SKECHERS 成美國第二大運動鞋品牌

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】來自 SKECHERS 官方的消息稱，品牌目前在美運動鞋市場份額達(dá)到 5%，第二季度凈銷售額增長達(dá) 36.4%，也就是說它已成功超越 adidas 所占的 4.6% 份額，緊隨 NIKE 成為全美第二大運動鞋品牌。

　　事實上 SKECHERS 的嶄露并不是新事，品牌在 2014 年就創(chuàng)造了年度銷售紀(jì)錄，來到 2015 年度也算是延續(xù)瘋狂增長勢頭。上半年漂亮的股價使這家美國公司成為華爾街的寵兒，大量資本注入讓 CEO Robert Greenberg 更有底氣，表示將進(jìn)一步擴(kuò)張產(chǎn)品線、加大營銷投入。

 　兒童鞋則是 SKECHERS 的另一大產(chǎn)品線

　　SKECHERS 如何上位?靠的是合理的市場策略

　　漂亮的市場表現(xiàn)和 SKECHERS 合理的市場策略是離不開的。和 NIKE、adidas 這樣充滿“力量與雄性氣息”的品牌不同，SKECHERS 一直都在產(chǎn)品設(shè)計上更偏向休閑和時尚，請來 Demi Lovato、Meghan Traino、SISTAR 組合這樣充滿活力的人氣藝人為代言人。

　　更有趣的是，當(dāng)男鞋依舊是大量運動品牌的主力時，女鞋一度占到 SKECHERS 銷售總量的 60% 以上。不僅如此，SKECHERS 一直嘗試著向時尚領(lǐng)域滲透，于是我們看到了這幾年越來越多上腳 SKECHERS 的明星出現(xiàn)在各類街拍之中。除去“女性策略”之外，SKECHERS 還在青少年市場有著不少的投入。搞定女性和青少年這兩大消費主力群體，可以說是 SKECHERS 一直打著的小算盤。

　　SKECHERS 在中國

　　事實上不僅是美國，SKECHERS 的擴(kuò)張腳步已經(jīng)邁向消費潛力巨大的中國市場。

　　據(jù) SKECHERS 中國負(fù)責(zé)人透露，截至今年 7 月，品牌在中國內(nèi)地共有 1020 家店，其中 20% 為直營店。而就在 8 月 8 日，也宣布與 SKECHERS 達(dá)成合作，取得中國大陸地區(qū) SKECHERS 的拓展經(jīng)營權(quán)與商標(biāo)使用權(quán)，并預(yù)計于五年內(nèi)在中國大陸新開 1000 家 SKECHERS 品牌門店。

　　對于絕大多數(shù)門店位于一線城市的 SKECHERS 來講，奧康深耕多年二三線鞋類市場的經(jīng)驗將大有裨益。而可以預(yù)見的是，我們未來將看到越來越多貼著“S”logo 的 SKECHERS 鞋款出現(xiàn)在國內(nèi)街頭了。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）