傳阿迪達(dá)斯梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 將出售冰球品牌

     【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】據(jù)《紐約郵報(bào)》(the New York Post)報(bào)道，運(yùn)動(dòng)企業(yè)阿迪達(dá)斯計(jì)劃出售其冰球品牌銳步CCM(Reebok-CCM)，以進(jìn)一步精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，提振業(yè)績(jī)。目前在其最重要的美國(guó)市場(chǎng)，不僅被耐克越甩越遠(yuǎn)，第二名的位置也被安德瑪超越。

　　一位不愿透露姓名的知情人士表示，阿迪達(dá)斯計(jì)劃明年初將該品牌出售。目前阿迪達(dá)斯對(duì)此不予置評(píng)。

　　曾在80年代風(fēng)靡美國(guó)的銳步，如今風(fēng)光不再。自從被阿迪達(dá)斯收購(gòu)以來(lái)，銳步的銷(xiāo)售額縮水了近1/3.

　　CCM是一個(gè)成立于1899年的加拿大運(yùn)動(dòng)品牌，全稱(chēng)為“加拿大自行車(chē)與摩托車(chē)公司”(Canada Cycle & Motor Co. Ltd.)，總部位于蒙特利爾市。早期，CCM的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)自行車(chē)。1905年起，該企業(yè)開(kāi)始涉足冰球和滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)的裝備。

　　2004年，運(yùn)動(dòng)品牌銳步(Reebok)全資收購(gòu)了CCM。一年之后，阿迪達(dá)斯以38億美元(約合243.07億元人民幣)的價(jià)格買(mǎi)下銳步，銳步CCM成為了阿迪達(dá)斯集團(tuán)的一員。

　　2014年，CCM為阿迪達(dá)斯錄得2.86億美元(約合18.29億元人民幣)營(yíng)收，同比增長(zhǎng)4%。阿迪達(dá)斯上月公布的報(bào)告顯示，該品牌在今年有望達(dá)到個(gè)位數(shù)高段增長(zhǎng)。

　　2013年，阿迪達(dá)斯試圖將該部門(mén)以1.5億美元(約合9.59億元人民幣)的價(jià)格拋售，但最終因無(wú)人接盤(pán)不了了之。

　　分析師認(rèn)為，盡管銳步CCM在阿迪達(dá)斯集團(tuán)中只是一個(gè)小品牌，但投資者對(duì)這一潛在交易持積極態(tài)度。這標(biāo)志著阿迪達(dá)斯開(kāi)始進(jìn)一步梳理業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，將重心放在盈利潛力更大的核心業(yè)務(wù)上。

　　目前看來(lái)，阿迪達(dá)斯試圖將銳步的品牌定位從團(tuán)隊(duì)競(jìng)技體育，向個(gè)人健身方向轉(zhuǎn)移。目前，銳步與健身公司CrossFit有多年合作計(jì)劃。而2017年，阿迪達(dá)斯將取代銳步，成為北美冰球聯(lián)盟(National Hockey League，NHL)的主要贊助商。

　　此外，今年1月，阿迪達(dá)斯還剝離了鞋履品牌Rockport.8月，阿迪達(dá)斯還稱(chēng)考慮出售高爾夫球裝備業(yè)務(wù)。

　　之前3年，阿迪達(dá)斯在美國(guó)遭遇3年?duì)I收下滑。不過(guò)今年，新任北美區(qū)域總裁馬克·金上臺(tái)后，制定了不少迎合市場(chǎng)口味的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)，幫助阿迪達(dá)斯在2015年前兩個(gè)財(cái)季保持增長(zhǎng)。（網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）