新百倫上線一系列女子運(yùn)動新品搶奪市場
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】女子運(yùn)動市場現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段,除了 Nike,Adidas 和以瑜伽褲聞名的美國品牌 Lululemon,最新加入戰(zhàn)局的是 New Balance。
今年秋天,New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運(yùn)動新品,其 72 頁的產(chǎn)品目錄里充滿了近幾年大熱的“運(yùn)動休閑風(fēng)”,除了跑鞋,還有運(yùn)動夾克、文胸、運(yùn)動短褲等全線產(chǎn)品。你可以穿著它們?nèi)ビ?xùn)練,也可以上街!芭韵M(fèi)者喜歡那些功能性與外表兼具的產(chǎn)品! New Balance 的全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說,“這是至關(guān)重要的!
女子運(yùn)動市場現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的階段,除了 Nike,Adidas 和以瑜伽褲聞名的美國品牌 Lululemon,最新加入戰(zhàn)局的是 New Balance。
今年秋天,New Balance 在全球范圍上線了一系列女子運(yùn)動新品,其 72 頁的產(chǎn)品目錄里充滿了近幾年大熱的“運(yùn)動休閑風(fēng)”,除了跑鞋,還有運(yùn)動夾克、文胸、運(yùn)動短褲等全線產(chǎn)品。你可以穿著它們?nèi)ビ?xùn)練,也可以上街。“女性消費(fèi)者喜歡那些功能性與外表兼具的產(chǎn)品。” New Balance 的全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說,“這是至關(guān)重要的!
Norma 表示,NB Women 的目標(biāo)客戶將是 24 到 34 的女性,以高中、大學(xué)里的運(yùn)動女性為主。她們不再只是參加學(xué)校組織的體育活動,而是自發(fā)地參加動感單車、飛輪、橫杠壓腿等更加“硬核”的運(yùn)動健身項(xiàng)目。
新產(chǎn)品系列上線后,New Balance 會在 9 月 24 日起的多家門店開展針對女性的私教健身課程,該項(xiàng)目被命名為 Girl Night Out。
在 New Balance 的美國官網(wǎng)首頁,已經(jīng)能夠看到醒目的 NB Women 廣告。視頻中著力表現(xiàn) Girl Power,頻頻出現(xiàn) Strong,Powerful 等展示力量的字眼。
這樣的溝通策略并不完全適用于中國女性。根據(jù) 中國方面的說法,新產(chǎn)品在國內(nèi)是同步上線的,未來會很重視女子運(yùn)動系列。但目前在實(shí)體店鋪還沒有單獨(dú)的陳列區(qū)域,不過顧客已經(jīng)可以在天貓商城買到這些產(chǎn)品!罢桨l(fā)布大概會在明年年初,并配合一系列營銷活動。”
這或許也跟 New Balance 大中華區(qū)偏向于潮流的品牌屬性有關(guān),要迅速引入全球的新系列產(chǎn)品并制定本土化、有針對性的傳播策略,可能需要一定的時(shí)間。
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