彪馬聯(lián)手Rihanna合作系列于三小時(shí)內(nèi)全部售出

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】近年來，隨著運(yùn)動風(fēng)潮的興起，不少時(shí)尚品牌都紛紛加入運(yùn)動領(lǐng)域推出不同的產(chǎn)品線或全新品牌，而本來就是運(yùn)動品牌的Puma、Adidas更是以與明星合作設(shè)計(jì)為新的發(fā)展方向來推動銷售。

　　根據(jù)Yahoo Style消息指出，Rihanna與Puma合作的Creeper系列僅在開始發(fā)售的短短三個(gè)小時(shí)內(nèi)全部售出。這次的消息首先在Rihanna的侄女Majesty的Instagram下面的評論上出現(xiàn)，其中寫到：“當(dāng)他們告訴我#THECREEPER在三個(gè)小時(shí)內(nèi)賣光了…”。

　　該系列包括兩個(gè)配色：全黑色和黃褐色，售價(jià)為120美元，其將于9月25日向公眾發(fā)布。但紐約的消費(fèi)者能在9月15日-17日期間到位于E. 1st Street和Bleecker之間的Puma的pop-up精品店內(nèi)采購。

　　或許這個(gè)消息會讓近年來業(yè)績不佳的Puma感到些許的興奮，但相比競爭對手Adidas，Puma還是大大的落后。Adidas早前推出與Kanye West的合作系列Adidas Yeezy Boost 350僅在12分鐘內(nèi)全部售出。Adidas首席執(zhí)行官Herbert Hainer也曾表示，Adidas Originals于本財(cái)年第一季度的盈利增長率達(dá)到29%，還將銷售額的增長絕大部分歸功于Pharrell Williams的adidas Superstar聯(lián)名系列以及Kanye West的Yeezy Boost 1發(fā)售�？梢�，Adidas與明星的合作系列遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了Puma。

　　Puma在近年來負(fù)面消息可謂一波未平一波又起。在今年7月，世界上最大的銀行及金融機(jī)構(gòu)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet最新的報(bào)告顯示，Kering集團(tuán)有可能在未來12-18個(gè)月內(nèi)出售Puma以及旗下其它運(yùn)動休閑產(chǎn)品部門。

　　雖然Kering集團(tuán)一直企圖扭轉(zhuǎn)Puma品牌的頹勢，集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault更一改以往拒絕回應(yīng)如何處理該運(yùn)動服裝品牌事宜的態(tài)度，向Bloomberg表示，他“非常有信心，我們將能夠繼續(xù)扭轉(zhuǎn)Puma�！钡�是根據(jù)花旗集團(tuán)分析師Thomas Chauvet的報(bào)告顯示，在過去的十年，Puma營運(yùn)利潤率已經(jīng)縮小超過10%，今年甚至將減少至2.6%，為歷史最低。雖然Kering集團(tuán)不會急于以一個(gè)較低的價(jià)格出售其所持有的86%的股份，但在“未來12-18個(gè)月內(nèi)或許會成為事實(shí)”。

　　根據(jù)公司有關(guān)財(cái)報(bào)顯示，Puma一季度凈收益下降30.3%至2480萬歐元(約2800萬美元)，Puma一季度銷售上漲13.2%至8.214億歐元(約9.269億美元)。剔除貨幣匯率波動的影響，該增長維持在4.4%。由于受貨幣的消極影響，該公司毛利率(一個(gè)盈利能力的關(guān)鍵指標(biāo))從48.5%下跌至46.9%，全年的EBIT(息稅前利潤)則在8000萬-1億歐元(約8680萬-1.085億美元)之間。

　　而第二季度的財(cái)報(bào)也不甚理想，其凈收益相比去年同期的420萬歐元(約580萬美元)，今年則虧損330萬歐元(約360萬美元)。今年前六個(gè)月，公司公布凈利潤下跌45.9%，至2150萬歐元(合2400萬美元)。

　　但如今，Rihanna加入Puma接手成為品牌的最新創(chuàng)意總監(jiān)，負(fù)面的聲音也隨之略有減退，但未來Puma會有如何的發(fā)展，我們將拭目以待。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）