鞋企時尚“產(chǎn)業(yè)鏈”倒逼下的升級之路

    【網(wǎng)-要聞分析】上周，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周(2016春夏系列)(以下簡稱“時裝周”)圓滿落幕。在本屆時裝周上，除了有卡賓服飾主席兼設(shè)計總監(jiān)楊紫明、Vicky Zhang品牌創(chuàng)始人兼首席設(shè)計師許馨尹等設(shè)計師的驚艷亮相外，依思Q、木林森、東麗等鞋類、面料企業(yè)也聯(lián)合設(shè)計師舉行作品發(fā)布會。

　　作為中國時裝界的頂級盛會，時裝周具有高創(chuàng)意、高掌控能力，引領(lǐng)了消費流行趨勢，受到業(yè)界的重視，而越來越多與時裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的面輔料、配飾、企也跨界加入其中。如今，時尚、商業(yè)、跨界等熱門話題正逐漸變?yōu)椤靶鲁�態(tài)”，相關(guān)的企業(yè)正在用新的思維和視角進行資源整合，發(fā)揮起營造產(chǎn)業(yè)鏈、聚合產(chǎn)業(yè)資源的作用，探索中國時裝產(chǎn)業(yè)鏈的無限可能。

　　配角也有“春天” 面料鞋品亮相時裝周

　　在日前落幕的時裝周上，吸引了90余家中外品牌和機構(gòu)、73位中外設(shè)計師和135位設(shè)計新秀攜最新作品參與了在北京飯店、751D·PARK、國貿(mào)大酒店等場地舉辦的女裝、男裝、婚紗禮服、運動裝、休閑裝、牛仔裝、童裝、親子裝、人造皮草、鞋類和彩妝造型設(shè)計等多個品類的71場多元化風格的設(shè)計師品牌專場發(fā)布秀。

　　本屆時裝周上，除了有知名設(shè)計師和服裝品牌的參與，還吸引了、木林森、東麗等鞋類、面料企業(yè)的跨界加入。在本屆時裝周發(fā)布秀的呈現(xiàn)形式上，不少設(shè)計師一改往�！澳Ｌ�+作品”的走秀方式，在開場加入面料合作企業(yè)的產(chǎn)品展示環(huán)節(jié)，在走秀過程中精心安排配飾巧妙亮相等細節(jié)，引起觀眾注意。

　　聚光燈下，一名模特拉著繩索隨著神秘的音樂，以各種有難度的造型亮相，開啟了金頂獎設(shè)計師劉薇作品發(fā)布會。這一巧妙安排的背后，用意便在于強調(diào)回歸自由的“非氨彈”原料。自由的身體不為束縛，會隨著陽光悅動而舞蹈。當面料也可以跳舞，可以隨著身心的自由律動完美貼合而不緊縛，將帶來超彈、超自由的全新感受。面料的性能與劉薇《自由彈》貼合、舒適、真我的主題十分契合。

　　“東麗此次推出‘非氨彈’原料，不同于以往的運動以及休閑服的材料，舒適度極佳�？钍缴弦膊痪窒抻趬阂值耐ㄇ谘b，極具可塑性�！睎|麗酒伊織染有限公司市場戰(zhàn)略企劃部長徐劍峰告訴記者，品牌產(chǎn)品多采用柔韌面料，因為延展性、高靈活性更能讓創(chuàng)造力任意揮灑，而它的內(nèi)涵所在是基于對生活本質(zhì)的理解。用設(shè)計師的可逆思維創(chuàng)作，再對產(chǎn)品進行“解構(gòu)—重組”完成延續(xù)性，這是雙方合作的魅力所在。

　　同樣是在劉薇的作品發(fā)布會上，作為唯一的鞋企合作方，木林森鞋業(yè)的多款個性時尚皮鞋成功奪得現(xiàn)場觀眾的眼球。無獨有偶，10月30日，依思Q時尚女鞋與韓國新銳設(shè)計師聯(lián)合發(fā)布2016S/S流行趨勢，秀場中發(fā)布的45款鞋履設(shè)計令業(yè)內(nèi)人士嘖嘖稱贊。

