女鞋品牌出路何在？星期六業(yè)績(jī)連年下滑！

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】曾是A股市場(chǎng)國(guó)內(nèi)第一股的星期六(002291.SZ)風(fēng)光不再。根據(jù)這家公司最新公布的半年報(bào)顯示，2015年1~6月份，公司的營(yíng)業(yè)收入為8.45億元，比上年下降3.81%;凈利潤(rùn)比上年同期下降18.91%至2702.40萬(wàn)元。

　　鞋業(yè)銷售疲軟

　　把業(yè)績(jī)利潤(rùn)的下滑的原因歸結(jié)為“公司主要渠道百貨商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營(yíng)店和分銷店數(shù)量的減少”。

　　“品牌老化也是一個(gè)問(wèn)題。越來(lái)越多的新牌子進(jìn)來(lái)，或者顧客會(huì)通過(guò)其它渠道(電商)去買新晉品牌，這一部分(消費(fèi)者)就被分流了�！弊鳛槟撑�鞋品牌的經(jīng)銷商翟建新在華南多個(gè)城市擁有多家專賣店鋪，他告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者：“從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，鞋服類的女性消費(fèi)通常是男性消費(fèi)的兩倍以上。所以競(jìng)爭(zhēng)一直較為激烈�！�

　　記者采訪了解到，早前，國(guó)內(nèi)的女鞋品牌基本都有幾家知名品牌獨(dú)大，除了星期六，百麗(01880.HK)、達(dá)芙妮(00210.HK)等也都是這一領(lǐng)域的佼佼者。其中星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而達(dá)芙妮采取的是街邊店戰(zhàn)略。

　　但在一番高歌猛進(jìn)后，這些品牌的開(kāi)店速度均開(kāi)始放緩。星期六在去年一年內(nèi)關(guān)閉了300~400家銷售終端;而達(dá)芙妮在2015年上半年的同店銷售額下跌16.9%，關(guān)店數(shù)達(dá)到181家。

　　“近幾年，這幾個(gè)牌子都不好賣，除了百麗因?yàn)槠煜屡谱颖容^多還可以競(jìng)爭(zhēng)一下，另外兩品牌的情況都不太好�！钡越ㄐ卤硎�，在廣東有不少像他這樣做得比較大的經(jīng)銷商有些已開(kāi)始自己引入一些歐美、日韓的品牌做代理，“具體名字暫時(shí)還不能透露”。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整

　　顯然，這些女鞋企業(yè)受制于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、快時(shí)尚洋品牌沖擊、開(kāi)新店速度放緩及行業(yè)面臨調(diào)整期等因素，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整、尋求新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)則成為必然選擇。

　　以星期六為例，該品牌開(kāi)始從女鞋單品牌店的模式轉(zhuǎn)向新型集合店，并進(jìn)駐上海、北京和西安等地的購(gòu)物中心，同時(shí)針對(duì)性地開(kāi)發(fā)了多種新品。2014年開(kāi)始，星期六加大了電商銷售，打造包括唯品會(huì)、天貓及自有網(wǎng)站在內(nèi)的立體網(wǎng)絡(luò)分銷渠道;線上銷售額的增速也同比增長(zhǎng)近50%。而在2015年7月，星期六又宣布出資近8000萬(wàn)元成立兩個(gè)并購(gòu)基金。星期六期望通過(guò)基金可以推動(dòng)多元化的“她時(shí)尚生態(tài)圈”布局，拓寬公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品鏈條，打造消費(fèi)品行業(yè)的她時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通道。

　　規(guī)模業(yè)務(wù)更大的百麗集團(tuán)則早早就開(kāi)始布局服飾領(lǐng)域。2013年8月，百麗以7.33億港元收購(gòu)巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周后，其又與意大利藍(lán)諾(LNUOI)簽訂收購(gòu)協(xié)議，直指高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。此役也宣告百麗正式跨界服裝領(lǐng)域。

　　上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波認(rèn)為，不同的行業(yè)業(yè)務(wù)模式不一樣，跨界后企業(yè)的成功與否還有待觀察。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）