開心米奇童鞋品牌打出“健康”連環(huán)拳

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】這兩年，機能鞋悄然在本土童鞋行業(yè)興起，該款鞋子針對兒童足部特點及運動生理特征設(shè)計，具有高附加值和廣闊的市場前景，一時間讓眾多童鞋企業(yè)尋找到了新的發(fā)展空間。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泉州投入研發(fā)機能鞋的童鞋企業(yè)超過10家，開心米奇便是其中一家，機能鞋的市場競爭也開始激烈起來。

　　為了做好機能鞋，開心米奇先后與中國皮革制鞋研究院、臺北科技大學、臺灣醫(yī)學院等進行合作，“”科研項目終于有了雛形。據(jù)祁康豐介紹，接下來，開心米奇將繼續(xù)與研發(fā)機構(gòu)進行深度合作，展開足部生物力學的研究，全方面導入“健康鞋”項目，與此同時，通過專業(yè)儀器“驗?zāi)_配墊”，為孩子正確選鞋提供重要參考依據(jù)，保障孩子們的健康成長，從而進一步提升品牌競爭力。祁康豐認為，兒童足部健康深度研發(fā)將成為未來童鞋個性化發(fā)展很重要的一步。

　　無獨有偶，求質(zhì)集團旗下品牌紐班倫斯與國家體育總局科學研究所共同開啟的慢跑鞋研究課題，也在一次學校試訓中拉開帷幕，紐班倫斯營銷總監(jiān)鄭永奇告訴記者，紐班倫斯挑選一批鞋送往國家體育總局科學研究所指定的試訓學校，研究受試者穿著慢跑鞋在專業(yè)跑臺上，走路和跑步時的身體姿態(tài)變化、足跟穩(wěn)定性、足底不同部位壓力和壓強分布情況等，并通過進一步的研究分析總結(jié)出與慢跑相關(guān)的各項科學指標。

　　“此項課題研究時間長達半年，研究內(nèi)容全面而深入，將為行業(yè)提交一份深具權(quán)威性與前瞻性的專業(yè)研究報告，為紐班倫斯慢跑鞋產(chǎn)品的品質(zhì)提升、專業(yè)度提升、創(chuàng)新研發(fā)提供有力支持，并為未來中國慢跑鞋產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)提供方向性指導與全面嚴謹?shù)目茖W數(shù)據(jù)依據(jù)�！编嵱榔姹硎尽�

　　科學數(shù)據(jù)分析支撐產(chǎn)品研發(fā)

　　記者發(fā)現(xiàn)，市面上的機能鞋功能百出，力學的、醫(yī)學的、按摩功能的、紅外線的等。“差異化是對的，但我有時也會有些擔心，機能鞋這些差異化的理念，是否有科學研究認證，是否有足夠的科學理論支撐，否則，這些功能非但不能促進健康，還可能對人體有所損害。這是企業(yè)和消費者都應(yīng)該認識到的。”臺灣腳型數(shù)據(jù)庫專家許錫鳴如是說。

　　這點得到兒童鞋品牌老板們的普遍認可�！爱吘�，不同體態(tài)、不同足形對鞋子的要求會有很大差異，單靠現(xiàn)在的流水線大批量生產(chǎn)，很難實現(xiàn)真正的機能鞋概念。所以，我們通過光學式動態(tài)足底壓力檢測儀、靜態(tài)足底掃描儀、3D足底曲面掃描儀等各種量腳儀器，得到客戶全方位的足部數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，在設(shè)計上，就會進行相應(yīng)的補償，以適應(yīng)客戶需求。未來，流水線一定會細分為更多小眾化的生產(chǎn)線�！币槐锻�鞋企業(yè)負責人說。

　　開心米奇的產(chǎn)品也是依據(jù)小孩腳型配制不同的鞋款�！氨热�，有的小孩腳是瘦形的，我們就配制瘦形的鞋;我們根據(jù)兒童鞋維度上的不同，有不同的形狀可供選擇。另外，在扁平足、高弓足上也有區(qū)分，不過這一切歸根結(jié)底需要科學的數(shù)據(jù)分析來支撐，除了和專業(yè)腳型研究機構(gòu)合作，必要的研發(fā)設(shè)備同樣不可缺。”祁康豐表示。

　　在助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴加坡看來，如今，市場上專業(yè)投入這些研發(fā)設(shè)備的還是很少，腳型研究院只是做腳型測試獲得數(shù)據(jù)，但沒有辦法把腳型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品。企業(yè)在與之合作后把腳型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品量產(chǎn)后，最終需要落地到更多的消費者身上，所以，如何依托科學設(shè)備，讓更多的兒童真正享受到個性化的健康定制，是未來發(fā)展的一個課題。

　　“健康”互動營銷必不可少

　　記者了解到，童鞋企業(yè)一方面在產(chǎn)品功能層面更加注重“健康”指標，另一方面也要讓消費群體切實體驗到產(chǎn)品的“健康”屬性，畢竟，健康是由最新的足部醫(yī)學研究成果、領(lǐng)先的設(shè)計理念及創(chuàng)新的零售服務(wù)體系，完美融合來實現(xiàn)的。

　　所以，開心米奇、助興等兒童品牌企業(yè)在終端設(shè)立足部測量儀就是一種值得肯定的嘗試，將足科醫(yī)生專用足部健康測試儀器——足部測量儀和三圍量腳器運用到每一個銷售網(wǎng)點，讓更多的兒童感受到專業(yè)的服務(wù)。

　　“目前，全國店鋪有一千五六百家，此次配備的專業(yè)足部測量儀器會先從形象店開始展設(shè)，我們計劃通過實體店體驗，因為必須要由父母帶著小孩到店鋪，經(jīng)過儀器測量判斷他的腳型屬于哪一種，才好選擇適合他腳型的鞋子，最終以此為基礎(chǔ)真正做到推廣兒童童鞋的健康個性化定制�！逼羁地S告訴記者。

　　藏酷策劃首席專家陳忠藝認為，通過互動參與的方式讓目標群體驗品牌價值的健康觀念，還要積極有效地結(jié)合兒童所認可的時尚元素和價值觀念，開展相應(yīng)的營銷推廣活動，最終才能讓企業(yè)、行業(yè)與消費者實現(xiàn)長期的“共贏”格局，童鞋品牌的健康體驗營銷也將在這個過程中得到不斷充實與完善。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。：、、）