奢侈品跟風(fēng)智能化 倉(cāng)促應(yīng)戰(zhàn)難入正途

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-消費(fèi)市場(chǎng)】任何一種跨界營(yíng)銷的模式，都是為了提升核心產(chǎn)品的價(jià)值。從以配件模式植入智能化產(chǎn)品，到自主設(shè)計(jì)與智能產(chǎn)品相關(guān)的周邊應(yīng)用，一貫高冷的奢侈品一直處于從屬的位置。不能在跨界合作中占有核心地位，并清晰區(qū)分奢侈品與時(shí)尚產(chǎn)品的根本區(qū)別，倉(cāng)促的進(jìn)軍智能科技產(chǎn)業(yè)很難為奢侈品品牌奉上驚喜，因?yàn)檫@些難分主次、簡(jiǎn)單疊加的“科技的奢侈品”會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其中的每個(gè)元素產(chǎn)生懷疑，今后更會(huì)對(duì)品牌整體形象心存顧忌。

　　消費(fèi)電子與奢侈品的跨界，從沒(méi)有像今天這樣頻繁

　　10月5日蘋(píng)果公司與奢侈品公司愛(ài)馬仕合作出品的，特別版Apple Watch智能手表開(kāi)始在中國(guó)銷售。

　　近年來(lái)，蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷做得越來(lái)越爐火純青，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在北京三里屯店看到，預(yù)訂購(gòu)買時(shí)下最流行的iPhone6S的隊(duì)伍依舊很長(zhǎng)。不過(guò)相比手機(jī)的紅火，Apple Watch自上市以來(lái)，一直處于一種不溫不火的狀態(tài)。不過(guò)，當(dāng)愛(ài)馬仕與蘋(píng)果跨界，局面發(fā)生了改變。上市不到一周，配有愛(ài)馬仕經(jīng)典雙環(huán)式表帶產(chǎn)品已銷售一空。

　　消費(fèi)電子與奢侈品的跨界，近年來(lái)看似越來(lái)越緊密，其中也不乏如蘋(píng)果這樣的成功案例。但細(xì)究之下不難發(fā)現(xiàn)，被消費(fèi)者欣然接受的多是在智能品牌產(chǎn)品上植入奢侈品元素，而倉(cāng)促冒進(jìn)至并不擅長(zhǎng)的智能化領(lǐng)域中的傳統(tǒng)奢侈品牌，都表現(xiàn)出了或多或少的“水土不服”。

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)移迫使奢侈品入局

　　不知不覺(jué)，消費(fèi)電子成為時(shí)尚的一部分。Apple Watch智能手表推出伊始，就有業(yè)內(nèi)人士再次唱衰高復(fù)雜功能的機(jī)械腕表，認(rèn)為會(huì)給腕表界帶來(lái)第二次“石英危機(jī)”。

　　不過(guò)腕表圈似乎并不認(rèn)為這次智能潮能與上世紀(jì)80年代的石英危機(jī)劃等號(hào)。但包括泰格豪雅、萬(wàn)寶龍、Gucci在內(nèi)的多個(gè)出產(chǎn)奢侈腕表的品牌，已開(kāi)始進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域。奢侈品借消費(fèi)電子的趨勢(shì)重新詮釋時(shí)尚的風(fēng)潮大幕已拉開(kāi)。

　　隨著消費(fèi)電子品類日漸豐富，消費(fèi)者身邊的配飾大有被電子產(chǎn)品替代的趨勢(shì)。小到戒指手鐲，大到眼鏡、背包，電子化、智能化的產(chǎn)品越來(lái)越豐富。有預(yù)測(cè)稱，2015年全球科技產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將高到1.02萬(wàn)億美元。

　　數(shù)據(jù)顯示，不少時(shí)尚達(dá)人每年在傳統(tǒng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的花費(fèi)與消費(fèi)電子方面的花費(fèi)越來(lái)越接近，并且大有消費(fèi)電子支出超過(guò)時(shí)尚消費(fèi)的趨勢(shì)，這令不少品牌不得不開(kāi)始為自身境遇擔(dān)憂。

　　“早在3年前，可穿戴智能設(shè)備就興起了，產(chǎn)品以健康為核心，借助智能手機(jī)的普及風(fēng)靡一時(shí)�！蔽幕瘎�(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資人劉元告訴記者，直至今天，像UP、小米手環(huán)等智能可穿戴設(shè)備依然在愛(ài)運(yùn)動(dòng)的圈子里流行。

　　但問(wèn)題是時(shí)尚圈與運(yùn)動(dòng)圈以往的交集甚少，因?yàn)檫@些腕帶除了功能性需要外，無(wú)法滿足時(shí)尚愛(ài)美人士的需要。大數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的時(shí)尚人士將健身視為時(shí)尚的一部分，偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)，并佩戴智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備�！昂芏鄲�(ài)美人士既不想放棄佩戴手鐲、戒指等配飾，也對(duì)智能手環(huán)有需求。”劉元說(shuō)。

　　正是這樣的原因，讓可穿戴設(shè)備的開(kāi)發(fā)商看到了商機(jī)。除了不斷提升自身產(chǎn)品的外觀，也常與時(shí)尚品牌跨界合作。

　　Misfit就是其中之一，該公司首席執(zhí)行官導(dǎo)師、投資人及創(chuàng)始人John Sculley告訴記者，智能可穿戴設(shè)備，剛剛興起的時(shí)候，僅在運(yùn)動(dòng)、健康、醫(yī)療方面作用頗多，可以收集很多人體數(shù)據(jù)。但現(xiàn)在可穿戴設(shè)備要給用戶帶來(lái)更多的實(shí)際價(jià)值，比如安全、身份認(rèn)證、控制等，目的是讓用戶更依賴，更愿意佩戴與使用。據(jù)悉，該品牌旗下就有專門的產(chǎn)品與施華洛世奇合作，推出首飾造型產(chǎn)品。此外施華洛世奇公司也為該公司設(shè)計(jì)相應(yīng)的配飾。

