葡萄牙鞋業(yè)軍團(tuán)亮相11月第十五屆廣州國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】由香港新展國(guó)際展覽公司和廣州廣旅展覽策劃有限公司聯(lián)手打造的亞洲鞋類皮革及技術(shù)新焦點(diǎn)-2015第十五屆廣州國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)將于2015年11月26-28日在廣州琶洲中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行舉行，屆時(shí)將有來自數(shù)10個(gè)國(guó)家和地區(qū)的展商參加，近萬種新產(chǎn)品相繼亮相展會(huì)。其葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)將組織13家知名品牌企業(yè)亮相廣州國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)，進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地及亞洲市場(chǎng)。

　　隨著中國(guó)人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平持續(xù)提高，海外各國(guó)鞋業(yè)品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)。目前，中國(guó)以年消費(fèi)鞋類22.5億雙超過美國(guó)的21.33雙，成為世界上成品鞋消費(fèi)量最大的國(guó)家。中國(guó)人的消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，不僅滿足于商品的實(shí)用價(jià)值，更關(guān)注商品的品牌價(jià)值。中國(guó)，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國(guó)，已聚焦了全世界的目光。此時(shí)國(guó)內(nèi)鞋企正在創(chuàng)建屬于自己的品牌;國(guó)際鞋業(yè)品牌也正瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。這時(shí)，2015第十五屆廣州國(guó)際鞋類展覽會(huì)，一個(gè)順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)代化鞋業(yè)貿(mào)易平臺(tái)、一個(gè)海內(nèi)外鞋企業(yè)推廣品牌、輻射品牌魅力的中高端鞋品的集聚地，應(yīng)運(yùn)而生!

　　葡萄牙制鞋業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介：

　　一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)介

　　葡萄牙制鞋業(yè)自上世紀(jì)六七十年代開始發(fā)展，1975年，全國(guó)制鞋企業(yè)僅500家，從業(yè)人員15000人。之后短短二十年間，在歐洲迅速崛起，至九十年代中期發(fā)展至頂點(diǎn)。1995年，全國(guó)制鞋企業(yè)已約達(dá)1600家，從業(yè)人數(shù)達(dá)6萬人，產(chǎn)量近1.1億雙。

　　而此后，受到新興制鞋大國(guó)崛起和本身戰(zhàn)略方向的影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步下滑。直至近兩年，葡萄牙制鞋業(yè)開始注重海外市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略和增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模重新趨于穩(wěn)定。

　　二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　2011年產(chǎn)量約7400萬雙，總產(chǎn)值約16億歐元，同比增長(zhǎng)10.9%，占全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.9%。截至2011年底，葡萄牙共有制鞋企業(yè)1300家左右，主要集中在北部地區(qū)的吉馬良斯、費(fèi)爾格拉什、菲拉、圣若昂-達(dá)馬德拉和奧利維拉-德阿澤梅什，行業(yè)從業(yè)人數(shù)近4萬人。查爾斯(CHARLES)、佛萊瓦(FOREVA)、艾爾薩爾(Helsar)是葡知名的本土品牌，葡也貼牌生產(chǎn)Aerosoles、HushPuppies、Ecco等世界名鞋。

　　三、產(chǎn)品出口情況

　　(一)、總體情況

　　鞋類是葡萄牙僅存的幾個(gè)存在貿(mào)易順差的產(chǎn)品之一，為國(guó)家貿(mào)易平衡做出了積極貢獻(xiàn)。近年來出口持續(xù)增長(zhǎng)，每年貿(mào)易順差額保持在8億歐元左右。

　　根據(jù)2012年全球鞋業(yè)年度報(bào)告，2011年，葡萄牙鞋類出口15.5億歐元，占全國(guó)出口總額的3.7%，同比增長(zhǎng)16%，出口總額排名全球第11位。全年產(chǎn)量的95%用于出口，共銷往全球132個(gè)國(guó)家，其中68%為歐盟成員國(guó)，出口量90%銷往歐盟國(guó)家。

　　按出口金額排名，2011年前五大出口目的國(guó)是法國(guó)(占比26%)、德國(guó)(19%)、西班牙(14%)、荷蘭(11%)、和英國(guó)(8%)。

