Patagonia把環(huán)保做成了自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】今年年初，為了引發(fā)民眾對(duì)于美國(guó) Snake River 上修建水壩事件的關(guān)注，戶外用品品牌 Patagonia 推出了一支調(diào)研詳實(shí)的短片。它試圖提醒更多人，如果再不對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行保護(hù)，河流中三文魚(yú)的數(shù)量將會(huì)銳減，生態(tài)平衡也會(huì)破壞。

　　最近，它又推出了一支同樣聚焦于生態(tài)保護(hù)的視頻，而對(duì)象是加拿大英屬哥倫比亞地區(qū)的 Jumbo Valley。作為一塊天然的滑雪場(chǎng)，Jumbo Valley 一直都抵抗著商業(yè)對(duì)它的改造，試圖保持著自然的原貌。不過(guò)在今年 7 月，英屬哥倫比亞政府宣布 Jumbo Valley 的區(qū)域認(rèn)證過(guò)期。這就意味著如果新的認(rèn)證不被通過(guò)，就會(huì)有一個(gè) Jumbo Glacier 度假勝地的出現(xiàn)，以及之后大量的游客。所以一群仍想將它以更原始的方式保留下來(lái)的人們成立了一個(gè)名為 “Jumbo Wild”的組織。Patagonia 這次署名推廣的 2 分鐘短片，其實(shí)是一部由這個(gè)組織的成員 Sweetgrass Productions 制作的一支紀(jì)錄片的宣傳片。

　　事實(shí)上，Patagonia 這個(gè)你可能不太熟悉的戶外品牌一直都在熱切關(guān)注著環(huán)保。從 1985 年開(kāi)始，Patagonia 稱自己已經(jīng)為環(huán)保事業(yè)捐出了 7000 萬(wàn)美元，而光是今年就有 741 個(gè)各類(lèi)環(huán)保組織受到了它的資助。在官網(wǎng)中，它轉(zhuǎn)述了加拿大第一民族海岸區(qū)事務(wù)主管 Gerald Amos 的一句話：“我們最重要的一項(xiàng)權(quán)利就是承擔(dān)責(zé)任。”

　　1988 年，當(dāng) Patagonia 在波士頓的 Newbury 大街開(kāi)張第一家工廠時(shí)，許多受雇于他的工人都出現(xiàn)了頭痛癥狀。后來(lái)它發(fā)現(xiàn)這是因?yàn)槭覂?nèi)通風(fēng)太差、并且生產(chǎn)時(shí)產(chǎn)生并循環(huán)著帶有甲醛的氣體所致。這件事給了 Patagonia 很大的觸動(dòng)，從 1996 年開(kāi)始，業(yè)務(wù)上了軌道的它就用更環(huán)保的有機(jī)材料代替了傳統(tǒng)棉。

　　后來(lái)，Patagonia 就有了這樣一個(gè)價(jià)值觀，為了減輕人類(lèi)對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，人們應(yīng)該減少消費(fèi)次數(shù)。但同時(shí)，它又是一家制衣企業(yè)，所以能做的就是提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，并且勸消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前多想想。

　　在實(shí)踐這個(gè)原則的過(guò)程中，Patagonia 選用的大多是有機(jī)的或者循環(huán)再生的材料，這倒是跟瑞士的 Freitag 郵差包有些相似。

　　2011 年“黑色星期五”到來(lái)前夕，Patagonia 在《紐約時(shí)報(bào)》上推了一則“不要買(mǎi)這些夾克”(Don’t Buy This Jacket)的廣告，講的也就是這個(gè)事。

　　雖然 Patagonia 的售價(jià)確實(shí)不低，但既然買(mǎi)賣(mài)本來(lái)就是一種契約，那也無(wú)可非議。當(dāng)很多企業(yè)都把保護(hù)生態(tài)作為噱頭的時(shí)候，它讓“環(huán)�！闭嬲�成為了自己產(chǎn)品的一種競(jìng)爭(zhēng)力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）