東莞會(huì)展業(yè)：從“制造立展”到反哺制造

    【網(wǎng)-展會(huì)新聞】會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，一直被視為“一業(yè)興百業(yè)旺”的神奇產(chǎn)業(yè)。東莞會(huì)展業(yè)在發(fā)展歷程中，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，尤其是制造業(yè)帶來了顯著的推動(dòng)作用。東莞年辦展量100多場(chǎng)，大型展會(huì)超過40場(chǎng)，展覽業(yè)整體規(guī)模居廣東第三、全國(guó)地市首位。

　　脫胎于東莞制造業(yè)，借助制造業(yè)的支撐在國(guó)內(nèi)會(huì)展領(lǐng)域暫露頭角的東莞會(huì)展業(yè)在發(fā)展壯大之后，開始對(duì)制造業(yè)進(jìn)行“反哺”。目前，東莞會(huì)展業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為東莞制造業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)引擎，帶動(dòng)?xùn)|莞眾多產(chǎn)業(yè)保持活力，提升發(fā)展和轉(zhuǎn)型速度。

　　現(xiàn)狀：25年成長(zhǎng)為全國(guó)地級(jí)市之首

　　10月31日是廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱海博會(huì))的公眾開放日，來自東城的何女士笑逐顏開地在現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)了馬來西亞的咖啡、泰國(guó)的榴蓮食品……幾個(gè)小時(shí)內(nèi)便采購(gòu)了數(shù)千元產(chǎn)品，家里每個(gè)家庭成員都有份。

　　據(jù)組委會(huì)介紹，這屆海博會(huì)入場(chǎng)觀展、采購(gòu)的人員達(dá)10.82萬人次，比上屆增長(zhǎng)12.1%，大會(huì)共達(dá)成簽約項(xiàng)目680個(gè)，涉及簽約資金2018億元，比上屆增長(zhǎng)15.5%。

　　在這屆展會(huì)上，不但參展商賺得盆滿缽滿，專業(yè)觀眾以及專程前去“買買買”的消費(fèi)者都收獲頗豐。當(dāng)?shù)氐木频陿I(yè)、旅游業(yè)等也因?yàn)檫@次展會(huì)而大獲裨益。

　　事實(shí)上，海博會(huì)僅僅是東莞舉行的重要展會(huì)的其中之一。自1990年成功舉辦“東莞改革開放十年成果展示會(huì)”以來，東莞會(huì)展業(yè)迄今已走過了25個(gè)年頭。

　　東莞因發(fā)達(dá)的制造業(yè)而聞名于世，而隨著制造業(yè)的發(fā)展成熟，辦展會(huì)的需求也與日俱增。1996年11月15至20日，虎門舉辦了第一屆服裝國(guó)際交易會(huì)，并大獲成功。如今，一年一度的“中國(guó)(虎門)國(guó)際服裝交易會(huì)”成了虎門的國(guó)際性商貿(mào)平臺(tái)。1999年3月，第一屆名家具展在厚街開幕。這個(gè)當(dāng)時(shí)只有232家企業(yè)參展的小展會(huì)，至今已經(jīng)成功舉辦34屆，展覽規(guī)模從4萬平方米擴(kuò)大到超過70萬平方米，成為全球第三、亞洲第一的專業(yè)家居展會(huì)……

　　目前，東莞市擁有廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心、東莞國(guó)際會(huì)展中心、常平會(huì)展中心3個(gè)專業(yè)展館，占地總面積55.2萬平方米。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東莞市每年舉辦展覽超100場(chǎng)，規(guī)模在5000平方米以上的展覽會(huì)約50個(gè)，總展出面積超過150萬平方米，吸引采購(gòu)商和觀眾超過210萬人次，參展產(chǎn)品涉及電子機(jī)械、紡織服裝、家具、造紙印刷、五金模具、食品飲料、動(dòng)漫、汽車等多個(gè)行業(yè)。會(huì)展業(yè)整體規(guī)模居廣東省第三位、全國(guó)地級(jí)市首位。

