快時(shí)尚品牌線上線下戰(zhàn)火愈演愈烈（圖）

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】快時(shí)尚品牌已成為購物中心里發(fā)展最迅猛的品類之一。盈石集團(tuán)研究中心日前發(fā)布的快時(shí)尚品牌發(fā)展報(bào)告顯示，截至2015年上半年，優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP等十大快時(shí)尚巨頭在國(guó)內(nèi)共開設(shè)新門店95家，這些品牌的中國(guó)門店總數(shù)已超過1200家。門店總數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)25.9%，快時(shí)尚巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。

　　線下紛爭(zhēng)：幾家歡喜幾家愁

　　北京商報(bào)記者了解到，2015年優(yōu)衣庫、H&M、ZARA、GAP等十大快時(shí)尚巨頭的線下門店總數(shù)已經(jīng)超過1200家，與去年同期相比增長(zhǎng)25.9%，但增速下降10個(gè)百分點(diǎn)。門店數(shù)量增速下降的背后，是幾家歡喜幾家愁的業(yè)績(jī)。

　　“快”是各大品牌最熱衷的競(jìng)爭(zhēng)策略之一。作為最早進(jìn)軍中國(guó)的國(guó)際快時(shí)尚品牌，優(yōu)衣庫在入華的第14個(gè)年頭依然保持高速發(fā)展。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年前三季度財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)衣庫營(yíng)收增長(zhǎng)24%至32.7億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)36%至2.3億美元，雙雙創(chuàng)下同期新高，其中中國(guó)地區(qū)貢獻(xiàn)了大部分的收入。

　　在十大品牌2015年上半年新開的95家門店中，優(yōu)衣庫就占了31家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，優(yōu)衣庫在華門店總量已接近370家，覆蓋全國(guó)79個(gè)城市。H&M目前擁有252家門店，GAP擁有110家門店，從數(shù)量上來看，優(yōu)衣庫幾乎為H&M和GAP之和。

　　同為快時(shí)尚巨頭的GAP的日子則不太好過。8月中旬GAP Inc發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)顯示，GAP凈利潤(rùn)2.19億美元，暴跌34%。此前GAP就宣布計(jì)劃關(guān)閉175家門店。

　　線上之路：電商戰(zhàn)硝煙漸濃

　　快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)已蔓延至線上，激烈程度也不亞于線下。無印良品今年5月推出了手機(jī)App希望與線下的消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)與品牌之間的黏性。

　　據(jù)了解，早在2008年優(yōu)衣庫官網(wǎng)就已上線，GAP、ZARA等快時(shí)尚品牌陸續(xù)開通網(wǎng)上商城，布局電商平臺(tái)。截至目前，已有包括優(yōu)衣庫、無印良品、ZARA、GAP、forever 21、C&A、ASOS在內(nèi)的全球九成快時(shí)尚品牌入駐天貓商城。

　　北京商報(bào)記者在天貓上看到，優(yōu)衣庫官方旗艦店銷量最火的一款短袖月銷量近萬件，店鋪的關(guān)注數(shù)超過155萬。GAP天貓官方旗艦店銷量最好的是一款幼兒長(zhǎng)褲，月銷量為1688件，店鋪關(guān)注數(shù)超過77萬。ZARA、forever 21、C&A三家快時(shí)尚品牌旗艦店的關(guān)注數(shù)之和不足100萬，和優(yōu)衣庫差距明顯。

　　除了優(yōu)衣庫，ZARA網(wǎng)店提供實(shí)體店提貨、售后退換貨服務(wù)，Mango提供實(shí)體店提貨免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，無印良品推出了自己的App。這些快時(shí)尚品牌也正在通過增強(qiáng)線上購物體驗(yàn)、增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)等方式，希望在這場(chǎng)電商之戰(zhàn)中突圍。

　　渠道下沉：拓展二三線城市

　　一線城市高昂的租金和人力成本讓依賴大面積門店展示的快時(shí)尚品牌向西部地區(qū)的二三線城市下沉。

　　數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)研樣本中的快時(shí)尚品牌中，有57.1%的品牌把未來的主力擴(kuò)張區(qū)域放在西部。2015年上半年十大快時(shí)尚新開門店中，二三線城市的占比超過75%。結(jié)合2014年全年快時(shí)尚開店情況，成都開店總數(shù)排名第一，總門店數(shù)也僅次于上海和北京，充分反映了二三線城市的潛力。

　　盈石中國(guó)商業(yè)投資控股集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁司徒文聰在報(bào)告中指出，二三線城市居民消費(fèi)力的增長(zhǎng)、充裕的零售物業(yè)供應(yīng)和業(yè)主方所提供更為優(yōu)惠的租賃條件為快時(shí)尚品牌的拓展重點(diǎn)向二三線城市轉(zhuǎn)移奠定基礎(chǔ)。更多國(guó)際快時(shí)尚品牌的加入，也意味著二三線城市的商業(yè)發(fā)展將會(huì)得到新的提升。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)