　　中國國際時裝周已成為中國最大的時尚推廣平臺，成為中外主流時尚媒體最關(guān)注、中國最具影響力和規(guī)模的時尚盛會之一。而女鞋鞋品作為時裝配飾配搭，毋庸置疑一定是時尚舞臺不可或缺的重要組成部分。“我們希望借助這個平臺對外發(fā)聲，依思Q‘Cinderella的旅行’是品牌國際化發(fā)展的第一步而已�？紤]到服裝是整體的造型搭配，有了配飾才算是完整的造型，而向時尚界宣導的便是一種概念，把女鞋作為一種配飾包裝塑造，圍繞本身品類特點，用統(tǒng)一的概念和主題將首飾、包具、眼鏡等配件串成系列化，打造一站式購物生活館�！币浪糛總裁羅少強現(xiàn)場宣布依思Q國際化戰(zhàn)略啟動。

　　節(jié)省成本創(chuàng)新產(chǎn)品 跨界合作再造多元可能

　　“跨界”作為近年來時尚界最熱的關(guān)鍵詞之一，引領(lǐng)著時尚圈內(nèi)資源的循環(huán)互動，促成設(shè)計的融合與再造。而在時裝周，服裝品類、時尚配飾等資源相互碰撞，新的跨界思路也在此生根發(fā)芽，設(shè)計師品牌、服裝企業(yè)和專業(yè)院校間的合作逐步走向成熟。

　　從本屆時裝周上可以看到，不論是服裝品牌抑或是設(shè)計師，在時裝設(shè)計創(chuàng)新的道路上，不斷有令人耳目一新的成績出現(xiàn)，與前些年相比，設(shè)計師們已經(jīng)把視野擴展到產(chǎn)業(yè)鏈上，不僅是以色彩、面料、造型、紋樣、搭配作為設(shè)計的重心，從纖維出發(fā)的材料創(chuàng)新，從染色復(fù)古的環(huán)保節(jié)能，從書畫延展的文化傳承，為中國時尚領(lǐng)域增添了更加豐富多彩的內(nèi)容。

　　“國內(nèi)女鞋行業(yè)長期缺乏原創(chuàng)性，爆款抄襲的現(xiàn)象嚴重，加之運營商實力良莠不齊，競爭還停留在打價格戰(zhàn)的惡性階段。而依思Q始終相信創(chuàng)新始終是時尚產(chǎn)業(yè)競爭的核心，產(chǎn)品研發(fā)是重中之重。依思Q‘Cinderella的旅行’項目與來自全世界的優(yōu)秀設(shè)計師合作，汲取全球時尚元素，同時結(jié)合現(xiàn)代美學進行設(shè)計語言轉(zhuǎn)化，將國際風尚和原創(chuàng)力量注入中國女鞋�！绷_少強認為，時裝周便是汲取時尚元素的舞臺。

　　依思Q時尚發(fā)布會的合作方、韓國設(shè)計師AN SUNG JU認為，雙方的跨界合作本身就是一種時尚融合，在共通的時尚中如何保留自己的格調(diào)，又能將其統(tǒng)一在本次主題下，這一定程度上決定本次跨界時尚發(fā)布的成功與否。

　　北京楚和聽香服裝服飾有限公司藝術(shù)總監(jiān)楚艷于10月28日舉辦了楚和聽香·楚艷時裝發(fā)布會�！霸O(shè)計產(chǎn)品，設(shè)計師要關(guān)注的不僅僅是款式，面料的選擇很大程度上也將決定款式和設(shè)計效果的最大化。”楚艷表示，目前市場上的很多產(chǎn)品存在同質(zhì)化競爭，有一部分原因便在于面料選擇過于單一。

　　楚艷還向記者透露，近幾年來，自己與多家面料企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，企業(yè)提供最新的面料用于其作品發(fā)布會和日常開發(fā)，而面料企業(yè)也能從中受益�！�2014年，我和我的團隊為APEC領(lǐng)導人設(shè)計新中裝，得益于此次亮相，其中一家為我們提供面料的江蘇企業(yè)，得以渡過企業(yè)危機，另一家面料企業(yè)則成功獲得二次風投�！�

