雙11，300多家鞋品牌打的什么算盤？

    【網(wǎng)-要聞分析】還記得不久前與京東的撕逼大戰(zhàn)嗎?距離熱熱鬧鬧、熙熙攘攘的雙11大促開幕已經(jīng)不足14個小時，各平臺之間搶奪優(yōu)質(zhì)品牌商資源的戰(zhàn)爭仍在持續(xù)。繼前兩天舉報天貓擾亂市場秩序，脅迫商家“二選一”之后，京東今天又起訴天貓不正當(dāng)競爭：廣告詞夸大騙人!

　　那么，截止目前，天貓、京東、唯品會三大主流電商平臺的戰(zhàn)果如何呢?一起通過進駐其雙11主/分會場的鞋品牌來看個究竟。

　　男：天貓仍是雙11主戰(zhàn)場

　　今年雙11，天貓、京東、唯品會三大平臺主/分會場進駐的品牌共有183個，其中3個平臺雙11主/分會場均有進駐的有9個，占比4.9%;進駐兩個平臺雙11主/分會場的有48個，占比26.2%;僅進駐單一平臺雙11主/分會場的有126個，占比68.9%。

　　值得注意的是，成功進駐多平臺雙11主/分會場的品牌(共有57個)中，絕大多數(shù)都進駐了天貓雙11主/分會場(有54個，占比94.7%)。由此可見，雖然京東、唯品會分流了一部分雙11的銷量，但天貓仍是雙11大促的核心主戰(zhàn)場。

　　運動戶外品牌：三平臺全覆蓋是王道

　　進駐天貓、京東、唯品會三大平臺雙11主/分會場的運動戶外品牌共有63個，其中3個平臺雙11主/分會場均有進駐的有11個，占比17.5%;進駐兩個平臺雙11主/分會場的有21個，占比33.3%;僅進駐單一平臺雙11主/分會場的有31個，占比49.2%。

　　童鞋品牌：迪士尼要獨占鰲頭?

　　進駐天貓、京東、唯品會三大平臺雙11主/分會場的童鞋品牌共有55個，其中3個平臺雙11主/分會場均有進駐的僅有迪士尼1個，占比1.8%;進駐兩個平臺雙11主/分會場的有8個，占比14.5%;僅進駐單一平臺雙11主/分會場的有31個，占比83.6%。

　　需要說明的是，目前國內(nèi)童鞋行業(yè)的品牌化進程尚處于起步期，進駐各平臺雙11主/分會場的部分商家經(jīng)營多個童鞋品牌，或以某一品牌為主營，同時兼售其他品牌產(chǎn)品。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)