女鞋品牌出路何在？星期六業(yè)績連年下滑！

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】曾是A股市場國內(nèi)第一股的星期六(002291.SZ)風(fēng)光不再。根據(jù)這家公司最新公布的半年報顯示，2015年1~6月份，公司的營業(yè)收入為8.45億元，比上年下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.40萬元。

　　鞋業(yè)銷售疲軟

　　把業(yè)績利潤的下滑的原因歸結(jié)為“公司主要渠道百貨商場競爭激烈，銷售持續(xù)疲軟以及上半年自營店和分銷店數(shù)量的減少”。

　　“品牌老化也是一個問題。越來越多的新牌子進來，或者顧客會通過其它渠道(電商)去買新晉品牌，這一部分(消費者)就被分流了�！弊鳛槟撑�鞋品牌的經(jīng)銷商翟建新在華南多個城市擁有多家專賣店鋪，他告訴《第一財經(jīng)日報》記者：“從細分市場來看，鞋服類的女性消費通常是男性消費的兩倍以上。所以競爭一直較為激烈�！�

　　記者采訪了解到，早前，國內(nèi)的女鞋品牌基本都有幾家知名品牌獨大，除了星期六，百麗(01880.HK)、達芙妮(00210.HK)等也都是這一領(lǐng)域的佼佼者。其中星期六、百麗等品牌喜歡扎推商場競爭，而達芙妮采取的是街邊店戰(zhàn)略。

　　但在一番高歌猛進后，這些品牌的開店速度均開始放緩。星期六在去年一年內(nèi)關(guān)閉了300~400家銷售終端;而達芙妮在2015年上半年的同店銷售額下跌16.9%，關(guān)店數(shù)達到181家。

　　“近幾年，這幾個牌子都不好賣，除了百麗因為旗下牌子比較多還可以競爭一下，另外兩品牌的情況都不太好�！钡越ㄐ卤硎荆�在廣東有不少像他這樣做得比較大的經(jīng)銷商有些已開始自己引入一些歐美、日韓的品牌做代理，“具體名字暫時還不能透露”。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整

　　顯然，這些女鞋企業(yè)受制于市場競爭加劇、快時尚洋品牌沖擊、開新店速度放緩及行業(yè)面臨調(diào)整期等因素，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整、尋求新市場增長點則成為必然選擇。

　　以星期六為例，該品牌開始從女鞋單品牌店的模式轉(zhuǎn)向新型集合店，并進駐上海、北京和西安等地的購物中心，同時針對性地開發(fā)了多種新品。2014年開始，星期六加大了電商銷售，打造包括唯品會、天貓及自有網(wǎng)站在內(nèi)的立體網(wǎng)絡(luò)分銷渠道;線上銷售額的增速也同比增長近50%。而在2015年7月，星期六又宣布出資近8000萬元成立兩個并購基金。星期六期望通過基金可以推動多元化的“她時尚生態(tài)圈”布局，拓寬公司的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富產(chǎn)品鏈條，打造消費品行業(yè)的她時尚產(chǎn)業(yè)通道。

　　規(guī)模業(yè)務(wù)更大的百麗集團則早早就開始布局服飾領(lǐng)域。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周后，其又與意大利藍諾(LNUOI)簽訂收購協(xié)議，直指高端時尚服飾市場。此役也宣告百麗正式跨界服裝領(lǐng)域。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波認(rèn)為，不同的行業(yè)業(yè)務(wù)模式不一樣，跨界后企業(yè)的成功與否還有待觀察。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）