瘋狂粉絲的腳上經(jīng)濟(jì) 不打球也要狂買球鞋

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】近日，耐克宣布和NBA超級(jí)球星詹姆斯簽訂了一份終身合同。雖然沒有披露交易的具體金額，但ESPN報(bào)道稱，這是耐克公司史上與運(yùn)動(dòng)員最大的單筆合同。

　　自從2003年重金簽下詹姆斯后，耐克已經(jīng)推出了13款詹姆斯系列簽名球鞋，2015年該系列年度銷售額預(yù)計(jì)將突破4億美元。

　　而在中國，NBA球星相關(guān)系列球鞋的影響力也不容忽視，記者采訪了幾位杭城的球鞋愛好者，試圖展現(xiàn)這些瘋狂粉絲的腳上經(jīng)濟(jì)。

　　資深收藏家杰哥　球鞋銷量和球星風(fēng)格有很大關(guān)系

　　杰哥從2006年美國留學(xué)時(shí)就開始籃球相關(guān)產(chǎn)品的收藏，如今已經(jīng)有了三百多件球衣，近兩百雙球鞋。

　　他告訴記者，球鞋收藏界總體上分為實(shí)戰(zhàn)派和愛鞋人兩大類。買鞋的選擇，關(guān)鍵看品牌公司的營銷導(dǎo)向，如果說是限量款、別注款，就會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者去收藏，如果是實(shí)戰(zhàn)款，那就是讓消費(fèi)者穿上去打球。

　　在各大球鞋系列中，系列具有統(tǒng)治性，無論從歷史、市場接受度，還是市場營銷，都涵蓋所有層次消費(fèi)者。而耐克的科比系列和詹姆斯系列，作為其籃球類主產(chǎn)品，基本是同一時(shí)期的兩條主力線，代表著耐克品牌在2000年后的最高端球星簽名籃球鞋支線。另外還有UA的庫里系列，之前庫里系列出貨量不大，款式也略少，在中國市場更像UA的整體處境一樣，消費(fèi)者還在消費(fèi)UA作為一個(gè)新品牌的好奇感。

　　在中國市場，籃球鞋銷量與球星的風(fēng)格相關(guān)，比如大部分熱賣的鞋，都是打法瀟灑、個(gè)性突出的外線球員。除了喬丹之外，比較典型的有科比、麥蒂、艾弗森、卡特，還有杜蘭特。

　　歷史證明，簽下超級(jí)巨星的標(biāo)簽一定得是球風(fēng)美如畫，庫里對于UA的意義其實(shí)已經(jīng)很能說明問題。杰哥還拿詹姆斯系列來做例子，詹姆斯的球風(fēng)其實(shí)在中國市場早期并沒有那么受歡迎，但是耐克的營銷硬是把他的球鞋作為主打產(chǎn)品，后期詹姆斯也打出了令人信服的成績才有了和鞋匹配的地位。

　　反之，當(dāng)時(shí)坐擁麥蒂、鄧肯、加內(nèi)特這樣的超級(jí)巨星群，卻摒棄球星個(gè)人簽名鞋而用團(tuán)隊(duì)鞋款代替，造就了阿迪的市場慘案，從而逐漸退出了和耐克在籃球鞋領(lǐng)域的直接競爭。

　　籃球鞋“發(fā)燒友”趙鐵男　一年買鞋就要花兩萬元以上

　　趙鐵男從初中開始買球鞋，目前收藏籃球鞋有40-50雙。

　　他還清楚記得，初中時(shí)花了整整半年攢下699元，買了人生的第一雙耐克鞋，從此之后，趙鐵男就開始了他收藏球鞋的生涯。

　　進(jìn)入大學(xué)，開始工作，趙鐵男在球鞋方面的投入也越來越大，“剛工作的時(shí)候是一個(gè)季度一雙，現(xiàn)在的預(yù)算基本上一年2萬多用在鞋上，平均一年買6-8雙�！�

　　“因?yàn)橐恢毕矚g籃球，喜歡打球，自然也就十分關(guān)注球鞋。我平時(shí)沒有其他愛好，業(yè)余生活幾乎全部都是圍繞著籃球和球鞋，朋友圈也是，就是討論這些東西。”所以球鞋對于趙鐵男來說，算是生活中非常重要的一部分�！翱票群蛦痰さ南盗惺琴I得最多的，別的鞋就看實(shí)戰(zhàn)性高不高，比如羅斯、哈登的鞋，我也會(huì)買，就是打球的時(shí)候穿。”

　　長期的買鞋經(jīng)歷，讓他積累了不少買限量款的經(jīng)驗(yàn)�！敖裉焐衔纾�我們一群朋友還在討論著雙十二要買喬丹最新款‘大魔王’(Air Jordan 11 Retro ‘72-10’)的事情呢。”如此尖貨，趙鐵男卻已經(jīng)早早就獲得了預(yù)購券，“網(wǎng)上訂購、去銀泰專賣店排隊(duì)、通過熟悉的渠道海淘，這一套我們都已經(jīng)熟門熟路。”

　　無論是家里，還是辦公室，趙鐵男的球鞋戰(zhàn)利品已經(jīng)放得滿滿當(dāng)當(dāng)，不過他對球鞋的愛依然沒有減弱，“我覺得我對于籃球，對于球鞋的這份熱情，起碼可以持續(xù)到40、50歲。”

　　“90后”時(shí)尚美眉王婷婷　不打球也要狂買球鞋

　　王婷婷從小就打籃球，但對于球鞋的追求、尤其是對喬丹鞋產(chǎn)生的感情，卻是從4年前才開始的。

　　剛畢業(yè)不久的王婷婷收藏的鞋比不上那些資深玩家，只有十來雙，不過對她來說，“鞋子的魅力真的無法抗拒�！�

　　她會(huì)通宵排隊(duì)買鞋、等抽簽資格，“不過永遠(yuǎn)等不到�！彼�以寧可加一點(diǎn)錢，王婷婷也會(huì)從實(shí)體店或者網(wǎng)上買自己心儀的球鞋。

　　在王婷婷看來，女孩子買鞋，與買包包、買衣服的心態(tài)差不多，只不過她的偏好是球鞋罷了，“我們有一個(gè)群，群里有很多買球鞋的同道，其中就有不少女孩子�！敝徊贿^這些女孩子買籃球鞋，大多數(shù)不是用來打球的，而是“壓馬路”追趕時(shí)尚潮流的。

　　對此，王婷婷感慨道，“一年前大家還會(huì)覺得奇怪，買球鞋，除了限量版的收藏，當(dāng)然是用來打球的�？墒乾F(xiàn)在出門，到處都能夠看到穿著籃球鞋壓馬路的人，男男女女都有。球鞋瞬間普及了，不管你是不是打球的，反正好看就穿，這也算是一種時(shí)尚潮流吧�！�

　　已經(jīng)入手了不少球鞋的王婷婷，現(xiàn)在逐漸放慢了買鞋的腳步，“我覺得夠穿就好了，看到自己特別喜歡的還是會(huì)買，只是不會(huì)用來打球�！�(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)