“雙11”：引領(lǐng)消費(fèi)頑疾難除 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)依舊

    【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】“七年之癢”絲毫沒(méi)讓“雙11”顯現(xiàn)頹勢(shì)。截至昨日23時(shí)，天貓“雙11”成交額達(dá)到869億元，再創(chuàng)新高�！半p11”這個(gè)中國(guó)制造的“產(chǎn)品”，不僅比肩“黑色星期五”，更成為一個(gè)整合了電商、物流、娛樂(lè)、文化等全社會(huì)資源的中軸點(diǎn)。“雙11”在被質(zhì)疑透支消費(fèi)的同時(shí)，也釋放了很多消費(fèi)空間，移動(dòng)購(gòu)物、農(nóng)村電商等領(lǐng)域一個(gè)個(gè)被放到了聚光燈下。只是低價(jià)貓膩、數(shù)據(jù)造假、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等依舊是“雙11”的一部分標(biāo)簽。如何擺脫質(zhì)疑，成為擺在“雙11”面前的尖銳問(wèn)題。

　　釋放 消費(fèi)空間擴(kuò)大

　　以晚會(huì)形式暖場(chǎng)的“雙11”打破了人們的“雙11”觀。雖然每年亮點(diǎn)各有不同，但“雙11”在消費(fèi)者心中的本質(zhì)并沒(méi)有變化——“剁手”。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，買(mǎi)到便宜東西依舊是等著零點(diǎn)到來(lái)、“決戰(zhàn)到天亮”的最大動(dòng)力�！半p11”狂歡節(jié)開(kāi)始僅12分28秒，交易額就突破100億元，去年達(dá)到這一數(shù)字還是38分28秒。打破去年的紀(jì)錄只用了去年的1/3時(shí)間。昨日11時(shí)50分，交易額打破去年“雙11”全天交易額，突破571億元。

　　“雙11”無(wú)疑已經(jīng)成為一場(chǎng)釋放消費(fèi)空間的游戲。掃地機(jī)器人、進(jìn)口牛奶等一大批尖貨爆款在刺激消費(fèi)者的同時(shí)也起到了教育消費(fèi)者的作用，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)一次次被拔高。在商家看來(lái)，“雙11”已經(jīng)成為一次難得的“傾銷(xiāo)”盛宴。作為整體商家銷(xiāo)售冠軍，截至昨日18時(shí)56分，小米天貓旗艦店支付額就突破10億元。在今年新推的“萬(wàn)店同慶”活動(dòng)中，截至昨日17時(shí)，TATA木門(mén)銷(xiāo)售量就突破8萬(wàn)件，價(jià)值1.5億元。

　　“雙11”對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，也隨著“全買(mǎi)全球賣(mài)”概念的推出擴(kuò)展至全球。美國(guó)紐交所甚至還為2015天貓“雙11”全球狂歡節(jié)舉行了遠(yuǎn)程開(kāi)市敲鐘儀式，這是紐交所首次為一家中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行此類(lèi)儀式。從昨日16時(shí)正式加入全球化“雙11”的速賣(mài)通開(kāi)賣(mài)第一分鐘就有103個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者下單，第一個(gè)小時(shí)共有220個(gè)國(guó)家和地區(qū)成交。

　　升級(jí) 移動(dòng)端逆襲

　　“雙11”第一年，諾基亞還是手機(jī)行業(yè)的老大哥。到了“雙11”第七個(gè)年頭，蘋(píng)果手機(jī)已經(jīng)更新到6S�？萍嫉倪M(jìn)步不能完全歸功于“雙11”，但“雙11”的需求確實(shí)推動(dòng)了移動(dòng)端、物流、農(nóng)村電商、云計(jì)算、金融等一大批領(lǐng)域的升級(jí)。

　　從今年“雙11”開(kāi)始的第一秒起，移動(dòng)端交易額就超過(guò)了PC端。今日零時(shí)最新公布的“雙11”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端首次超過(guò)PC端，占比超過(guò)七成。

　　“雙11”交易規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大直接帶動(dòng)了物流業(yè)的快速升級(jí)。截至昨日18時(shí)，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)物流訂單量已達(dá)到3.6億，相當(dāng)于上年的3.6倍。在訂單量增加的同時(shí)，物流業(yè)服務(wù)效率卻在大幅提速。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)總裁童文紅表示，今年物流行業(yè)迎來(lái)了拐點(diǎn)，標(biāo)志是大數(shù)據(jù)全面使用與社會(huì)化協(xié)同水平加深，今年“雙11”成為DT(大數(shù)據(jù))物流元年節(jié)點(diǎn)。

　　“雙11”龐大的交易量不停推動(dòng)國(guó)內(nèi)計(jì)算能力的進(jìn)步。“雙11”開(kāi)始階段，支付寶支撐起了8.59萬(wàn)筆/秒的交易峰值，是去年峰值3.85萬(wàn)筆/秒的2.23倍。這一數(shù)值也讓支付寶超越Visa，成為全球處理能力最強(qiáng)的支付平臺(tái)。阿里云總裁胡曉明表示，中國(guó)計(jì)算力量支撐了商業(yè)史上的新紀(jì)錄，而這些世界頂尖技術(shù)正在通過(guò)阿里云加速向外輸出。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，“雙11”帶動(dòng)的一系列行業(yè)正在從中國(guó)制造升級(jí)為中國(guó)創(chuàng)造。

　　隱憂 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)依舊

　　“雙11”華美外表下依舊難以掩蓋弊端。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格欺詐、透支消費(fèi)、刷單等一系列問(wèn)題始終伴隨著“雙11”。在今年“雙11”開(kāi)始之前，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的口水戰(zhàn)就甚囂塵上，“低俗”用語(yǔ)讓公眾大跌眼鏡。根據(jù)北京商報(bào)記者持續(xù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)商品價(jià)格也存在各種貓膩。先漲后降、低價(jià)無(wú)貨等現(xiàn)象依舊存在。此外，在過(guò)去的一年里，國(guó)外不斷有企業(yè)等向阿里提起訴訟。

　　阿里巴巴董事局主席馬云在接受媒體采訪時(shí)表示，上市就不要擔(dān)心被訴訟，“國(guó)內(nèi)中小企業(yè)在全球化過(guò)程中與世界體系還存在摩擦。”馬云也談到，阿里要把“雙11”做100年，現(xiàn)在還有93年要做。

　　北商研究院認(rèn)為，馬云的夢(mèng)想很美好，市場(chǎng)也需要這樣的盛宴推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但如何排除無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等隱憂直接影響“雙11”�！半p11”依舊是一場(chǎng)價(jià)格驅(qū)動(dòng)的盛宴，又一次集中調(diào)動(dòng)了全社會(huì)資源，從消費(fèi)者到物流都頗為疲憊。消費(fèi)者更希望看到的是長(zhǎng)期的物美價(jià)廉和便捷購(gòu)物。這些因素能否達(dá)到，都將左右“雙11”的命運(yùn)。(網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)