　　而這些運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品，無(wú)疑都是以智能產(chǎn)品為核心，奢侈品覬覦這一新興市場(chǎng)，但切入點(diǎn)僅能從提供設(shè)計(jì)支持入手。繼而為了維護(hù)這一日漸轉(zhuǎn)移的消費(fèi)市場(chǎng)，圍繞著時(shí)尚與智能，也讓設(shè)計(jì)師們“腦洞大開(kāi)”，不斷推出與消費(fèi)電子相關(guān)的產(chǎn)品，就連女孩子們喜歡的背包，Kate Spade都推出了能直接給手機(jī)充電的充電寶款包包……時(shí)尚界正掀起了一股“無(wú)智能不時(shí)尚”之風(fēng)。

　　被智能模糊的奢侈品界限

　　“無(wú)智能不時(shí)尚”的流行并非偶然。與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相同，奢侈品圈一向特立獨(dú)行，喜歡引領(lǐng)著消費(fèi)潮流，不過(guò)這樣的潮流在消費(fèi)電子流行的今天，一度讓奢侈品牌彷徨。

　　“時(shí)尚開(kāi)始追隨消費(fèi)電子的潮流，還要從蘋(píng)果說(shuō)起�！眲⒃�認(rèn)為，2010年，喬布斯在芳草地向世界展示他的杰作——iPad& iPhone4時(shí)，世界為之一震。他改變的不僅是平板產(chǎn)品和手機(jī)，也引領(lǐng)了產(chǎn)品周邊的開(kāi)發(fā)。對(duì)這樣一件既新奇又實(shí)用的新產(chǎn)品，人人都想將其打扮得不一樣。

　　“iPhone4的流行，不僅讓中國(guó)義烏的小商品生產(chǎn)賺了個(gè)盆滿缽滿，不少奢侈品牌也加入了‘外衣’產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的序列�！眲⒃�說(shuō)。的確，從那時(shí)起，走進(jìn)很多奢侈品牌的旗艦店，配飾區(qū)都少不了iPhone或iPad的手機(jī)殼或皮套。

　　不過(guò)，這一次，奢侈品牌做的事不再是“引領(lǐng)”，而是“跟隨”。品牌的設(shè)計(jì)師們不得不根據(jù)當(dāng)下最流行的消費(fèi)電子產(chǎn)品，依據(jù)其尺寸設(shè)計(jì)合適的外衣，并且要在產(chǎn)品發(fā)布的第一時(shí)間在全球店面鋪貨，“購(gòu)買奢侈品牌的電子產(chǎn)品‘外衣’本身就小眾，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，如果不能在第一時(shí)間全球店面鋪貨，很可能被別的品牌搶占先機(jī)�！眲⒃�說(shuō)。

　　奢侈品牌必須改變這樣的現(xiàn)狀，這使得越來(lái)越多的品牌方，愿意在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段就介入，甚至將自己品牌的文化融入智能設(shè)備之中。劉元分析認(rèn)為，奢侈品甘心放低身段與消費(fèi)電子合作，是看到時(shí)尚產(chǎn)品在這一領(lǐng)域收獲的成功，但是卻忽視了時(shí)尚與智能產(chǎn)品二者在生命周期上的一致性。

　　盡管LV的Neverfull手袋，愛(ài)馬仕的珀金包堪稱經(jīng)典，但是每一季的時(shí)裝周，這些大牌們總是不遺余力地推出新品，而且這個(gè)速度越來(lái)越快，甚至頭天才在國(guó)際時(shí)裝周上發(fā)布，第二天全球的店面就要開(kāi)售走秀同款。“近年來(lái)時(shí)尚與奢侈品的界限越來(lái)越模糊，服裝、皮具、鞋履等品牌猶為明顯，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，品牌方總是希望能夠搶得先機(jī)，并借此玩“饑餓營(yíng)銷”。

　　“時(shí)尚的特點(diǎn)是來(lái)得快去得也快，產(chǎn)品生命周期遠(yuǎn)比傳統(tǒng)意義上的奢侈品短�！敝苕谜f(shuō)。根據(jù)摩爾定律，消費(fèi)電子產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)持續(xù)走低，但時(shí)尚與奢侈品業(yè)永遠(yuǎn)是品牌溢價(jià)大于產(chǎn)品價(jià)值本身。這兩者的跨界，看似交集并不多，一部iPhone6S手機(jī)價(jià)格也就在6000元左右，而一年后他的價(jià)格可能會(huì)腰斬，但若給該手機(jī)配個(gè)某著名奢侈品牌的皮外殼，價(jià)格可能就要上萬(wàn)元，還要等很久，大有“買櫝還珠”之味道。但是意大利皮具品牌Tradini大中華區(qū)負(fù)責(zé)人賀斌則非�？春脮r(shí)尚與消費(fèi)電子跨界未來(lái)的前景，因?yàn)樗麨楫a(chǎn)品帶來(lái)了全新的方向�！案�隨著時(shí)下流行的消費(fèi)電子做時(shí)尚產(chǎn)品，剛性需求明顯，消費(fèi)者更會(huì)為其喜愛(ài)的品牌買單�！眲⒃�如是說(shuō)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)