耐克發(fā)第一季度財報，大中華區(qū)已“炸裂”

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】今天上午，發(fā)布了 2016 年的第一季度財報，銷售額同比上漲 5%，達(dá)到 84.1 億美元，增幅超出華爾街分析師此前的預(yù)期。

　　本周四收盤后，耐克的股價在紐約市場上漲 7.1% 至 122.92 美元，過去 12 個月里，耐克的股價累計上漲了 42%。

　　上佳的表現(xiàn)要歸功于產(chǎn)品平均售價的提高，以及中國市場的表現(xiàn)。

　　截至 8 月 31 日，大中華地區(qū)的銷售額猛增 30% 達(dá) 8.9 億美元，其中鞋類產(chǎn)品的增長尤其明顯。9 月，北京、上海的國際馬拉松賽剛剛結(jié)束不久，近年來政府對體育文化的推動也是耐克在中國區(qū)表現(xiàn)良好的因素之一。

　　“我們非常關(guān)注中國的宏觀經(jīng)濟波動——與此同時，我們的品牌前所未有的強大，市場狀況也從未如此健康良好。” 首席財務(wù)官 Andrew Campion 在電話會議中說。

　　得益于運動文化和運動潮流的發(fā)展趨勢，那些以前不會購置運動裝備的消費者也開始購買跑步鞋等產(chǎn)品，尤其是不需要穿工裝、正裝上班的消費人群是其中的主力。而耐克作為品類第一，往往是清單上的首選。

　　除此之外，耐克全球的期貨訂單上漲了 9%，同期上漲 17%，這項指標(biāo)反映了耐克產(chǎn)品的需求度，備受分析師和投資人關(guān)注，是其能夠持續(xù)創(chuàng)利的關(guān)鍵所在——其中大中華區(qū)的訂單量上漲了 22%，而排在第二位的北美地區(qū)則為 14%。

　　全球期貨訂單

　　目前，耐克除了面臨老對手阿迪達(dá)斯的競爭，還有年輕而野心勃勃的 Under Armour、以及美國運動鞋類市場排在第二的 Skechers 與其較量。

　　對耐克自己來說，唯一的隱憂仍然是庫存問題。根據(jù)財報顯示，耐克在北美的庫存上升了 10%，他們將其歸因于今年早些時候在西海岸港口的庫存堆積。高管們表示，希望在未來的 2 個季度解決過剩的庫存問題，以免影響之后的利潤增長。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）