運(yùn)動(dòng)品牌掘金足球經(jīng)濟(jì)是鞋服業(yè)突圍的一角

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】21日晚，廣州恒大再奪亞冠，將國(guó)內(nèi)足球熱推向了一個(gè)新高度。眼下，在政策推力下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入黃金時(shí)代，面對(duì)足球產(chǎn)業(yè)這座“富礦”，今年初以來(lái)，多家晉江運(yùn)動(dòng)品牌開始躍躍欲試。

　　晉江運(yùn)動(dòng)品牌掘金足球經(jīng)濟(jì)

　　迎“風(fēng)口”

　　去年初以來(lái)，國(guó)內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)可謂利好不斷。

　　去年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》;今年2月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十次會(huì)議，討論通過(guò)的第一份文件就是《中國(guó)足球改革總體方案》，前所未有地將足球上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面。

　　事實(shí)上，一些嗅覺敏銳的商界大佬早已意識(shí)到中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)并提前做出布局——去年，馬云主導(dǎo)下的阿里巴巴入股了廣州恒大足球俱樂部;今年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)分別出資4500萬(wàn)歐元、10.5億歐元收購(gòu)西甲馬德里競(jìng)技20%的股份和盈方體育傳媒集團(tuán)。

　　業(yè)界表示，在政策紅利的刺激下，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)大飛躍、大發(fā)展時(shí)期。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜翌A(yù)測(cè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在5年內(nèi)有望達(dá)到2萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模，而其中，足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間高達(dá)8000億元。

　　“毫無(wú)疑問(wèn)，體育產(chǎn)業(yè)尤其是其中的足球產(chǎn)業(yè)，如今迎來(lái)了快速發(fā)展的‘風(fēng)口’。這對(duì)我們晉江的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)巨大的機(jī)遇�！睍x江總商會(huì)副主席陳清勤表示。

　　據(jù)了解，作為國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地中唯一的縣級(jí)市，晉江有著引以為傲的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)實(shí)力：運(yùn)動(dòng)鞋服年產(chǎn)量占全球的25%，擁有國(guó)家級(jí)體育用品品牌42枚，體育用品上市公司21家，涌現(xiàn)出、三六一度、特步、舒華等諸多知名運(yùn)動(dòng)品牌。

　　在足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)口”來(lái)臨的大背景下，眾多晉江運(yùn)動(dòng)品牌躍躍欲試。

　　動(dòng)作頻頻

　　10月底，晉江體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布足球戰(zhàn)略，宣布進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，做出了國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)布局足球領(lǐng)域動(dòng)作最大的一個(gè)動(dòng)作。

　　據(jù)介紹，安踏的足球戰(zhàn)略包含四大計(jì)劃：賽事、教練、裝備和場(chǎng)地。賽事方面，與江蘇體育局達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方攜手打造江蘇省青少年足球聯(lián)賽，并推出訓(xùn)練營(yíng)、足球嘉年華活動(dòng)等系列足球推廣活動(dòng)。未來(lái)，安踏將把江蘇省模式復(fù)制到其他省市。

　　“中國(guó)足球擁有巨大的市場(chǎng)潛力，安踏有信心將足球做成安踏未來(lái)的核心品類，力爭(zhēng)未來(lái)3年內(nèi)做到國(guó)內(nèi)足球鞋服產(chǎn)品市場(chǎng)占有率第一，用最專業(yè)的產(chǎn)品及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為廣大足球愛好者帶去良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)!”安踏體育用品有限公司品牌總裁、執(zhí)行董事鄭捷告訴記者。

　　今年4月，另一家運(yùn)動(dòng)鞋服龍頭上市企業(yè)以2000萬(wàn)歐元入股西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY，并后續(xù)追加投資2000萬(wàn)歐元。貴人鳥公司在公告中表示，未來(lái)5年內(nèi)，將在輸送中國(guó)年輕球員到歐洲培訓(xùn)、雙向輸送優(yōu)秀球員及教練方面與BOY合作，共同整合歐洲和中國(guó)的足球資源。

　　“過(guò)去我們是一家只做運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品的制造業(yè)企業(yè)，現(xiàn)在我們通過(guò)投資并購(gòu)，進(jìn)入與足球產(chǎn)業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，將公司打造成一家體育產(chǎn)業(yè)全能型公司。”貴人鳥公司董事長(zhǎng)林天福表示。

　　據(jù)晉江總商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年初以來(lái)，隨著足球經(jīng)濟(jì)升溫，晉江全市已先后有38家運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域。

　　是喜是憂?

