六大品牌上半年業(yè)績回暖 體育用品行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】歷經(jīng)兩三年整體行業(yè)下行后，在政策東風(fēng)勁吹、全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮興起以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品市場開始重新恢復(fù)活力。日前，安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等泉州體育用品企業(yè)相繼發(fā)布了2015年上半年的業(yè)績公告，國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)迎來了穩(wěn)步復(fù)蘇。

　　營業(yè)額凈利潤增長

　　2015年國內(nèi)各大體育品牌上半年的數(shù)據(jù)，強(qiáng)烈地發(fā)出了行業(yè)穩(wěn)步復(fù)蘇的信號(hào)。

　　8月5日，安踏體育用品有限公司在香港公布了2015年上半年業(yè)績公告。報(bào)告期內(nèi)，公司收益增加24%至人民幣51.1億元，創(chuàng)下歷史新高;毛利率亦創(chuàng)下歷史新高至46.6%，毛利達(dá)人民幣23.8億元，經(jīng)營溢利人民幣12.6億元，業(yè)務(wù)增長速度亦超去年同期。

　　在安踏率先釋放行業(yè)復(fù)蘇信號(hào)后，8月11日，361度國際有限公司正式對(duì)外發(fā)布了2015年度中期業(yè)績。根據(jù)公告內(nèi)容，上半年公司營運(yùn)利潤凈額同比上升34.4%，集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到人民幣22億元，同比上升5.7%，環(huán)比上升22.0%，毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至41.3%。

　　接下來，匹克體育8月13日公布業(yè)績公告顯示，2015年上半年匹克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.8億元，較2014年同期上漲6.9%，凈利潤率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股東應(yīng)占溢利更是同比激增45.5%至1.76億元。

　　8月20日，特步國際公布的半年業(yè)績公告也實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤的上漲。公告顯示，特步上半年純利3.435億元人民幣，同比升20.86%，營業(yè)收入上升12%至23.91億元，整體毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。

　　此外，在A股上市的泉州體育品牌貴人鳥也公布了2015年半年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.17億元，同比增長2.19%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.74億元，同比增長6.32%，實(shí)現(xiàn)了上市以來最大的凈利增幅。

　　單店盈利水平提升

　　盡管實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的大反轉(zhuǎn)，但從門店的擴(kuò)張來看，泉州體育品牌已經(jīng)越來越謹(jǐn)慎，對(duì)門店質(zhì)量的重視度高于對(duì)數(shù)量的追求。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，安踏店數(shù)目為7340家，而2014年年底，安踏店數(shù)量是7622家，安踏門店不增反減，與去年年底相比，凈減少282家。不過門店數(shù)量減少后，安踏上半年的營業(yè)額反而實(shí)現(xiàn)了24%的增長，同店銷售增長(按零售價(jià)格計(jì)算)與2014年同期比較也取得高單位數(shù)的升幅。

　　安踏方面表示，分銷網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展，店鋪質(zhì)素(即位置、大小、效益、店內(nèi)裝潢等)比店鋪數(shù)目更為重要。安踏整合了較小、效益較低的店鋪，并繼續(xù)在優(yōu)越地段開設(shè)更大、更具吸引力的店鋪，以提升整體店效。

　　過去兩年匹克對(duì)于分銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化同樣收到良好效果。截至6月30日，匹克中國境內(nèi)門店數(shù)量6011個(gè)，相較2014年年底增加7個(gè)，相較2014年底每個(gè)匹克授權(quán)門店平均營業(yè)額上漲12%，每單位面積平均營業(yè)額上漲16.7%，這都顯示匹克單店經(jīng)營效率的提升。

　　特步集團(tuán)總裁丁水波亦表示，未來會(huì)盡量維持零售店總數(shù)，但會(huì)調(diào)整銷售量低的店鋪，更著重零售店的質(zhì)量，未來會(huì)追求零售店的同店銷售增長。集團(tuán)上半年同店銷售增長為高單位數(shù)，他相信，至今年年底或會(huì)有雙位數(shù)增長。

　　同樣，361度也在公告中表示，鑒于零售環(huán)境不斷轉(zhuǎn)變及新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有所不同，集團(tuán)并不預(yù)期店鋪數(shù)目會(huì)在目前7404間上顯著增加，集團(tuán)已大致適應(yīng)新的消費(fèi)模式，并為此轉(zhuǎn)變而制定不同的措施以刺激網(wǎng)上和手機(jī)銷售。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來新機(jī)遇

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，泉州體育品牌與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速合作，也提升了未來的發(fā)展?jié)摿ΑＬ夭皆诮衲晏岢隽梭w育+、產(chǎn)品+、互聯(lián)網(wǎng)+，整合成“3+”變革戰(zhàn)略。特步在半年報(bào)中指出，在“3+”改革策略上，特步仍將繼續(xù)專注。產(chǎn)品+方面將強(qiáng)化專業(yè)跑步及足球產(chǎn)品質(zhì)量，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，擴(kuò)大市場份額;體育+方面將繼續(xù)擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍，并提供產(chǎn)品和服務(wù)的一站式管理，亦會(huì)投入賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合布局;互聯(lián)網(wǎng)+方面將與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺(tái)，打通線上線下銷售渠道。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，除了繼續(xù)擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)電商合作之余，2015年匹克已構(gòu)建全新自營線上團(tuán)購平臺(tái)，借助此平臺(tái)匹克將更快速地根據(jù)大客戶要求提供產(chǎn)品及售后服務(wù)。

　　此外，貴人鳥股份、虎撲體育、景林投資共同發(fā)起創(chuàng)立總規(guī)模20億元的體育產(chǎn)業(yè)投資基金“動(dòng)域資本”的投資策略也是“體育+互聯(lián)網(wǎng)+科技”，投資方向囊括了互聯(lián)網(wǎng)+體育、O2O體育服務(wù)、智能設(shè)備、體育培訓(xùn)、場館服務(wù)、賽事組織和媒體等體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。通過這一合作，貴人鳥從傳統(tǒng)體育用品企業(yè)向體育+互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）