路易威登第3季度營(yíng)業(yè)額下滑 中國(guó)市場(chǎng)惡化

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】來自巴黎最新報(bào)道，LVMH()集團(tuán)的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)正在復(fù)蘇。第三季度，由于中國(guó)消費(fèi)者受到股市暴跌，以及人民幣兌美元貶值3%的影響，集團(tuán)的亞洲市場(chǎng)業(yè)績(jī)也遭受了打擊。LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony周二預(yù)測(cè)道，這些負(fù)面影響很快便會(huì)消失。

　　在與分析師會(huì)議上，Jean-Jacques Guiony表示自今年前六個(gè)月集團(tuán)錄得較高個(gè)位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)后，今年第三季度國(guó)內(nèi)外來自中國(guó)消費(fèi)者的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基本持平。他預(yù)測(cè)道：“我們非常清楚，當(dāng)如此巨大的貶值現(xiàn)象發(fā)生時(shí)，它會(huì)對(duì)我們的業(yè)務(wù)造成重要影響。中國(guó)也不例外。但同時(shí)我們也明白，這不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。大概就在這幾個(gè)月內(nèi)，現(xiàn)狀會(huì)得到緩和�！�

　　Guiony指出，集團(tuán)旗下現(xiàn)擁有品牌包括Fendi, Givenchy, Guerlain, Bulgari和Dom Pérignon，在10月1日至7日中國(guó)國(guó)慶黃金周期間，來自中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)的收入實(shí)現(xiàn)了較低的兩位數(shù)的增長(zhǎng)。他補(bǔ)充道：”我們預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)很快便會(huì)回歸正常�！�

　　然而，他的評(píng)語并未降低分析師對(duì)LVMH股票的懷疑，在周二巴黎證券交易所交易期間，公司股價(jià)下跌3.2%，收盤每股161.25歐元(合183.35美元)。前一天，公司剛剛公布第三季度收益財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示其關(guān)鍵性的時(shí)裝和皮革制品部門收入自然增長(zhǎng)從第二季度的10%下降至3%。

　　報(bào)告顯示，截至9月30日的前三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入自然增長(zhǎng)7%，相比上一季度，該數(shù)據(jù)為9%。在報(bào)告基礎(chǔ)上，第三季度收入增長(zhǎng)16%，反映出歐元疲軟程度降低后帶來的積極影響。

　　按地域劃分，第三季度，除日本以外，亞太地區(qū)收入自然增長(zhǎng)率下降8%。日本市場(chǎng)收入自然增長(zhǎng)上升24%，相比第二季度，該數(shù)值為34%。美國(guó)地區(qū)增幅為12%，相比第二季度維持不變;歐洲地區(qū)增幅12%，相比上一季度的14%有所下降。

　　作為集團(tuán)的明星品牌，路易威登占據(jù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的約一半左右，而根據(jù)Guiony所述，品牌第三季度增長(zhǎng)略低于時(shí)裝和皮革制品部門的整體水平。路易威登在歐洲市場(chǎng)收入錄得兩位數(shù)增長(zhǎng)，但與上一季度相比仍顯劣勢(shì)。這主要由于南美消費(fèi)者需求的下降，因?yàn)樗麄冇帽镜刎泿刨?gòu)買商品更加劃算。這位高管還指出，路易威登將在巴西地區(qū)提價(jià)，因?yàn)樵诘谌�季度，這里的產(chǎn)品比美國(guó)地區(qū)的便宜。

　　同時(shí)，路易威登在亞太區(qū)的表現(xiàn)也更加惡化，第三季度營(yíng)業(yè)額的下滑更加明顯;然而日本地區(qū)則錄得非常強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。Guiony說道：“日本業(yè)務(wù)的進(jìn)步不僅受益于旅游業(yè)的發(fā)展，也受益于當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?shì)。這是我們多年來首次看到日本當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)品牌如此積極�！蓖瑫r(shí)他補(bǔ)充道，日本地區(qū)的提價(jià)事宜并未提上議事日程。在全球范圍內(nèi)，本季度路易威登的Monogram系列手袋和小型皮革制品是部門內(nèi)表現(xiàn)最突出的系列。

　　今年迄今為止，品牌已于2月底、3月初完成了全部產(chǎn)品提價(jià)3%的工作，隨后在6月底、7月初左右，將完成在皮革制品方面提價(jià)3%的工作。Guiony表示：“受益于整個(gè)貨幣狀況的改善，我們發(fā)現(xiàn)已經(jīng)很難再進(jìn)行提價(jià)。因此價(jià)格本身對(duì)收益增長(zhǎng)的影響已經(jīng)大幅降低，基本上是我多年來所看到的最低點(diǎn)。”

　　他預(yù)計(jì)路易威登將在未來幾個(gè)季度內(nèi)保持強(qiáng)勁實(shí)力，盡管品牌在短期內(nèi)很難超越其2014年底推出的160周年慶典設(shè)計(jì)系列，該系列是由像Karl Lagerfeld和Cindy Sherman這樣的卓越設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)而成。他表示：“我們正在大力投資新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作。我們推出的新產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)成功了，所以我們并不會(huì)特別擔(dān)心與過往進(jìn)行比較，尤其是在定性的角度上而言，它們并不在一個(gè)比較級(jí)。”

　　當(dāng)談到美國(guó)時(shí)尚品牌Marc Jacobs、Donna Karan和瑞士腕表品牌豪雅表(Tag Heuer)的重新定位時(shí)，Guiony則表現(xiàn)出謹(jǐn)慎的態(tài)度。他說：“我們不想通過設(shè)定時(shí)間目標(biāo)，對(duì)我們的管理者過度施壓，這會(huì)讓他們的生活更加復(fù)雜。這些品牌業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷必須經(jīng)歷的挑戰(zhàn)時(shí)期，他們必須要找到不同的方式重塑自我�！�

　　他指出，在紐約時(shí)裝周期間，Maxwell Osborne和Dao-Yi Chow展示了他們?yōu)镈KNY設(shè)計(jì)的首個(gè)系列作品，而Marc Jacobs也展現(xiàn)了自Marc by Marc Jacobs副線與主線融合后的第一個(gè)系列。他表示：“我們最近看到了一些相當(dāng)奇妙的時(shí)裝秀。從產(chǎn)品角度而言，我非常自信，我們已經(jīng)走在了正確的道路上。而開展絢麗的時(shí)裝秀和說服百貨商店買家承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)買新產(chǎn)品是兩件不同的事情，后者需要的時(shí)間更加長(zhǎng)。”

　　Guiony補(bǔ)充道，豪雅表是目前改進(jìn)最完善的品牌，它已經(jīng)重新清理分銷網(wǎng)絡(luò)，新產(chǎn)品也已經(jīng)獲得零售商的認(rèn)可。豪雅表將在11月9日推出其與谷歌和英特爾合作開發(fā)的智能手表。顯然，香港以及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)成為L(zhǎng)VMH最頭痛的市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)持續(xù)衰退。這種形勢(shì)導(dǎo)致其主營(yíng)時(shí)尚類業(yè)務(wù)失利，資本市場(chǎng)也演變?yōu)樨?fù)面情緒，周三LVMH股價(jià)收盤下跌3.15%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)