耐克和NFL的合作花了不少錢，但收益卻一般

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】很多人都知道美國的超級碗，但對 NFL 可能不大熟悉，實際上超級碗就是 NFL(美國國家橄欖球聯(lián)盟)的最后一場比賽。而給這個在美國最受關(guān)注的比賽提供運動裝備的就是 Nike，今年是 Nike 和 NFL 合作的第四個年頭。

　　上周 推出了今年 NFL 新的橄欖球運動服 -Vapor Untouchable，宣稱比去年的運動服輕了三分之一�！斑\動員對新衣服的評價是，‘感覺自己速度更快了。” Nike 橄欖球創(chuàng)意總監(jiān)Todd Van Horne 說道。不過，粉絲可能不會關(guān)心衣服變多輕了，他們更在意為了和球場上的偶像穿一樣的衣服，自己得花多少錢。

今年NFL新的運動服

　　Nike 在 2012 年與 NFL 簽下五年的合約，取代了 Adidas 旗下的 Reebok。根據(jù) Bloomberg 報道，為了能在 NFL 上亮相，Nike 每年得支付 2.2 億美元，這差不多占到 Nike 每年總營銷費用的十分之一，比如 2012 年 Nike 花在廣告、運動員代言及贊助上的總費用是 27 億美元。

　　在 Nike 的財務(wù)報表上，橄欖球衣服和運動用具都被劃分在一個“男士訓練”部門，這個部門的發(fā)展遠遠落后于籃球和跑步。

　　雖然 Nike 拒絕透露 NFL 的贊助為他們帶來了多少收益，但從目前的情況看，可能并不樂觀。NFL 運動員協(xié)會透露第一年和 Nike的合作中，運動用具的銷售額是 1.5 億美元。自那以后，銷售額就一直不見增長。去年“男式訓練”部門的總收入上漲了 4.3%，今年只上漲了 2.2%。

　　Nike 和 NFL 的合作看起來幾乎是個賠本的生意，全球調(diào)研公司 NPD 副總裁 Matt Powell 預估。不過對 Nike 來說，這可能并不是一個壞的策略，畢竟在一個有 2000 萬觀眾收看的比賽中，每個運動員身上都有 Nike 的標志，這種機會并不太多。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)