特步、利郎等品牌在紐約時(shí)代廣場(chǎng)“刷臉”

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間1日上午7時(shí)，包括利郎、好彩頭、三個(gè)本土品牌在內(nèi)的66個(gè)中國(guó)品牌集體亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，在路透社中央大屏上播放企業(yè)品牌中英文形象片。在新中國(guó)66周年華誕之際，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)及時(shí)跟進(jìn)，代表國(guó)家品牌形象之余，也賺足了眼球。

　　美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)是曼哈頓的心臟地帶和最為繁華的娛樂(lè)購(gòu)物中心，年均游客流量4000萬(wàn)人次、人員流量1億人次，被視為“吸引全球目光”的最佳窗口之一，素有“世界十字路口”之稱。作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，其周邊大屏廣告已成為全球高端品牌展示的首選渠道。

　　此次組團(tuán)的66家中國(guó)企業(yè)將于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日至2日上午7時(shí)到10時(shí)、下午3時(shí)30分至晚上7時(shí)進(jìn)行集中展示。廣告片采用中文與英文兩個(gè)版本，每家企業(yè)至少可展示30秒。

　　“這次，我們把之前在時(shí)代廣場(chǎng)拍攝的廣告片帶回現(xiàn)場(chǎng)，讓更多國(guó)家和地區(qū)了解利郎男裝‘簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單’的理念�！崩�郎(中國(guó))有限公司執(zhí)行董事、副總裁胡誠(chéng)初說(shuō)。

　　2012年，利郎花費(fèi)巨資，在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)和第五大道上拍攝由陳道明主演的廣告片。時(shí)隔三年，利郎再次亮相時(shí)代廣場(chǎng)。

　　對(duì)于晉江民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“品牌之都”這個(gè)名號(hào)在國(guó)內(nèi)可謂響亮，但在國(guó)際市場(chǎng)上還欠缺“火候”。全球化戰(zhàn)略的提出，或?qū)⒋蛟臁捌放浦�都”升�?jí)版，助力企業(yè)開(kāi)拓更廣大的市場(chǎng)。

　　“今后，好彩頭的目標(biāo)是鎖定主板資本市場(chǎng)，全球化戰(zhàn)略品牌將是未來(lái)的定位方向，亮相美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)只是走向國(guó)際的第一步�！焙貌暑^負(fù)責(zé)人表示，好彩頭將以全球化視野，建造強(qiáng)大的創(chuàng)新型食品帝國(guó)。

　　短短30秒，想要提升品牌在國(guó)際的影響力顯然并非易事。對(duì)于這一點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)自身也很清楚，單靠首輪傳播效果并不大，因此，在時(shí)代廣場(chǎng)做廣告的目的大部分并不是為了直接吸引海外消費(fèi)者，而是希望把影響力帶回國(guó)內(nèi)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)很多海內(nèi)外華人來(lái)講，在時(shí)代廣場(chǎng)看到中國(guó)廣告，本身就是一件充滿話題性的事。因此，很多中國(guó)企業(yè)希望通過(guò)在時(shí)代廣場(chǎng)投放廣告，再在國(guó)內(nèi)進(jìn)行二次傳播，以制造話題和擴(kuò)大影響力。

　　好彩頭上述負(fù)責(zé)人就表示，此次在美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)的亮相，好彩頭考慮更多的是該活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的影響力，通過(guò)事件本身的影響力，在國(guó)內(nèi)做足二次傳播，以期在“世界十字路口”幾百平方米的屏幕上，跨境撬動(dòng)國(guó)內(nèi)的巨大廣告效應(yīng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）