新百倫向Lululemon發(fā)起挑戰(zhàn)，主攻女性市場(chǎng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中，露露檸檬(Lululemon)正高居榜首，但是現(xiàn)在，New Balance也開(kāi)始對(duì)女性運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)大力投資。

　　據(jù)New Balance日前召開(kāi)的發(fā)布會(huì)，該品牌正在創(chuàng)建一條新的生產(chǎn)線(xiàn)，計(jì)劃進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)。New Balance正計(jì)劃向超過(guò)一百多萬(wàn)名美國(guó)女性郵寄產(chǎn)品目錄。9月8日，這項(xiàng)針對(duì)女性顧客、價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的活動(dòng)將正式展開(kāi)。

　　這份72頁(yè)的產(chǎn)品目錄鼓勵(lì)消費(fèi)者下載手機(jī)應(yīng)用“Blipp”，體驗(yàn)真實(shí)的購(gòu)物經(jīng)歷。New Balance還在這份目錄中以敘事的方式，講述了該生產(chǎn)線(xiàn)的深度與廣度。該目錄的目標(biāo)受眾被New Balance女性部門(mén)的全球市場(chǎng)主管Norma Delaney稱(chēng)之為“都市運(yùn)動(dòng)女性”，是24-34歲的女性。她認(rèn)為，這些女性“最可能是大學(xué)運(yùn)動(dòng)員，也最可能在運(yùn)動(dòng)方面、社會(huì)方面、職業(yè)方面仍然非常活躍”。

　　看中女性運(yùn)動(dòng)生意的不只New Balance。Under Armour也曾憑借芭蕾獨(dú)舞者M(jìn)isty Copeland出演的針對(duì)女性的產(chǎn)品廣告而一度成為實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。維多利亞的秘密(Victorias Secret)的運(yùn)動(dòng)部門(mén)也獲利頗豐。甚至是迪克體育用品(Dicks Sporting Goods)也曾想要在該領(lǐng)域與露露檸檬一較高下。

　　Norma Delaney在發(fā)布會(huì)上說(shuō)：“New Balance女性代表著‘我們將運(yùn)動(dòng)女性放在我們的工作中心’這個(gè)理念——我們100%為她所激勵(lì)，100%為她所服務(wù)。”

　　本年早些時(shí)候，New Balance曾隆重推出一個(gè)代表勇敢無(wú)畏精神的全新品牌平臺(tái)——Always in Beta，向顧客展示New Balance不僅是勇于接受新科技的弄潮兒，同時(shí)也是高級(jí)運(yùn)動(dòng)人士的最佳選擇。

　　而此次發(fā)布會(huì)表明，New Balance并沒(méi)有停下前進(jìn)的步伐。

　　今年早些時(shí)候，彭博社(Bloomberg)報(bào)道，近年來(lái)，New Balance增長(zhǎng)迅速，其增長(zhǎng)速度甚至超過(guò)了耐克(Nike)。在過(guò)去五年中，New Balance的年平均收益增長(zhǎng)了15%，而耐克的年平均收益值增長(zhǎng)了10%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)