　　此外，《廣東東莞水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃實(shí)施方案》透露，東莞計(jì)劃在水鄉(xiāng)新城謀劃建設(shè)東莞新的會(huì)展中心，加快發(fā)展現(xiàn)代物流、商貿(mào)會(huì)展等產(chǎn)業(yè)。

　　特色：工業(yè)展成東莞會(huì)展核心優(yōu)勢(shì)

　　早在2006年，在北京舉辦的“首屆政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出了東莞和義烏兩大新型會(huì)展模式。其中東莞會(huì)展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點(diǎn)受到國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。這種“產(chǎn)地辦展”的模式，在東莞創(chuàng)造出大京九農(nóng)副產(chǎn)品食品(常平)交易會(huì)、塘廈高爾夫球博覽會(huì)、廣東東莞模具制造機(jī)械展覽會(huì)、東莞臺(tái)灣名品博覽會(huì)等一批特色展會(huì)。

　　伴隨著東莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展，逐步形成了包括中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱加博會(huì))、中國(guó)國(guó)際影視動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱漫博會(huì))、國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱名家具展)、海博會(huì)等一批龍頭展會(huì)。

　　值得一提的是，2009年，東莞在擴(kuò)大內(nèi)銷的大背景下舉辦了首屆廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)。三年后，“外博會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)“中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”，成為我國(guó)唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的國(guó)家級(jí)展會(huì)。2015加博會(huì)期間，到會(huì)采購(gòu)企業(yè)達(dá)6000多家，到會(huì)專業(yè)觀眾達(dá)1.6萬余名，共達(dá)成商貿(mào)合作項(xiàng)目7326宗，意向成交金額達(dá)928億元。

　　從制造業(yè)的根脈汲取力量，逐步發(fā)展起來的東莞會(huì)展業(yè)也不僅僅局限于工業(yè)展領(lǐng)域，逐步也吸引了不少文化類、消費(fèi)類展會(huì)的落戶。其中最為顯著的無疑是2009年開始舉辦的漫博會(huì)。該展會(huì)也是國(guó)家級(jí)的文化展，旨在以國(guó)際化視野謀劃中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及全力打造中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最佳對(duì)接平臺(tái)。2015年漫博會(huì)共有海內(nèi)外參展企業(yè)458家，參賽作品1126件，專業(yè)觀眾6786人，成交額達(dá)36.2億元。

　　影響：“一業(yè)興百業(yè)旺”效果顯著

　　會(huì)展業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，其拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果到底如何?

　　對(duì)于展會(huì)的重要作用，城市之窗總裁趙家堯體會(huì)頗深。他說，正是因?yàn)槊�家具展，該企業(yè)才從江浙搬到了東莞。而名家具展也沒有令該公司失望。到了東莞之后，城市之窗迎來了快速的發(fā)展。不但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速，還成功開拓了中東、東南亞、南美、歐洲等海外市場(chǎng)。

　　東寶床墊總經(jīng)辦助理陳東海認(rèn)為，因?yàn)橛袕V東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心持續(xù)舉辦大型展會(huì)，讓當(dāng)?shù)氐闹圃炱髽I(yè)能夠更加方便地接觸到來自全國(guó)各地的客商，也讓這些企業(yè)可以更加方便地提升品牌知名度。

　　琪勝鞋業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人尹福才也感慨說，當(dāng)展會(huì)的舉辦地就在東莞時(shí)，企業(yè)參展的成本大大降低，更加重要的是，可以很方便地將客戶帶往工廠參觀，往往很快就能達(dá)成合作意向。

　　除了制造業(yè)之外，同樣從會(huì)展業(yè)活動(dòng)得到巨大發(fā)展助力的還有許多產(chǎn)業(yè)。商業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等都是最直接的“受惠者”。

　　因?yàn)楹２��?huì)人流巨大，周邊不少商業(yè)體都紛紛通過送優(yōu)惠券，派出免費(fèi)穿梭車輛、免費(fèi)贈(zèng)送飲品和宣傳材料等方式，吸引海博會(huì)觀眾前去。

