國產(chǎn)鞋業(yè)遭遇滑鐵盧 漸走下坡路

    【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年的第一季度里，、星期六等眾多國產(chǎn)女鞋品牌的表現(xiàn)都不盡如人意。在受到電商和移動互聯(lián)網(wǎng)的雙重沖擊下，國產(chǎn)鞋業(yè)漸漸走下坡路線，從而導(dǎo)致大面積關(guān)店。

　　國產(chǎn)鞋業(yè)面臨關(guān)店潮

　　國產(chǎn)巨頭、、達芙妮等持續(xù)關(guān)店，日子都不太好過。據(jù)3月至5月的零售營運數(shù)據(jù)顯示，百麗在內(nèi)地零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。此前，門店規(guī)模一直是百麗國際的優(yōu)勢所在。數(shù)據(jù)顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

　　不只是內(nèi)地，該品牌在香港市場也遇到了同樣的問題。百麗旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市場。官方給出的解釋是，內(nèi)地市場因租金費用屬于變動費用，與銷售掛鉤，因此內(nèi)地市場盈利能力受損較小，相反香港市場租金為固定成本且一直穩(wěn)企所以影響盈利能力。

　　而半年報顯示，2015年上半年，公司的營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤為2702.40萬元，同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度后，星期六再一次出現(xiàn)營收凈利雙降的現(xiàn)象。

　　記者走訪商場發(fā)現(xiàn)，女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降，尤其是百貨渠道，門店客流量下降明顯，而百貨方面的分成壓力還在增加。對于門店的關(guān)閉，星期六稱，2015年在店鋪調(diào)整方面已經(jīng)進入尾聲，2015年不會再對店鋪做大的調(diào)整。星期六董秘何建鋒在接受媒體采訪時稱，未來星期六的渠道占比中，百貨將逐步從80%降到40%，購物中心和線上會各占30%。

　　何建鋒指出，購物中心對網(wǎng)購人群的接納程度要遠高于百貨商場。因為購物中心的租金固定，銷售通過該渠道無論線上還是線下，店面都可以獲得相應(yīng)分成，而百貨商場收入則是對線下商品銷售進行分成。

　　看好電商力求新道路

　　面對如此疲軟的業(yè)態(tài)，國產(chǎn)鞋業(yè)力求轉(zhuǎn)型，尋求新的增長點。雖然屢遭疲軟，但百麗的運動服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，該部分2015年首季業(yè)績增長12.4%。據(jù)了解，百麗是多個運動品牌的代理商，包括、阿迪達斯和匡威等。公司此前發(fā)布的2014年財年的報告稱，截至2014年2月的前14個月內(nèi)，公司利潤達51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和約占公司運動服飾業(yè)務(wù)營業(yè)額的87%。整體運動服飾業(yè)務(wù)約占總收入的42%。

　　據(jù)了解，為了拯救業(yè)績，百麗早就計劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。電子商務(wù)也被同業(yè)鞋商們寄予厚望，百麗旗下的電商網(wǎng)站優(yōu)購獲得集團2億美元的注資，2014年實現(xiàn)大幅減虧，首次接近盈虧平衡。百麗方面表示，雖然百麗目前的電商業(yè)務(wù)的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。

　　另外，達芙妮同天貓亦達成了深度戰(zhàn)略合作，計劃將其在全明星營銷方面的優(yōu)勢延伸至電商平臺。此外，方面則表示，該集團進一步發(fā)展在O2O策略，以便更好地營銷產(chǎn)品及推廣品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）