李寧、匹克、特步等六大本土體育品牌走出低谷

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】經(jīng)歷了庫(kù)存高企和訂單下滑之后，在港上市的六大體育品牌陸續(xù)發(fā)布中期業(yè)績(jī)，行業(yè)回暖趨勢(shì)明顯。與之前相比，此次營(yíng)收增長(zhǎng)更多是由同店銷售提升帶來的，而非門店數(shù)量的擴(kuò)張。在整體轉(zhuǎn)型零售的同時(shí)，冬奧會(huì)申辦成功也讓體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)備受關(guān)注，部分品牌開始擴(kuò)展冰雪產(chǎn)品線，不過2008年北京奧運(yùn)會(huì)為行業(yè)帶來的高增長(zhǎng)盛況恐怕難以再現(xiàn)。

　　曾經(jīng)的本土品牌領(lǐng)頭羊李寧今年上半年集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)16%至36.41億元，權(quán)益持有人應(yīng)占虧損收窄至2900萬元。李寧執(zhí)行主席兼代理行政總裁李寧表示，虧損大幅收窄為全年恢復(fù)盈利的目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)，這意味著李寧將結(jié)束長(zhǎng)達(dá)三年的虧損。而反超李寧的安踏則有望成為國(guó)內(nèi)第一家達(dá)到百億元收入的體育品牌。安踏上半年收入同比增長(zhǎng)24%至51.1億元，毛利率同比增長(zhǎng)46.6%至23.8億元，凈利潤(rùn)9.6億元，同比增長(zhǎng)20.2%。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠表示，2015年的目標(biāo)是營(yíng)業(yè)收入破百億。

　　匹克、特步在營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，在籃球、跑步細(xì)分品類的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。匹克今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.8億元，較去年同期上漲6.9%，凈利同比激增45.5%至1.76億元。值得注意的是，匹克一直在進(jìn)行的國(guó)際化籃球領(lǐng)域布局成效明顯，上半年匹克來自海外的營(yíng)收達(dá)到2.6億元，位居國(guó)內(nèi)體育品牌海外銷售首位，鞋類產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)額占總營(yíng)業(yè)額的比例相比去年上漲3.5%，售出數(shù)量同比去年增長(zhǎng)16.1%。特步上半年凈利3.435億元同比上升21%;營(yíng)收23.91億元，較去年同期21.35億元同比上升12%。一貫追求娛樂營(yíng)銷的特步今年專業(yè)化趨勢(shì)明顯，特步今年6月與智美控股成立合資公司，將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)2015-2017年城市馬拉松賽事及相關(guān)嘉年華活動(dòng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）