　　遠(yuǎn)夢(mèng)家紡銷售模式發(fā)展部經(jīng)理胡瑾疇告訴記者，今年10月29日至31日的海博會(huì)期間，該公司工業(yè)旅游展廳人流增長(zhǎng)非常明顯，不管是游客數(shù)量還是營(yíng)業(yè)額，跟平日相比都有超過50%的增長(zhǎng)。胡瑾疇說，從展館引流到展廳的游客跟普通的工業(yè)旅游游客有非常大的不同，這些游客采購(gòu)量比較大，其中一些在認(rèn)可產(chǎn)品之后就直接與遠(yuǎn)夢(mèng)家紡洽談加盟及大批量采購(gòu)的深度合作。

　　與海博會(huì)展館近在咫尺的名家居世博園也是近水樓臺(tái)先得月。據(jù)名家居世博園有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，海博會(huì)期間，該商場(chǎng)人流數(shù)目達(dá)到了平日的3倍之多。

　　嘉華大酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人也透露，近兩年不少東莞酒店經(jīng)營(yíng)情況不太理想，然而因?yàn)榧稳A酒店就在廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心對(duì)面，每逢展會(huì)都一房難求。因此，嘉華大酒店的營(yíng)業(yè)額不但沒有下滑，反而逆勢(shì)上漲。

　　癥結(jié)：會(huì)展業(yè)資源亟待進(jìn)一步整合

　　在東莞市第十五屆人民代表大會(huì)第五次會(huì)議上，東莞市政府明確提出要完善厚街鎮(zhèn)作為東莞市會(huì)展核心鎮(zhèn)的功能。這是東莞市層面對(duì)加強(qiáng)會(huì)展業(yè)資源整合的一次明確表態(tài)。

　　事實(shí)上，據(jù)不愿具名的業(yè)內(nèi)人士透露，東莞最為繁忙的專業(yè)會(huì)展展館——廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心，當(dāng)前的場(chǎng)館使用率僅有20%至30%。雖然一年的展會(huì)有30多場(chǎng)，但是剔除了聯(lián)展之外，實(shí)際上用到的時(shí)間并不是太長(zhǎng)。閑置之困，對(duì)于東莞的其他展館而言則更是嚴(yán)重。

　　在專業(yè)展館大量閑置的同時(shí)，另外許多展會(huì)卻因?yàn)榈鼐夑P(guān)系等原因無法在專業(yè)展館進(jìn)行，轉(zhuǎn)而選擇露天廣場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)內(nèi)部等非專業(yè)區(qū)域辦展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞會(huì)展業(yè)資源的缺乏整合，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展極為不利。一方面，缺乏專業(yè)場(chǎng)館讓展會(huì)難以迅速成長(zhǎng);另一方面，場(chǎng)館使用率較低也限制了各種資源向會(huì)展業(yè)聚集的速度。

　　不過，今年因?yàn)闁|莞國(guó)際會(huì)展中心的功能調(diào)整，大量原本在東莞國(guó)際會(huì)展中心舉行的展會(huì)移師厚街的廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐臅?huì)展資源加速集中。這也給廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心注入了信心。該公司隨即舉行了2015廣東現(xiàn)代會(huì)展發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，提出大幅提升該展館軟件和硬件的十年發(fā)展計(jì)劃。不到半年，該展覽中心便將多個(gè)展館的2樓用空中連廊連接，并在餐飲、自動(dòng)扶梯設(shè)置、觀眾休息區(qū)設(shè)置等方面作了較大的提升。

　　日前，厚街鎮(zhèn)委書記萬卓培在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，《東莞市城市總體規(guī)劃(2016—2030)》制定之后，厚街的會(huì)展業(yè)可以為西南組團(tuán)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更強(qiáng)的帶動(dòng)作用，厚街的商貿(mào)服務(wù)業(yè)也可以在西南組團(tuán)的騰飛過程中發(fā)揮更大的作用。

　　在萬卓培看來，厚街與西南組團(tuán)的其他鎮(zhèn)區(qū)不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是將加速合作的深入，推動(dòng)西南組團(tuán)各大產(chǎn)業(yè)向著品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化的方向加速發(fā)展。

