|設(shè)為首頁 加入收藏

手機(jī)站

微博 |

我的商務(wù)中心

中鞋網(wǎng),國內(nèi)垂直鞋類B2B優(yōu)秀門戶網(wǎng)站 - 中鞋網(wǎng) 客服經(jīng)理 | 陳經(jīng)理 鐘經(jīng)理
你現(xiàn)在的位置:首頁 > 新聞中心 > 品牌動態(tài) > 奢侈品業(yè)績不佳 古馳調(diào)整在華營銷模式

奢侈品業(yè)績不佳 古馳調(diào)整在華營銷模式

2015-11-23 15:08:35 來源:中國鞋網(wǎng)/東方網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

    【網(wǎng)-品牌動態(tài)】改“高冷”為“甩賣”,Gucci再度打折,最低至五折,在經(jīng)歷了幾天VIP日后,從今天開始向公眾開放。而調(diào)查發(fā)現(xiàn),大幅度的折扣反而引起了一些潮人的逆反,不少該品牌的VIP用戶表示不愿購買,而一些白領(lǐng)也覺得Gucci頻繁打折,已從“降級”,購買意愿也有所降低。

  打折力度再次探底

  今夏,Gucci在上海等地史無前例地拉開夏季折扣季,大部分商品直接五折,消息一出即引發(fā)顧客搶購,將庫存甩了個(gè)底朝天。半年剛過余溫猶在,Gucci又放出大招,悄悄開啟了冬季促銷,折扣力度又是打到五折和六折。

  昨天,Gucci芮歐廣場店工作人員透露,確實(shí)是從17日開始啟動了冬季折扣季,目前僅限VIP顧客。據(jù)介紹,此次冬季促銷鞋子、圍巾、衣服等打折力度均是對折,包袋均是六折的降幅,國內(nèi)所有門店都參加。

  不過,與夏日盛況形成鮮明對比的是,店內(nèi)冷冷清清,還有店員在VIP開放時(shí)段已向普通顧客“預(yù)購”。一名前來逛店的VIP顧客轉(zhuǎn)了一圈之后,空手而返,她告訴記者,“打折會影響到奢侈品的品牌效應(yīng),這牌子打折力度那么大,大家像買白菜一樣搶,反而就不想買了!

  奢侈品業(yè)績不佳

  奢侈品牌正以各自不同的方式,宣告國內(nèi)奢侈品行業(yè)入冬。

  近年以來,Gucci業(yè)績表現(xiàn)不佳。一名Gucci員工說,打折是因?yàn)镚ucci內(nèi)部的人事變化,原本的創(chuàng)意總監(jiān)換人了。業(yè)內(nèi)人士分析,Gucci首席執(zhí)行官加速推進(jìn)品牌的重新定位,為讓首席配飾設(shè)計(jì)師替代了原創(chuàng)意總監(jiān)。為了將前任創(chuàng)意總監(jiān)的這一頁翻過去,清空前幾季存貨。

  和Gucci委身再降價(jià)做法不同的是,另一品牌LV索性直接關(guān)店,陸續(xù)關(guān)掉了在烏魯木齊、廣州和哈爾濱的三家門店,有一家還是營業(yè)了12年的老店。業(yè)內(nèi)有消息傳出,“中國20%的LV店將在2016年中期前關(guān)閉,按這個(gè)速率,平均每個(gè)月會關(guān)閉一家門店。”

  相關(guān)業(yè)內(nèi)人士稱,最近兩年,一些全球定價(jià)頗高的奢侈品品牌,紛紛開始調(diào)整在華營銷模式。不過專家表示,未來消費(fèi)者仍會回流,但此前勢必先關(guān)更多店面!跋M(fèi)者回流,一是消除海內(nèi)外價(jià)差,另一個(gè)是需提供網(wǎng)絡(luò)便利。大部分人認(rèn)為境內(nèi)外價(jià)差在10%-20%是能接受的,不用承受機(jī)票和時(shí)間成本出國購買。”(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)

在線咨詢

姓名
電話
留言

快捷留言

  • 請問我所在的地方有加盟商嗎?
  • 我想了解加盟費(fèi)用和細(xì)則。
  • 留下郵箱,請將資料發(fā)給我謝謝!
  • 我對加盟有興趣,請迅速聯(lián)系我!
  • 我想了解貴品牌的加盟流程,請與我聯(lián)系!
  • 請問投資所需要的費(fèi)用有哪些!
中國鞋網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)問題,煩請第一時(shí)間與我們聯(lián)系,謝謝!也歡迎各企業(yè)投稿,投稿請Email至:8888888888@qq.com
我要評論:(已有0條評論,共0人參與)
你好,請你先登錄或者注冊!!! 登錄 注冊 匿名
  • 驗(yàn)證碼:
推薦新聞
熱門鞋業(yè)專區(qū)
品牌要聞
品牌推薦
熱度排行