阿迪達(dá)斯?fàn)渴帧绊敿?jí)豪門”守護(hù)足球領(lǐng)域地位
【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】曼聯(lián)、切爾西、皇家馬德里、尤文圖斯,在鞏固了這些豪門的合作合同后,阿迪達(dá)斯試圖進(jìn)一步在其強(qiáng)項(xiàng)的足球領(lǐng)域甩開競(jìng)爭對(duì)手。
這幾年來自德國的運(yùn)動(dòng)品牌不僅在美國市場(chǎng)徹底潰敗,在老家西歐也受到老對(duì)手耐克的挑戰(zhàn)。
體育運(yùn)動(dòng)正在成為全球年輕人追捧的生活方式。從與粉絲互動(dòng),到贊助體育賽事,阿迪達(dá)斯正在實(shí)施其全球范圍的一攬子方案,目的自然是將自己的品牌更多展示在潛在消費(fèi)者的眼前。
與的以球星為中心的營銷方式不同,阿迪達(dá)斯選擇了一系列頂級(jí)球隊(duì)作為自己的代言人。
2015年與曼聯(lián)和尤文圖斯的合作敲定后,阿迪達(dá)斯已經(jīng)是全球前十名的俱樂部中的六家的合作伙伴。針對(duì)不同的俱樂部文化,阿迪達(dá)斯推出了不同的話題營銷:曼聯(lián)的“紅魔重生”(Break Expectations),皇馬的“只求完美”(Only Perfect Counts),切爾西的“終究是藍(lán)”(If it’s not Blue then it will be),以及尤文圖斯的“唯我獨(dú)尊”(Our Way or No Way)。此外,拜仁慕尼黑與AC米蘭的專屬口號(hào)也將很快啟動(dòng)。
阿迪達(dá)斯認(rèn)為,細(xì)分的社交網(wǎng)絡(luò)話題更有助于鼓勵(lì)球迷加入,話題營銷也更有針對(duì)性。
盡管未透露具體的銷售數(shù)據(jù),但阿迪達(dá)斯稱今年曼聯(lián)的球衣銷量已經(jīng)超過銷售記錄的50%。而社交網(wǎng)絡(luò)上的話題營銷,則幫助阿迪達(dá)斯在五天內(nèi)完成了一個(gè)月的銷售目標(biāo)。
“不少零售商向我們反饋,新賽季曼聯(lián)隊(duì)服的首日銷量是上賽季同期的200%!卑⒌线_(dá)斯曼聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Steve Marks稱,“這些球迷來自世界各地,我們希望這些球隊(duì)的粉絲也可以成為阿迪達(dá)斯的粉絲!
除了深化與傳統(tǒng)職業(yè)豪門長達(dá)數(shù)季的合作,阿迪達(dá)斯最近還聚焦普通的街頭足球愛好者,在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“異類崛起”(BeTheDifference)的話題營銷。阿迪達(dá)斯此舉是為了宣示,普通人也有權(quán)定義體育運(yùn)動(dòng)的勝利。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。:、UGG、)
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