2015特步雙11十種玩法，你準備好了嗎

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】前言：特步集團總裁丁水波說，參加雙11活動已有5年，如今鞋服類目競爭越來越大，一切都是未知數(shù)，所以希望借勢雙11活動，提升品牌力，整個集團全力以赴支持電商。

　　2015雙11大戰(zhàn)硝煙四起，如何在眾多商家中脫穎而出?運動品牌特步面對鞋服行業(yè)日益激烈的競爭局面，將玩出什么新花樣?

　　據(jù)記者了解，今年天貓雙11，特步推出了10種玩法。特步集團總裁丁水波說，特步參加雙11活動已有5年，如今鞋服類目競爭越來越大，一切都是未知數(shù)，所以希望借勢雙11活動，提升特步品牌力，整個集團全力以赴支持電商。特步集團副總裁兼電商總經(jīng)理肖利華則表示，這將是特步品牌、線上線下全網(wǎng)全渠道、所有貨品全部參與真正All in的狂歡!雙11就像一場馬拉松，是實力和耐力的綜合較量，考量的是企業(yè)的綜合實力，涵蓋品牌、商品、供應鏈，團隊，系統(tǒng)，物流等綜合因素。

　　1、全球化布局

　　本次天貓雙11，特步抓住全球化趨勢的契機，加緊跨境電商布局戰(zhàn)略，商品將遠銷美國、俄羅斯、巴西，印度等國家。

　　2、布局天貓：共創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”服飾零售新時代

　　8月，特步與天貓平臺達成深度合作，合作涉及O2O、數(shù)據(jù)化運營、明星資源、品牌營銷、服飾創(chuàng)新等多個方面，接下來，特步將通過阿里集團層面打造的全方位、全鏈路商家服務體系，進行具體的運營數(shù)據(jù)分析，通過數(shù)據(jù)驅動的平臺更好地提升消費者的購物體驗，提前為雙11做下了布局。

　　3、與18商家聯(lián)合促銷

　　10月底， 特步與18家各類目TOP商家一起，參與阿里的雙11聯(lián)合營銷行動， 并推出勁爆的紅包優(yōu)惠玩法，吹響了一個名為“雙11 ALL IN”的電商營銷現(xiàn)象級事件的號角，包括站內(nèi)站外結合全網(wǎng)廣告投放的全域營銷創(chuàng)新模式，顛覆雙11的傳統(tǒng)玩法，引發(fā)業(yè)界熱議。

　　4、千萬元贊助天貓雙11狂歡夜

　　用晚會形式過雙11，無論對天貓還是湖南衛(wèi)視而言都尚屬首次。阿里是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一面旗幟，湖南衛(wèi)視則是有著強大基因的電視媒體，在互聯(lián)網(wǎng)全球化趨勢強化下，特步將作為鞋服行業(yè)唯一一家贊助商家，成為本次天貓雙11晚會頂級合作伙伴。

　　據(jù)悉，本次天貓雙11狂歡夜將由馮小剛擔任總導演，湖南衛(wèi)視已確認派出汪涵、何炅領銜的兩支金牌主持團“天天兄弟”和“快樂家族”加盟;“亞洲百變天后”蔡依林、“海豚音歌后”張靚穎、“美國偶像”亞當·蘭伯特、韓國人氣偶像Rain、新生代偶像TFBOYS、國內(nèi)人氣少女組合SNH48等已確認加盟融。

　　本次晚會綜藝、明星、購物于一體，消費者可以通過電視、網(wǎng)絡、手機等平臺，實現(xiàn)邊看邊玩邊買，特步爆款商品將得到更多的展示和曝光。肖利華說：“這種多屏互動的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構“消費+娛樂”模式�！�

　　5、商品：線上線下商品共享

　　在商品方面，特步對產(chǎn)品的專業(yè)功能全面升級，并以舒服及保護為主，如鞋履增加動力巢、減震旋及氣能環(huán)等功能;服裝應用無縫、冰爽及秒干等技術。今年特步電商首次實現(xiàn)線上線下貨品共享，尤其新品共享，全部商品同款同價，線上線下協(xié)同作戰(zhàn)。商品涵蓋4大業(yè)務單元：包括大特、兒童、戶外、服飾等，所有商品線上線下全網(wǎng)全渠道融合，多點多倉門店就近發(fā)貨，全面打通商品、物流、IT技術等單元，分別覆蓋前端商品、服務、營銷、中端的訂單履行和后端IT技術系統(tǒng)、物流倉儲等。

　　6、快速的供應鏈反應

　　一直以來，特步都致力于打造快速供應鏈，在供應鏈環(huán)節(jié)不斷變革、整合和創(chuàng)新，以更好地滿足和適應環(huán)境：在外部與供應商、分銷商、零售商、其他合作伙伴等整個供應鏈體系協(xié)同作戰(zhàn);在內(nèi)部打通了戰(zhàn)略→品牌→設計→供應→銷售的整體業(yè)務鏈條，實現(xiàn)了品牌和銷售系統(tǒng)、商品系統(tǒng)、供應鏈系統(tǒng)的“三位一體”。

　　7、萬店同慶：全網(wǎng)全渠道線上線下融合

　　整合是互聯(lián)網(wǎng)時代的主題，對于每個品牌而言，全網(wǎng)全渠道線上線下融合是必然趨勢。特步立足線上線下穩(wěn)定發(fā)展的良好基礎，全線打通走在前列。本屆雙11，特步線下十余省市店鋪參與萬店同慶，最優(yōu)質(zhì)商品、最優(yōu)質(zhì)服務與最便利的付費、最快捷的物流相結合，給消費者全新購物體驗。

　　8、物流準備：為消費者帶來極速的網(wǎng)購體驗

　　今年7月，特步攜手順豐速運開啟鞋服“互聯(lián)網(wǎng)+物流”時代，達成全國多點多倉倉配一體就近配送等方面的戰(zhàn)略合作。全網(wǎng)覆蓋華東、華北、華南、西南等多個主流輻射區(qū)，高效運轉的倉儲網(wǎng)絡布局，實現(xiàn)近距離發(fā)貨，為消費者帶去極速的網(wǎng)購體驗!

　　9、人員準備：反復專業(yè)培訓，多團隊協(xié)調(diào)作戰(zhàn)

　　特步電商連續(xù)組織直營及分銷商關于運營、頁面設計、技術、商品、物流、客服等板塊的雙11規(guī)劃思路和要點的培訓與分享。特步會著重提升用戶的購物體驗，特別成立“雙11”工作小組，針對運營、客服、物流等對接口分別建立工作組，雙11期間實施8×24小時工作制度，并安排專人對接。同時，臨時增備上百人的客服團隊。

　　10、雙11當天百萬免單，千萬好禮

　　雙11當天購物滿200減50，零點將有2000雙時尚鞋子免單，是有史以來促銷力度最大的一次活動。更多雙11優(yōu)惠活動請點擊：天貓?zhí)夭焦俜狡炫灥辏�或直接點擊圖片查看;也可直接使用手機淘寶掃描下圖二維碼，進入無線端店鋪查看。（網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）