千百度女鞋也打起了“孩子”的主意

    【網-品牌觀察】二胎概念的火爆，讓玩具等兒童相關產品與公司成為企業(yè)投資并購的重要標的之一。主營中高端女鞋的(C-Banner)(01028.HK)日前與法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)宣布，將在不久簽署收購有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)的協(xié)議。

　　雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網傳消息稱收購價可能為1億英鎊(約合9.8億元人民幣)左右。雙方或將在今年11月份完成收購的合同和細節(jié)。收購完成后，千百度將會把Hamleys帶入中國市場，計劃在香港，以及中國內地開設多家Hamleys分店。

　　分析人士對記者表示，玩具連鎖店與千百度的主業(yè)關聯(lián)度不大，但二胎概念下，收購Hamleys將是不錯的投資方向。收購后運作，雖然渠道力上有協(xié)同優(yōu)勢，但由于品類差異、國別教育理念差異等因素影響，千百度要在中國將Hamleys運營好還有不少挑戰(zhàn)。

　　二胎概念下的投資新方向

　　Hamleys是世界上最古老和最有名氣的玩具連鎖店之一，它的旗艦店位于倫敦市中心的攝政街，營業(yè)面積50000多平方米，從1760年成立至今已有255年的歷史。這座7層樓高的玩具店里有約1萬個品類、共45萬件不同的玩具，已經成為游客景點之一。

　　Hamleys首席執(zhí)行官GudjonReynisson透露，擁有約40間門店的哈姆雷斯上一財年收入增長15%至6200萬英鎊(約合6.08億元人民幣)，稅前利潤增長25%至450萬英鎊(約合4418萬元人民幣).

　　曾在Hamleys為孩子購買過玩具飛機的思睿高品牌戰(zhàn)略咨詢公司上海辦總經理徐曉東告訴記者，與迪士尼強調玩具夢幻感、觀賞性、想象力不同，Hamleys的玩具更強調實用性、寓教于樂等。

　　對于千百度跨國跨行業(yè)并購，徐曉東認為，“因為現(xiàn)在二胎概念火爆，千百度對此有敏銳的嗅覺和市場機遇的快速捕捉能力。目前中國的玩具市場競爭層次較低，不是拼設計、功能、材質，而是拼價格，千百度將Hamleys引入中國市場有較大發(fā)展?jié)摿�。�?

　　據(jù)外媒報道，千百度與法國呂登多等有關各方在倫敦聯(lián)合召開了新聞發(fā)布會，公布上述消息。據(jù)稱雙方希望能夠在今年11月份完成收購的合同和細節(jié)。雖然各方都拒絕透露收購的金額，但是網上已經有消息稱收購價可能為1億英鎊左右。2012年法國呂登多曾經用6000萬英鎊收購了Hamleys.

　　此前有傳聞稱，中國三胞集團(Sanpower)要收購Hamleys的消息。據(jù)悉，三胞集團與千百度公司是戰(zhàn)略合作伙伴的關系，也是積極推薦和促成這筆交易的重要參與者。三胞的老總袁亞非還在新聞發(fā)布會上透露千百度的老板陳奕熙是自己的妹夫。

　　千百度對Hamleys的興趣，或許源于中國玩具市場增長快速。全球最大的玩具生產商美泰亞洲消費品部高級總監(jiān)劉燕虹告訴中國鞋網記者，“中國在美泰戰(zhàn)略發(fā)展中發(fā)揮著舉足輕重的作用。美泰不斷擴大在中國市場的投資，自2012年以來，美泰在中國已經取得了兩位數(shù)的增長，在過去的四年里，其授權業(yè)務實現(xiàn)三倍增長，授權合作伙伴數(shù)量也在三年持續(xù)增長后實現(xiàn)一倍的增長。”

　　玩具反斗城中國區(qū)董事總經理慕飛馬(MarkMurphy)此前也表示，鑒于對中國市場的看好，玩具反斗城計劃到2015年底，在中國區(qū)拓店至100家，目前中國已經是其全球增速最快的市場之一。