　　不過，不少會(huì)展業(yè)人士認(rèn)為會(huì)展資源真正的整合在短時(shí)間內(nèi)還不大可能，因?yàn)樯婕暗叫枰�理順的利益關(guān)系較多。因此，東莞會(huì)展業(yè)的資源整合之路，還需要政府和行業(yè)的長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)推動(dòng)之下才能實(shí)現(xiàn)。

　　評(píng)論

　　東莞會(huì)展業(yè)應(yīng)避免資源浪費(fèi)

　　合則力強(qiáng)，分則力弱。對(duì)于東莞這個(gè)地理面積不大的地級(jí)市而言，資源整合以及高效利用的意義就顯得尤其明顯。近年來，東莞在區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作領(lǐng)域的改革嘗試中，取得了越來越多的成果。一方面，水鄉(xiāng)特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)區(qū)正在不斷加速推進(jìn);另一方面，一中心四組團(tuán)的新型城市格局也為內(nèi)部資源整合效率的提高鋪平了道路。

　　事實(shí)上，東莞在區(qū)域經(jīng)濟(jì)整合的探索對(duì)于會(huì)展業(yè)的發(fā)展來說，無疑是一大喜訊。

　　會(huì)展業(yè)屬于高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)有著巨大的推動(dòng)作用。因此，將會(huì)展業(yè)發(fā)展壯大，也是許多地方振興當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要手段之一。

　　東莞雖然位于廣州和深圳兩個(gè)會(huì)展強(qiáng)市的中間，但是東莞具有自己的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，在工業(yè)展方面也取得了顯著的成績(jī)。

　　但是，不得不承認(rèn)的是，在過去，東莞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有把會(huì)展資源很好地利用起來。換一個(gè)說法則是，因?yàn)橐恍├�益格局的關(guān)系，許多鎮(zhèn)的展會(huì)寧愿選擇在較差的場(chǎng)館條件下舉行，也不愿意到另一個(gè)鎮(zhèn)，即使這個(gè)鎮(zhèn)有著優(yōu)質(zhì)會(huì)展場(chǎng)館。

　　一些展會(huì)寧愿選擇在商場(chǎng)內(nèi)部、廣場(chǎng)上舉行展會(huì)，也不愿意到不遠(yuǎn)處的專業(yè)場(chǎng)館，也間接導(dǎo)致了專業(yè)展館的空置率較高。比如東莞最大的會(huì)展展館——廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心一年的場(chǎng)館使用率還不到50%。

　　這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，如果站在東莞某個(gè)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)利益來看，是合理的。因?yàn)檫@一選擇是為了此展會(huì)的投入與產(chǎn)出比能夠?qū)崿F(xiàn)最大化。但是站這個(gè)展會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及從東莞經(jīng)濟(jì)的全局來看，這種做法就好像“蛇明明長(zhǎng)大了卻舍不得蛻皮”一樣，既會(huì)導(dǎo)致展會(huì)成長(zhǎng)受限，同時(shí)也是對(duì)東莞會(huì)展資源的巨大浪費(fèi)。

　　伴隨著東莞區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整合，這種浪費(fèi)或許有望得到解決。事實(shí)上，早在2008年，知名網(wǎng)友肖功俊便在他的網(wǎng)文《東莞：浮華的外表沉重的肉身》中提出了虎門服交會(huì)為什么不能在厚街展館舉行的問題。這個(gè)“答案在風(fēng)中飄蕩”了7年時(shí)間的問題，隨著虎門、厚街等鎮(zhèn)共同列入西南組團(tuán)而有望得到解答。未來，虎門、長(zhǎng)安等地的展會(huì)集中在厚街專業(yè)展館舉行也相比過去更加容易實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，從會(huì)展集中整合過程中獲益的區(qū)域和企業(yè)，也應(yīng)該從增加的蛋糕中分出足夠大的一塊作為給予展會(huì)主辦方的回饋。

　　如果東莞會(huì)展業(yè)能夠更好地整合資源，越來越多的展會(huì)將在擁有大量會(huì)展資源的區(qū)域集中，能夠顯著帶動(dòng)?xùn)|莞會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)會(huì)展業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)