　　2014年葡萄牙鞋類前五大出口目的國(guó)

　　從下圖可以看出，近五年，除英國(guó)外，葡萄牙鞋類向各主要貿(mào)易伙伴國(guó)出口量顯著增長(zhǎng)，其中，2014年對(duì)德國(guó)、西班牙和荷蘭的出口額同比增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。此外，值得一提的是，在非主要貿(mào)易伙伴國(guó)中，對(duì)意大利的出口額也達(dá)4.8億歐元，同比增長(zhǎng)45%。

　　出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠和塑料鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

　　2014年鞋類產(chǎn)品出口種類

　　(二)、對(duì)華出口

　　近兩年，雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好，但向中國(guó)出口持續(xù)萎縮。2011年，葡對(duì)華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對(duì)華出口的10172雙鞋類產(chǎn)品中，皮革制品占93%;平均每雙出口價(jià)格30.59美元，比2010年全年均價(jià)上漲超過一倍，其主要原因是便宜的紡織鞋出口數(shù)量大幅下降，從而抬高了出口均價(jià)。2010年出口紡織類鞋13822雙，2011年僅為409雙。

　　四、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

　　(一)、優(yōu)勢(shì)

　　葡萄牙是歐洲傳統(tǒng)的制鞋大國(guó)，經(jīng)過半個(gè)世紀(jì)的積累與沉淀，逐漸在國(guó)際市場(chǎng)上形成了以下兩大優(yōu)勢(shì)：

　　皮鞋制作。上世紀(jì)90年代中期以來，受到中國(guó)、印度等新興國(guó)家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場(chǎng)，并在高端市場(chǎng)占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質(zhì)量方面具有很大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)，2011年，在葡生產(chǎn)的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋;皮鞋產(chǎn)量超過全年鞋產(chǎn)量的85%。另外，葡萄牙生產(chǎn)的皮鞋一直被英國(guó)皇室所喜愛。在去年舉行的英國(guó)威廉王子與凱特王妃的婚禮上，王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”，“名人效應(yīng)”使得全世界開始關(guān)注葡萄牙鞋類品牌。

　　商業(yè)運(yùn)作模式。葡萄牙鞋類企業(yè)以中小企業(yè)為主，占全國(guó)制鞋企業(yè)總數(shù)的近90%，這些企業(yè)的雇員數(shù)量平均不超過30人。葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“目前，我們是歐洲鞋業(yè)唯一不貼牌生產(chǎn)的國(guó)家，且大部分全由手工制作。雖然我們的企業(yè)規(guī)模不大，但是仍然能對(duì)訂單做出最快的反應(yīng)，也就是能在短時(shí)間內(nèi)完成并交貨�！彼�還說，“這看起來似乎很平常，但在如今國(guó)際鞋業(yè)市場(chǎng)是十分難能可貴的�！�

　　(二)、挑戰(zhàn)

　　目前，葡萄牙鞋業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)鞏固歐洲傳統(tǒng)市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)軍新興市場(chǎng)。

　　對(duì)此，葡政府制定了“創(chuàng)新、高品質(zhì)和國(guó)際化”三個(gè)主要的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并預(yù)計(jì)在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看，“創(chuàng)新”和“高品質(zhì)”指的是款式的創(chuàng)新和耐穿及舒適性的提高，主要針對(duì)的是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目皮鞋制造;“國(guó)際化”主要指在海外的商業(yè)推廣。近三年內(nèi)，本國(guó)制鞋企業(yè)在AICEP(葡萄牙對(duì)外投資貿(mào)易促進(jìn)局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業(yè)協(xié)會(huì))的帶領(lǐng)下共在海外40多個(gè)國(guó)家參加了70多場(chǎng)推介活動(dòng)。在當(dāng)前生產(chǎn)設(shè)備等硬件設(shè)施差距不大的情況下，如何做好商業(yè)推廣是推動(dòng)本國(guó)鞋類產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展、更好應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。通過推廣，不僅鞏固海外市場(chǎng)地位，使出口目標(biāo)市場(chǎng)多元化，還可擴(kuò)大在海外的知名度，為進(jìn)軍新興市場(chǎng)打下良好基礎(chǔ)，并推進(jìn)本國(guó)新企業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）