安踏全面發(fā)力戶外市場 或將收購Sprandi和Descente

　　【網-品牌動態(tài)】2013年就有的朋友傳言安踏布局戶外用品的傳言。在安踏主品牌中，有一部分戶外品類的商品，由于商品款式少，不能給消費者豐富的選擇，也無法塑造專業(yè)的戶外形象，所以安踏并沒有大力拓展戶外商品，而是選擇了等待。2015年，安踏布局戶外的這張低牌終于亮出，開始全面發(fā)力戶外市場。

　　近日，有業(yè)內消息稱，安踏已經完成了對Sprandi(斯普蘭迪)品牌的多輪市場調研，并且在部分工廠店試銷，安踏收購Sprandi品牌的消息坐實。Sprandi是一家戶外休閑、登山運動品牌，由印度人Dinesh Shahani創(chuàng)立，在歐洲、俄羅斯、南非以及香港和大陸擁有相當知名度。Sprandi品牌將定位于中低端市場，由擅長運作高性價比商品的安踏主品牌運營團隊經營。

　　據悉，安踏還正在籌備收購戶外品牌Descente(迪桑特)。Descente是日本專業(yè)功能性運動服裝品牌，在滑雪、溜冰等領域享譽全球。Descente在功能性面料、防水、保暖技術擁有豐富的技術積累，亦強調運動的舒適度和卓越的運動保護性。

　　在戶外運動品牌中，存在著兩個流派，即專業(yè)戶外流派和休閑戶外流派。專業(yè)戶外主打科技含量高、專業(yè)的戶外裝備，消費者以戶外發(fā)燒友為主，產品價格高，目前國內市場占有率高的專業(yè)戶外裝備基本以國際品牌為主。休閑戶外則主要定位入門級的產品，消費者偶爾戶外旅行一次，對裝備的要求并不高，但更加強調產品的時尚度和潮流度，產品定價較低，國內戶外品牌基本集中在這個領域。若安踏收購Descente成功，則國內企業(yè)有望在專業(yè)戶外運動裝備中占有一席之地。若安踏收購Descente后，其品牌運營權或將劃撥給運營中高端商品經驗豐富的FILA品牌運營團隊經營。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)