Patagonia把環(huán)保做成了自己產(chǎn)品的競爭力

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今年年初，為了引發(fā)民眾對于美國 Snake River 上修建水壩事件的關(guān)注，戶外用品品牌 Patagonia 推出了一支調(diào)研詳實的短片。它試圖提醒更多人，如果再不對當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行保護(hù)，河流中三文魚的數(shù)量將會銳減，生態(tài)平衡也會破壞。

　　最近，它又推出了一支同樣聚焦于生態(tài)保護(hù)的視頻，而對象是加拿大英屬哥倫比亞地區(qū)的 Jumbo Valley。作為一塊天然的滑雪場，Jumbo Valley 一直都抵抗著商業(yè)對它的改造，試圖保持著自然的原貌。不過在今年 7 月，英屬哥倫比亞政府宣布 Jumbo Valley 的區(qū)域認(rèn)證過期。這就意味著如果新的認(rèn)證不被通過，就會有一個 Jumbo Glacier 度假勝地的出現(xiàn)，以及之后大量的游客。所以一群仍想將它以更原始的方式保留下來的人們成立了一個名為 “Jumbo Wild”的組織。Patagonia 這次署名推廣的 2 分鐘短片，其實是一部由這個組織的成員 Sweetgrass Productions 制作的一支紀(jì)錄片的宣傳片。

　　事實上，Patagonia 這個你可能不太熟悉的戶外品牌一直都在熱切關(guān)注著環(huán)保。從 1985 年開始，Patagonia 稱自己已經(jīng)為環(huán)保事業(yè)捐出了 7000 萬美元，而光是今年就有 741 個各類環(huán)保組織受到了它的資助。在官網(wǎng)中，它轉(zhuǎn)述了加拿大第一民族海岸區(qū)事務(wù)主管 Gerald Amos 的一句話：“我們最重要的一項權(quán)利就是承擔(dān)責(zé)任。”

　　1988 年，當(dāng) Patagonia 在波士頓的 Newbury 大街開張第一家工廠時，許多受雇于他的工人都出現(xiàn)了頭痛癥狀。后來它發(fā)現(xiàn)這是因為室內(nèi)通風(fēng)太差、并且生產(chǎn)時產(chǎn)生并循環(huán)著帶有甲醛的氣體所致。這件事給了 Patagonia 很大的觸動，從 1996 年開始，業(yè)務(wù)上了軌道的它就用更環(huán)保的有機(jī)材料代替了傳統(tǒng)棉。

　　后來，Patagonia 就有了這樣一個價值觀，為了減輕人類對環(huán)境的負(fù)擔(dān)，人們應(yīng)該減少消費次數(shù)。但同時，它又是一家制衣企業(yè)，所以能做的就是提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，并且勸消費者在購買前多想想。

　　在實踐這個原則的過程中，Patagonia 選用的大多是有機(jī)的或者循環(huán)再生的材料，這倒是跟瑞士的 Freitag 郵差包有些相似。

　　2011 年“黑色星期五”到來前夕，Patagonia 在《紐約時報》上推了一則“不要買這些夾克”(Don’t Buy This Jacket)的廣告，講的也就是這個事。

　　雖然 Patagonia 的售價確實不低，但既然買賣本來就是一種契約，那也無可非議。當(dāng)很多企業(yè)都把保護(hù)生態(tài)作為噱頭的時候，它讓“環(huán)�！闭嬲�成為了自己產(chǎn)品的一種競爭力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）