特步上半年?duì)I收23.91億,明年一季度或推出智能童鞋
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】特步集團(tuán)發(fā)布2015年業(yè)績(jī)中期公告。公告顯示,特步上半年純利3.435億人民幣(下同),同比升20.86%;期內(nèi),收入上升12%至23.91億元,其中鞋履收入升12.7%至14.95億元、服裝收入升7.8%至8.44億元、配飾收入升1倍至5140萬(wàn)元。整體毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%,主要受惠利潤(rùn)較高的專業(yè)產(chǎn)品組合銷售增加,令鞋履的毛利率上升至43.5%。
在存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)方面,由原來(lái)的22天大幅減少至72天;截至6月底止,公司存貨結(jié)余為5.2億元,較去年底跌8.58%;但應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)周轉(zhuǎn)天數(shù)增加8天至104天,主要因?yàn)榧瘓F(tuán)繼續(xù)扁平化分銷渠道及增加分銷商營(yíng)運(yùn)的零售店。
在銷售渠道管理方面,為更有效地實(shí)時(shí)掌握零售銷售情況及庫(kù)存變化,以及提升零售商的整體營(yíng)運(yùn)效率和盈利能力,特步策略性地采用扁平化批發(fā)渠道,將分銷商數(shù)目增加至39家,并且將分銷商直營(yíng)的零售店數(shù)目增加至超過(guò)總零售店數(shù)目的50%。
在品牌策略方面,特步繼續(xù)致力于品牌建設(shè),為品牌增值,進(jìn)一步推行體育與娛樂(lè)元素并重的雙軌營(yíng)銷策略,在時(shí)尚設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上,注入更多的運(yùn)動(dòng)元素。特步銳意將品牌打造為時(shí)尚及專業(yè)功能性兼?zhèn)涞倪\(yùn)動(dòng)品牌。體育營(yíng)銷方面,2015年,特步共贊助中港兩地共十五項(xiàng)國(guó)際知名馬拉松賽事,是大中華區(qū)贊助最多馬拉松賽事的運(yùn)動(dòng)品牌。
在「3+」改革策略上,特步仍將繼續(xù)專注。在產(chǎn)品上,將強(qiáng)化專業(yè)跑步及足球產(chǎn)品質(zhì)量,成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,擴(kuò)大市場(chǎng)份額!阁w育+」方面將繼續(xù)擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍,并提供產(chǎn)品和服務(wù)的一站式管理。除了增加不同類型賽事的贊助數(shù)目外,亦會(huì)投入賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合布局,加強(qiáng)特步的知名度,擴(kuò)大收入來(lái)源。 「互聯(lián)網(wǎng)+」方面,特步將與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴,建立O2O平臺(tái),打通在線線下的銷售渠道,透過(guò)多渠 道的銷售模式,擴(kuò)大目標(biāo)客戶群,提高銷售效率。
在智能穿戴方面,兒童智能穿戴設(shè)備是大勢(shì)所趨,由特步與奇虎360共同研發(fā)的首款兒童智能定位鞋已于2016年第一季度的訂貨會(huì)上開放訂購(gòu),反應(yīng)踴躍,并預(yù)計(jì)于2016年第一季度推出市場(chǎng)。
此外,特步亦計(jì)劃推出與APP相連的智能產(chǎn)品,同時(shí)計(jì)劃拓展不同類型的智能裝備,以帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
2015年是特步「深化變革」之年,特步將持續(xù)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,穩(wěn)步提升表現(xiàn),達(dá)致佳績(jī)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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