　　徐劍峰坦言，時裝周給了面料供應(yīng)商、原材料企業(yè)一個契機，將產(chǎn)品的細節(jié)之美、設(shè)計之美以最低宣傳成本的方式展示給消費者，促進產(chǎn)業(yè)上下游對接、支持設(shè)計與市場對接，能讓雙方達到“雙贏”。

　　設(shè)計師孫海濤的經(jīng)歷是時裝周平臺延續(xù)商業(yè)價值的有力證明�！敖衲�3月在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周的發(fā)布秀結(jié)束后，品牌合作的代理商數(shù)量增加了500多個，令我十分意外。在這里，我們可以實現(xiàn)與社會資源的高效對接，包括加盟代理的客戶、買手和媒體，這對于我們還在推廣階段的品牌來說機會十分難得�！�

　　“設(shè)計師往往專注于設(shè)計，在商業(yè)拓展方面沒有足夠的精力和經(jīng)驗，我們非常需要專業(yè)團隊的支持，我希望能看到這樣的資源在國內(nèi)出現(xiàn)，并與他們達成合作。作為潮牌，我們需要的是更直接鮮明且刺激的方式讓消費者認識我們，這也就決定了必須與優(yōu)質(zhì)的媒介資源接觸�！睂O海濤說。

　　聚合資源輻射更強 營造時尚“產(chǎn)業(yè)鏈”

　　近年來，作為中國時裝界的頂級盛會，時裝周具有高創(chuàng)意、高掌控能力，引領(lǐng)了消費流行趨勢，受到很大的重視。它不僅促進國內(nèi)外設(shè)計師的交流，也吸引越來越多與時裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的面輔料、配飾、鞋企跨界加入其中。

　　中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當岐說，跨界合作開啟了一種時尚共贏發(fā)展的新模式，將服裝與鞋包通過跨界資源組合，提出時尚整體搭配的理念，再次將參與其中的每一個品牌都推向了潮流舞臺，不管是企業(yè)推廣宣傳還是市場營銷，都分別給不同品類的品牌塑造了一個讓人印象深刻的形象。

　　從事時裝行業(yè)23年的劉女士告訴記者，現(xiàn)在的紐約正被時尚行業(yè)主宰，甚至有時尚產(chǎn)業(yè)提供的就業(yè)機會比汽車制造業(yè)還要多的說法。據(jù)Carolyn B.Maloney公布的數(shù)據(jù)顯示，紐約時裝周為紐約帶來9億美元的經(jīng)濟效益，比美國網(wǎng)球公開賽、紐約馬拉松、2014年橄欖球超級杯所帶來的經(jīng)濟效益都要大。除此之外，時尚產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)激發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)新能力，增強企業(yè)家的管理能力，并吸引世界各地人才到紐約發(fā)展。

　　的確，縱觀米蘭時裝周，作為意大利時尚產(chǎn)業(yè)鏈中最引人矚目的一個環(huán)節(jié)，發(fā)揮了重要的作用，它既是品牌與設(shè)計傳播的平臺，又是依托時裝發(fā)布形成米蘭乃至意大利時尚話語權(quán)的重要窗口。據(jù)米蘭時裝周公布的分析數(shù)據(jù)，意大利時尚產(chǎn)業(yè)(包括紡織品、服裝、皮革制品和鞋類)2014年的交易額達到620億歐元(約合4891億元人民幣);出口額超過470億歐元(約合3708億元人民幣)，增幅達到4.8%。

　　而這一切，仿佛向人們傳遞一種信息：時裝周正發(fā)揮著串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈的功能并助推城市時尚力的重要作用。

　　梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周組委會副主席張慶輝曾接受媒體采訪時表示，“意大利這種服務(wù)型時尚產(chǎn)業(yè)，各環(huán)節(jié)、各部門之間按照社會分工配置資源、相互協(xié)同。有這樣完備的產(chǎn)業(yè)鏈，米蘭時裝周的成功可以說是水到渠成�！彪m然與意大利時尚產(chǎn)業(yè)相比，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級階段，但中國已有相對完整的時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，未來該產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展充滿了無限可能。

　　“時尚由商業(yè)推動，未來在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代面前，通過對全球時尚文化的研究和對消費者的人文洞察，尋找一些新的定位，形成一個完備的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，或許是中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機�！眲⑴�士說。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)