阿迪達(dá)斯?fàn)渴帧绊敿?jí)豪門”守護(hù)足球領(lǐng)域地位

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】曼聯(lián)、切爾西、皇家馬德里、尤文圖斯，在鞏固了這些豪門的合作合同后，阿迪達(dá)斯試圖進(jìn)一步在其強(qiáng)項(xiàng)的足球領(lǐng)域甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　這幾年來(lái)自德國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌不僅在美國(guó)市場(chǎng)徹底潰敗，在老家西歐也受到老對(duì)手耐克的挑戰(zhàn)。

　　體育運(yùn)動(dòng)正在成為全球年輕人追捧的生活方式。從與粉絲互動(dòng)，到贊助體育賽事，阿迪達(dá)斯正在實(shí)施其全球范圍的一攬子方案，目的自然是將自己的品牌更多展示在潛在消費(fèi)者的眼前。

　　與的以球星為中心的營(yíng)銷方式不同，阿迪達(dá)斯選擇了一系列頂級(jí)球隊(duì)作為自己的代言人。

　　2015年與曼聯(lián)和尤文圖斯的合作敲定后，阿迪達(dá)斯已經(jīng)是全球前十名的俱樂(lè)部中的六家的合作伙伴。針對(duì)不同的俱樂(lè)部文化，阿迪達(dá)斯推出了不同的話題營(yíng)銷：曼聯(lián)的“紅魔重生”(Break Expectations)，皇馬的“只求完美”(Only Perfect Counts)，切爾西的“終究是藍(lán)”(If it’s not Blue then it will be)，以及尤文圖斯的“唯我獨(dú)尊”(Our Way or No Way)。此外，拜仁慕尼黑與AC米蘭的專屬口號(hào)也將很快啟動(dòng)。

　　阿迪達(dá)斯認(rèn)為，細(xì)分的社交網(wǎng)絡(luò)話題更有助于鼓勵(lì)球迷加入，話題營(yíng)銷也更有針對(duì)性。

　　盡管未透露具體的銷售數(shù)據(jù)，但阿迪達(dá)斯稱今年曼聯(lián)的球衣銷量已經(jīng)超過(guò)銷售記錄的50%。而社交網(wǎng)絡(luò)上的話題營(yíng)銷，則幫助阿迪達(dá)斯在五天內(nèi)完成了一個(gè)月的銷售目標(biāo)。

　　“不少零售商向我們反饋，新賽季曼聯(lián)隊(duì)服的首日銷量是上賽季同期的200%。”阿迪達(dá)斯曼聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Steve Marks稱，“這些球迷來(lái)自世界各地，我們希望這些球隊(duì)的粉絲也可以成為阿迪達(dá)斯的粉絲。”

　　除了深化與傳統(tǒng)職業(yè)豪門長(zhǎng)達(dá)數(shù)季的合作，阿迪達(dá)斯最近還聚焦普通的街頭足球愛(ài)好者，在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“異類崛起”(BeTheDifference)的話題營(yíng)銷。阿迪達(dá)斯此舉是為了宣示，普通人也有權(quán)定義體育運(yùn)動(dòng)的勝利。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、UGG、）