女鞋品牌Jimmy Choo業(yè)績放緩 誰的錯(cuò)？

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】英國奢侈鞋履制造商周仰杰JimmyChoo最近發(fā)布了2015年上半年財(cái)報(bào)，里面提到了上半年周仰杰同店銷售3.3%的增幅比2014財(cái)年全年5.7%顯著下跌。而集團(tuán)將原因歸咎于以倫敦SloaneStreet旗艦店門店為首的一系列店鋪暫時(shí)停業(yè)翻新影響了銷售。但事實(shí)是否如此呢?

　　周仰杰自2014年10月中旬在倫敦證券交易所掛牌上市，而根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示2015年上半年整體收入總計(jì)1.59億英鎊。目前周仰杰是倫敦第三大奢侈品牌，是繼博柏利Burberry和瑪百莉Mulberry之后的倫敦第三大奢侈品牌。

　　財(cái)報(bào)中提到的位于倫敦斯隆街SloaneStreet的旗艦店是于2005年開設(shè)的，除此之外在倫敦還有位于MotcombStreet和新邦德街NewBondStreet的另外兩家旗艦店。2015年上半年以來，周仰杰JimmyChoo連續(xù)在中國開店大事，分別是4月份在成都開設(shè)亞洲首間雙層旗艦店，同月在在廣州開咖啡店集Caf賣鞋，7月份在香港開設(shè)亞洲最大的旗艦店。

　　在2014年12月的財(cái)報(bào)上，周仰杰JimmyChoo所屬的Labelux集團(tuán)就表示了預(yù)計(jì)未來會(huì)以每年10-15間新店的速度擴(kuò)張。從今年上半年的布局上來說，雖然位于倫敦的旗艦店并沒更新，但是光是在中國，就能看到今年周仰杰JimmyChoo新開了三家店，在這種情況下銷售額應(yīng)該有所增加。但是剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)卻并不是這樣顯示的。

　　歸根到底，周仰杰JimmyChoo之所以會(huì)出現(xiàn)銷售放緩，有可能并不是因?yàn)榧瘓F(tuán)所說的因?yàn)闆]有更新店面所致，而是因?yàn)槭艿较愀勐糜螛I(yè)衰退以及海外市場強(qiáng)勁的影響。這一點(diǎn)從財(cái)報(bào)中提到的由于日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達(dá)20.5%可以看出。再加上上半年中國內(nèi)地反腐力度加大，許多人對奢侈品保持觀望的態(tài)度，所以才造成了上半年周仰杰JimmyChoo銷售雖有增長，但并沒有出現(xiàn)暴漲等現(xiàn)象。

　　而2015年6月份的時(shí)候周仰杰JimmyChoo禁聯(lián)合創(chuàng)始人TamaraMellon新品牌用相同供應(yīng)商，雙方的官司在一定程度上對品牌造成負(fù)面影響，這個(gè)也可能是最后導(dǎo)致銷售放緩的原因之一。

　　無論如何，在今年的上半年奢侈品行業(yè)一片哀嚎的情況下，周仰杰JimmyChoo的銷售雖然出現(xiàn)放緩，但還是有所增長，足見周仰杰JimmyChoo的品牌效應(yīng)正在加強(qiáng)。只是銷售放緩卻將原因歸結(jié)于店鋪沒有更新，這個(gè)原因難免會(huì)讓人不信服。接下來周仰杰JimmyChoo即將進(jìn)入2015年的下半年財(cái)年，從當(dāng)前形勢看，今年的財(cái)年周仰杰JimmyChoo歲可能沒有去年那么風(fēng)光，但是也應(yīng)該會(huì)有一個(gè)好的財(cái)年。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）