　　足球題材的大熱，促使眾多晉江運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，競(jìng)相進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的足球領(lǐng)域。尤其是在足球鞋服裝備領(lǐng)域，大家紛紛爭(zhēng)做龍頭。

　　以晉江喜攀登公司為例，今年5月，其在澳大利亞上市。喜攀登公司總經(jīng)理張嘉猛表示：“上市后，公司的定位和發(fā)展方向十分清晰，就是成為足球運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。”

　　值得一提的是，眼下，在晉江，還有一批足球鞋制造商由外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)，在這一波足球熱中造牌。泉州舒耐斯體育用品有限公司就是其中之一。

　　舒耐斯擁有多年為國(guó)際品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，董事長(zhǎng)丁錦燦認(rèn)為，中國(guó)人應(yīng)該有自己的高性價(jià)比的足球鞋品牌。三年來(lái)，舒耐斯公司積極投入研發(fā)，給一些足球愛好者免費(fèi)寄去自己生產(chǎn)的足球鞋，供這些人體驗(yàn)，要求他們寫反饋意見、拍照等，這些用戶體驗(yàn)成為公司研發(fā)的重要參考。

　　今年5月，舒耐斯公司正式推出舒萊獅這一品牌。丁錦燦表示，未來(lái)將只做足球鞋一個(gè)品類，把足球鞋做到極致。

　　晉江市經(jīng)信局副局長(zhǎng)林永紅告訴記者，足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式復(fù)雜多樣，產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，單從賽事上就可以實(shí)現(xiàn)門票、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、衍生品開發(fā)、商業(yè)贊助及博彩等多渠道收入。從足球鞋服產(chǎn)品入手，再到進(jìn)入足球賽事相關(guān)的服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，晉江運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)已經(jīng)占得先機(jī)。

　　不過(guò)，對(duì)于眾多晉江品牌企業(yè)競(jìng)逐足球產(chǎn)業(yè)的狀況，一些業(yè)界人士也表示了擔(dān)憂。泉州鞋業(yè)行業(yè)商會(huì)一名不愿公布姓名的負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，晉江的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)進(jìn)入足球產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，方向是沒有錯(cuò)的，但是現(xiàn)在出現(xiàn)了一擁而上的情況，而且多數(shù)集中在足球鞋服生產(chǎn)和銷售領(lǐng)域，這一狀況延續(xù)下去，容易造成產(chǎn)能過(guò)剩的局面。

　　記者點(diǎn)評(píng)>>>

　　一批晉江運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)逐足球經(jīng)濟(jì)，是泉州最大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鞋服業(yè)突圍、謀變與轉(zhuǎn)型的一角。當(dāng)前，在宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的大背景下，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)風(fēng)向，都在發(fā)生著有別于以往的變革。對(duì)此，作為民營(yíng)企業(yè)主，必須保持高度的敏感，并踏準(zhǔn)節(jié)奏，做出富有前瞻性的判斷，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)與優(yōu)勢(shì)。提前布局足球產(chǎn)業(yè)，展現(xiàn)了泉州企業(yè)和企業(yè)家對(duì)市場(chǎng)的把握和判斷力。當(dāng)然，有關(guān)部門也應(yīng)該及時(shí)地進(jìn)行引導(dǎo)，鼓勵(lì)差異化競(jìng)爭(zhēng)，防止產(chǎn)生新的產(chǎn)能過(guò)剩。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)