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營(yíng)收僅增3% LV主營(yíng)業(yè)務(wù)難復(fù)蘇

2015-10-14 08:26:57 來(lái)源:中國(guó)鞋網(wǎng)/商經(jīng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】核心品類(lèi)業(yè)績(jī)?cè)鏊倬徛孡VMH未來(lái)的發(fā)展令人堪憂。LVMH日前發(fā)布了三季度及前9個(gè)月財(cái)報(bào),其中三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%,收入占比最大的LVMH時(shí)尚和皮具部門(mén)僅增長(zhǎng)3%,增長(zhǎng)速度相較于二季度大大放緩。

  財(cái)報(bào)中顯示,三季度LVMH集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)7%至85.8億歐元。在LVMH經(jīng)營(yíng)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)中,除酒類(lèi)業(yè)務(wù)有大幅增長(zhǎng)外,其他業(yè)務(wù)均表現(xiàn)平平。而核心業(yè)務(wù)增速的放緩使公司未來(lái)的發(fā)展前景堪憂。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,占集團(tuán)總收入比例最大的兩個(gè)部門(mén)——時(shí)尚和皮具部門(mén)以及競(jìng)品零售部門(mén)增幅緩慢。其中,時(shí)尚和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)僅為3%,相較于二季度10%的增長(zhǎng)率大大放緩。精品零售部門(mén)的銷(xiāo)售額同比增幅僅為5%。

  此次增幅最大的酒類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26%至12億歐元,除美國(guó)市場(chǎng)持續(xù)利好外,中國(guó)烈酒市場(chǎng)增速提高為這一數(shù)據(jù)做出較大貢獻(xiàn)。

  不過(guò),財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不能真實(shí)反映集團(tuán)的業(yè)績(jī),事實(shí)情況其實(shí)比看起來(lái)糟糕。以增速最快的酒類(lèi)業(yè)務(wù)為例,三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%,但撇除匯率因素,增長(zhǎng)僅為16%。

  法國(guó)巴黎銀行奢侈品營(yíng)運(yùn)總監(jiān)Luca Solca認(rèn)為,從數(shù)據(jù)看,LVMH發(fā)展的非常好,但是主營(yíng)業(yè)務(wù)的增速放緩或會(huì)為市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面情緒。

  北商研究院分析認(rèn)為,中國(guó)“三公”消費(fèi)政策讓奢侈品行業(yè)經(jīng)歷了寒冬。相對(duì)于成衣等品類(lèi),包類(lèi)商品受“三公”消費(fèi)政策影響更為突出。加之LV皮具設(shè)計(jì)布滿LOGO,損失了更追求個(gè)性化的新興消費(fèi)群體。雖然2013年LV開(kāi)始去LOGO化,但是顯然也未帶動(dòng)更多的銷(xiāo)售。

  奢侈品專(zhuān)家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,新近消費(fèi)者進(jìn)入速度放緩,核心消費(fèi)者快速逃離是LV面臨的最大問(wèn)題。這兩年隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)的多元化和個(gè)性化,使LV對(duì)他們的吸引力越來(lái)越小,消費(fèi)者不再愿意為大LOGO品牌買(mǎi)單,這是奢侈品牌近兩年面臨的第二大困境。越來(lái)越多的輕奢品牌和奢侈品牌加入全球角逐的格局,在品牌多極化和消費(fèi)多元化的趨勢(shì)下,品牌自身的壓力也倍增。“對(duì)于LVMH集團(tuán)來(lái)說(shuō),LV作為品牌印鈔機(jī)的歷史使命已經(jīng)告一段落。集團(tuán)現(xiàn)采取兩個(gè)主要策略應(yīng)對(duì),第一是開(kāi)始主打dior等其他品牌。第二是走時(shí)尚化路線,使品牌下沉,面對(duì)更廣闊的消費(fèi)群體!敝苕帽硎,此種做法能對(duì)業(yè)績(jī)起到一定作用,但是不可能再恢復(fù)到曾經(jīng)的高速增長(zhǎng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

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