阿迪達(dá)斯和耐克不僅打過官司還爭搶設(shè)計(jì)師

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】你的朋友圈是不是被跑步者每天曬的里程刷了屏，真正顯示時尚達(dá)人身份的，不再是絢爛的名牌和昂貴的食材，而是你是否擁有華麗的人魚線和腹肌。

　　跑步作為最基礎(chǔ)的一項(xiàng)運(yùn)動，備受健身愛好者的推崇。數(shù)據(jù)表明，目前將跑步作為自己的運(yùn)動和休閑方式的人占運(yùn)動總?cè)藬?shù)的41%，是除了散步之外，最主要的運(yùn)動鍛煉方式。

　　不過，大部分想要健美身材的人，已經(jīng)不愿意去健身房揮汗如雨了。朋友圈里，更多的跑者選擇了戶外環(huán)境。對于他們來說，需要的只是一雙好的跑鞋和其他周邊的跑步裝備。

　　不過，國內(nèi)的跑步市場并不成熟，一份調(diào)查資料顯示，78%的消費(fèi)者并不會選擇專業(yè)的跑步裝備，總體很隨意。這意味著這個市場還有巨大的空間，而阿迪達(dá)斯捕捉到了這個訊息，于今年初，推出了一款新的跑鞋——Ultra Boost跑鞋，并于8月推出全新款。

　　恰逢北京世界田徑錦標(biāo)賽，集團(tuán)跑步品類總經(jīng)理Adrian Leek帶著自己的這款得意之作，出現(xiàn)了在北京。作為一名曾經(jīng)的職業(yè)馬拉松運(yùn)動員，Adrian在加入阿迪達(dá)斯之前，是英國15公里馬拉松記錄的保持者。如今在阿迪達(dá)斯已經(jīng)工作了21年，他深刻的體會到了跑步這項(xiàng)運(yùn)動的逐漸普及和專業(yè)化的過程，他告訴《中國企業(yè)家》：“在過去四年時間中，跑步品類每年都有著兩位數(shù)的增長�！�

　　在專業(yè)人士看來，跑步這項(xiàng)運(yùn)動，看起來簡單，但實(shí)際上對于產(chǎn)品的要求并不低。研發(fā)這款產(chǎn)品，耗時四年。這款鞋是與德國巴斯夫公司合作，歷經(jīng)幾代產(chǎn)品更迭，最終形成了如今的Ultra Boost跑鞋。雖然不方便透露具體的投資數(shù)額，但是Adrian表示，“技術(shù)上的投資非常巨大，包括巴斯夫也做了大量了投入。”

　　從外觀上看，這款鞋采用了Primeknit針織鞋面，一直運(yùn)用在阿迪達(dá)斯的高端產(chǎn)品上。通過“幾根線”的飛針編織技術(shù)無縫連接，將鞋面和鞋幫部分織為一體，拋棄了原有的內(nèi)襯支撐框架，依靠鞋面本身提供靈活度與支撐力。

　　這與耐克Flyknit類似，實(shí)際上，早在2012年，當(dāng)Flyknit推出不久，阿迪達(dá)斯隨即推出了Primeknit針織鞋面的產(chǎn)品，被耐克一紙狀告，最終獲勝，這讓其成為“線”技術(shù)鼻祖，贏得了專利權(quán)。雖然阿迪未能獲得專利權(quán)，但這并不妨礙對此技術(shù)的應(yīng)用，據(jù)介紹，這種面料設(shè)計(jì)能讓跑鞋完全貼合在跑者腳上，甚至能滿足如今赤足跑步者的需求。

　　從整體上看，這款鞋與阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)的保守風(fēng)格也不盡相同。鞋身狹長且富余流線感，以至于被很多人認(rèn)為，與耐克的設(shè)計(jì)師集體跳槽到阿迪達(dá)斯不無關(guān)系。

　　不過，這雙鞋最大的亮點(diǎn)在于BOOST技術(shù)的運(yùn)用，不少跑步黨，都是耐克的擁躉者，近幾年，耐克的跑步系列產(chǎn)品全球銷售額更是以30%的數(shù)量在增長。BOOST技術(shù)被認(rèn)為是阿迪達(dá)斯絕地反擊的大招。

　　早在兩年前，BOOST技術(shù)決心被運(yùn)用于阿迪達(dá)斯的設(shè)計(jì)時，就有人曾吐槽，摒棄原有的硬質(zhì)橡膠做底，采用這種看上去和廉價(jià)泡沫塑料長得差不多的東西，是不是一種營銷噱頭?不過，當(dāng)2014年，肯尼亞馬拉松運(yùn)動員丹尼斯·基米托穿著配置BOOST中底的阿迪達(dá)斯跑鞋打破馬拉松世界紀(jì)錄時，讓這個技術(shù)聲名大噪。

　　Adrian介紹說，從生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室提供的測試成績可以看到，Ultra Boost跑鞋可以帶來運(yùn)動成績1%的提高，這意味著對于兩小時的馬拉松賽而言，由于Boost鞋帶來的1%的提高，跑者的時間能夠縮短26秒，如果是一個4小時的馬拉松賽就意味著縮短2到2.5分鐘的時間。

　　更多的消費(fèi)者認(rèn)為，這種鞋底設(shè)計(jì)，很“軟彈”，鞋在壓縮后可以很快回彈起來，這種緩震效果能讓跑者最大程度的達(dá)到運(yùn)動效果。

　　這讓阿迪達(dá)斯在跑步市場與耐克的較量中逐漸追趕上來。雖然設(shè)計(jì)依然不夠出彩，但是技術(shù)上確實(shí)讓跑者眼前一亮了。

　　不過，Ultra Boost跑鞋并不是在國內(nèi)所有的阿迪達(dá)斯專賣店都能買到。這款鞋的定價(jià)在1300元左右，Adrian介紹說“產(chǎn)品主要是針對一二線市場，暫時沒有投到低線城市，需要考慮到當(dāng)?shù)叵�費(fèi)水平�！�

　　為這款跑鞋造勢的背后，是阿迪達(dá)斯在中國尋求進(jìn)一步商業(yè)擴(kuò)張。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮表示，“相比于歐洲或美國市場，中國的跑步市場并不算成熟。但當(dāng)我們看到越來越多的國人參與到跑步運(yùn)動之中，我們也開始大力推動跑步文化在中國的發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們推出了滿足中國跑步愛好者需求的產(chǎn)品�！蓖瑫r，高嘉禮也強(qiáng)調(diào)，跑步系列是大中華區(qū)增長最快的產(chǎn)品品類之一。

　　2014年全國馬拉松的參賽人群達(dá)90萬人次，參與跑步的人群呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，成為全民狂歡，并形成了巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　對阿迪達(dá)斯來說，推出跑鞋只是第一步。Adrian告訴記者，除了跑步鞋，未來阿迪達(dá)斯還將繼續(xù)研發(fā)跑步所需的周邊產(chǎn)品，比如體恤衫、短褲，對女士來說，還應(yīng)該有一個合適的運(yùn)動文胸。作為專業(yè)運(yùn)動員，Adrian給跑步愛好者一些經(jīng)驗(yàn)之談，不要過度訓(xùn)練，不要過于追求速度，否則容易受傷，相較于運(yùn)動結(jié)果，我們更應(yīng)該享受運(yùn)動過程，將它視為與喝咖啡一樣的生活方式。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)