歐洲體育用品市場主要地區(qū)市場如何？

     【中國鞋網(wǎng)-國際動態(tài)】近年來，歐洲戶外運動發(fā)展很快，戶外市場前景看好，在歐洲體育用品市場，戶外用品占據(jù)超過25%的市場份額。據(jù)歐洲戶外聯(lián)合會(EOG)發(fā)布的《2013年貿(mào)易狀態(tài)報告》，歐洲戶外產(chǎn)業(yè)仍保持增長勢頭，戶外產(chǎn)品批發(fā)額同比增長3.1%至48億歐元，而零售額超過100億歐元，銷售數(shù)量也小幅上升2.8%至1億7460萬件。

　　從地區(qū)上來看，不同地區(qū)的戶外發(fā)展狀況有所不同：經(jīng)歷過較為艱難的幾年后，南歐和英國的戶外市場開始出現(xiàn)良好的復(fù)蘇跡象，同時，東歐和俄羅斯的市場增長更為明顯(當(dāng)然局勢動蕩的烏克蘭未計算在內(nèi));而斯堪的納維亞半島及德、奧、西三國一如往年，仍是歐洲戶外市場發(fā)展最為穩(wěn)健的地區(qū)。德國戶外市場份額占整個歐洲的25.7%，是該區(qū)域最大的單一市場，其次的是英國&愛爾蘭地區(qū)，占13.4%，法國12.2%。

　　主要地區(qū)市場概況

　　德國

　　據(jù)估計，德國體育用品零售市場規(guī)模約合115億歐元，德國在體育用品方面的人均支出約為140歐元。由于德國是除俄羅斯以外歐洲人口最多的國家，因此德國成為各品牌和零售商的必爭之地，同時也是歐洲競爭最激烈、難度最大的市場之一。另一方面，來自歐洲各地的專業(yè)買家都習(xí)慣匯聚到這里參加大型貿(mào)易博覽會。德國是重要的國際體育用品展會的主辦地，不僅是因為它的地理位置和市場規(guī)模，還因為它擁有優(yōu)秀的展覽會場，另外其地方政府也會為展會提供部分資金。

　　法國

　　2013年，法國體育用品及相關(guān)服務(wù)市場持續(xù)增長，增幅約1.2%，行業(yè)總銷售額增至97億多歐元。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運動，當(dāng)中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠足、800萬人慢跑步，另外有700萬人滑雪。法國已有1600萬所注冊體育俱樂部、17.5萬個體育協(xié)會和6萬個體育鍛煉專用場所。年齡在25歲以下的法國人是最大的戶外運動消費者，法國人每年在運動方面的花費超過270億歐元。其中，個人的消費最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

　　英國

　　在英國體育市場上，足球、自行車和射擊運動做出了突出貢獻。足球基金提供的每1英鎊，都會通過供給鏈的間接消費為英國經(jīng)濟帶來7.73英鎊的收入。從商業(yè)的角度，英超已成為世界上最有影響的足球聯(lián)賽。英國的自行車旅游市場估值約為10億英鎊，預(yù)計到2019年，歐洲的自行車旅游市場總值將會達到全年200億英鎊。通常自行車騎行者平均每年請病假的時間不到1天，相當(dāng)于每年為英國經(jīng)濟挽回了因缺勤造成的1.28億英鎊損失。2射擊運動愛好者每年用于器材和服務(wù)的花費約為20億英鎊，這將為英國帶來每年16億英鎊的直接經(jīng)濟收益。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）