　　另一方面，徐曉東認為，從某種角度來說，購買千百度女鞋的消費者，也有可能是為孩子購買玩具的媽媽，雖然同一類人對購買不同類別的商品決策方式可能不完全相同，但收購Hamleys這樣的老牌玩具店，對千百度主業(yè)品牌的認知度也會有進一步提升。

　　玩具生意怎么玩

　　擁有千百度、伊伴、太陽舞及米奧四個自有品牌，并經營著娜然、ASH、JC、UnitedNude和FrenchConnection五個授權品牌的中國中高檔女鞋零售集團千百度，希望借助Hamleys這樣較大影響力的零售商來加強在終端方面的影響力和競爭力。

　　實際上，近年來，由于鞋類行業(yè)的競爭較激烈，且受電商沖擊尤其明顯，大部分女鞋企業(yè)表現(xiàn)不佳。國際公布的今年中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)額減少13.9%至43.74億港元;凈利潤為250萬港元，同比大減98.5%(去年同期為1.72億港元)。女鞋品牌星期六公布的中期業(yè)績顯示，上半年營業(yè)收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤比上年同期下降18.91%至2702.4萬元。在截至5月底的第一財季，其在內地的零售網點數(shù)量凈減少了167家，同時百麗的核心主營業(yè)務鞋類業(yè)務同店銷售下降了7.8%。

　　相比而言，千百度還保持著健康的成長狀態(tài)。其公布了截至2015年6月末的中期業(yè)績顯示，公司上半年總收益為14.16億元，同比增長14.1%;凈利潤為1.11億元，較去年同期增長13.5%。2015年上半年同店銷售與上年同期相比增長5.4%。

　　不過千百度也希望進一步拓寬其零售業(yè)范圍，實施該公司的全球品牌戰(zhàn)略。而收購英國的百年知名老店哈姆雷斯，在千百度董事長陳奕熙看來，正好對該公司的全球化戰(zhàn)略有益。

　　陳奕熙表示，收購完成后他們將會在香港，以及中國內地開設哈姆雷斯分店。千百度希望，憑借其于零售業(yè)之地位及經驗以及新增的“Hamleys”品牌，擴大其業(yè)務并專注于零售場所(如百貨公司)，可能會考慮與多個百貨公司渠道進行深入合作，以令公司可利用其零售平臺以進一步發(fā)展Hamleys品牌，同時透過引入玩具及兒童產品擴大百貨公司之產品系列。

　　由于業(yè)務品類完全不同，千百度能否在中國運營好Hamleys是很大挑戰(zhàn)，徐曉東認為，渠道能力協(xié)同是千百度收購Hamleys后運作最大的優(yōu)勢之一;另外，就像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事業(yè)部通過獵頭等招募有經驗的專業(yè)運作團隊和成立獨立子公司分開運營。

　　更重要的是，Hamleys有兩百多年歷史，其與時俱進的創(chuàng)新研發(fā)能力一定是其核心競爭力之一，千百度收購的時候需要最大程度保留其研發(fā)團隊。同時，由于中國家長的教育理念與國外不一樣，對玩具的需求也不一樣，在Hamleys落地中國的時候，千百度可能還需要創(chuàng)新開發(fā)本地化的產品，來更多滿足中國消費者的需求。

　　鞋行業(yè)觀察員亦蘭：表面看起來，玩具連鎖店與千百度的主要業(yè)務看起來并無多大關聯(lián)，但是在二胎政策下，和女鞋整個市場的低迷期中，選擇收購Hamleys顯然是個不錯的投資方向。當然機遇與挑戰(zhàn)總是攜手并行，千百度如何抓住機遇成就自身，還需要通過重重考驗。對于整個鞋業(yè)市場而言，多元化品牌戰(zhàn)略是鞋行業(yè)產業(yè)轉型升級的一大蹺板，是在大浪淘沙中“獻身”還是“現(xiàn)身”，不僅要看速度，也要看是否有長遠眼光。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)