【年度盤點(diǎn)】2015年度中國體育產(chǎn)業(yè)十大事件

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】自國務(wù)院發(fā)布“46號文件”后，過去一年，中國頂級資本集團(tuán)紛紛在體育領(lǐng)域做出大手筆，萬達(dá)文化集團(tuán)并購美國世界鐵人公司、阿里巴巴體育集團(tuán)宣布成立、騰訊和樂視體育斥巨資購版權(quán)……2015年，一個沒有世界杯、沒有奧運(yùn)會的體育小年，卻成為了中國體育產(chǎn)業(yè)的大年。

　　體奧動力80億天價拿下中超五年版權(quán)

　　今年9月25日，體育產(chǎn)業(yè)被一件事刷屏了：體奧動力(北京)體育傳播有限公司以5年80億元的價格，正式簽約成為中超聯(lián)賽2016-2020年電視公共信號制作及全媒體版權(quán)合作伙伴。這單80億大合同，無疑是2015年體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“大頭”。

　　這一次，有四家企業(yè)入圍中超版權(quán)競買，分別是五星體育43億元，代表央視的中視體育40億元，廣東電視臺17.5億元。最終，出資80億元的體奧動力擊敗了三名強(qiáng)勁對手。

　　要知道，2012年，中超轉(zhuǎn)播權(quán)僅以730萬元出售。2014年，價格漲到了8000萬;2016年，這個數(shù)字達(dá)到16億元。換言之,中超單賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)用在四年內(nèi)漲了220倍。價格一出，外界紛紛直呼“天價”。至于80億元的中超版權(quán)是否物有所值，體奧動力投了80億該怎么收回來，未來五年自有答案。

　　騰訊體育5億美元拿下NBA五年新媒體獨(dú)家版權(quán)

　　在中超5年80億元人民幣的轉(zhuǎn)播合同出現(xiàn)之前，另一天價合約同樣驚人——今年1月，騰訊體育以5億美元的價格，拿下NBA未來五年在中國的新媒體獨(dú)家版權(quán)，這也是NBA聯(lián)盟歷史上最大規(guī)模的國際數(shù)字媒體合作。

　　本賽季之前，球迷可以在新浪、樂視、騰訊三個網(wǎng)絡(luò)平臺看到NBA直播。這個格局從2015-2016賽季起被打破，NBA將之前授予三家媒體的所有權(quán)益打包 賣給了騰訊一家。本賽季起，騰訊在包括PC、移動端等渠道獨(dú)家視頻直播賽事，平均每天直播4場比賽。除了擁有中國地區(qū)NBA賽事的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)之外，騰訊體育還和NBA就中國地區(qū)的官方網(wǎng)站、球隊、活動以及周邊產(chǎn)品進(jìn)行合作，并獲得研發(fā)NBA主題的互動游戲的授權(quán)。

　　為此，騰訊付出的代價是5年5億美元，年均版權(quán)成本相當(dāng)于新浪此前合同的五倍。面對這份天價合同，外界不乏“有錢任性“的評論。

　　萬達(dá)集團(tuán)出資4500萬歐元 購得馬德里競技20%股份

　　進(jìn)入2015年，萬達(dá)集團(tuán)連續(xù)在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出牌，頻次之高，令人目不暇接。

　　今年一月，萬達(dá)集團(tuán)宣布出資4500萬歐元，購買馬德里競技足球俱樂部20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會。這是中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部，無疑是2015年足壇的一件大事。

　　馬德里競技是歐洲足壇豪門，曾十次獲得西甲聯(lián)賽冠軍。萬達(dá)入股后，馬德里競技俱樂部承諾，將出臺專門針對中國青少年的培訓(xùn)方案，全力支持中國青少年足球人才留學(xué)。未來，雙方將合作在中國開辦3所足球?qū)W校，將歐洲先進(jìn)足球訓(xùn)練和比賽經(jīng)驗帶到中國。

　　萬達(dá)集團(tuán)先后收購盈方體育公司和世界鐵人集團(tuán)

　　在完成收購馬競股份的20天后，今年2月，萬達(dá)集團(tuán)又一次出手——他們牽頭三家知名機(jī)構(gòu)及盈方管理層，以10.5億歐元(約合73億元人民幣)成功并購總部位于瑞士的盈方體育傳媒集團(tuán)100%的股權(quán)，其中萬達(dá)集團(tuán)控股68.2%。

　　盈方是全球最大的體育營銷公司之一，擅長體育媒體制作及轉(zhuǎn)播、賽事營銷，在足球和冬季運(yùn)動領(lǐng)域擁有的版權(quán)排名全球第一。萬達(dá)通過并購盈方進(jìn)一步進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，由此完善其大文化產(chǎn)業(yè)的拼圖，幫助萬達(dá)站在體育產(chǎn)鏈的上游。

　　直至8月，萬達(dá)集團(tuán)再度出手以6.5億美元(約合41.66億人民幣)并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)，這是萬達(dá)集團(tuán)繼瑞士盈方、馬德里競技之后在體育產(chǎn) 業(yè)的又一重大投資。與此同時，萬達(dá)并購世界鐵人公司使中國首次擁有了一項國際頂級賽事產(chǎn)權(quán)，這是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件，并購后萬達(dá)體育成為全球規(guī) 模最大的體育經(jīng)營公司。

　　阿里體育集團(tuán)成立

　　萬達(dá)接連布局體育市場，而馬云今年也沒閑著。9月9日，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán)，阿里體育由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育董事長。

　　繼2014年入股恒大足球，阿里巴巴在體育領(lǐng)域曾多次出手。今年5月，馬云旗下的云鋒基金領(lǐng)投了對樂視體育的A+輪融資。不久之后，阿里巴巴再簽約贊助帕克 十二聯(lián)盟(Pac-12)，并獲得NCAA在華賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。隨后，阿里巴巴還成為世俱杯的獨(dú)家冠名贊助商，這是中國企業(yè)第一次贊助世俱杯這項賽事。 除此之外，天貓商城也是馬云的殺手锏，包括拜仁和皇馬在內(nèi)的多家歐洲足球豪門入駐天貓商城。

　　在中國體育產(chǎn)業(yè)這一巨大的想象空間里，馬云和王健林兩大富豪再次“狹路相逢”，阿里體育和萬達(dá)體育的對決將成為未來體育領(lǐng)域的一大看點(diǎn)。

　　廣州恒大淘寶足球俱樂部上市 成亞洲足球第一股

　　阿里巴巴參股的廣州恒大淘寶足球俱樂部于今年11月正式在新三板市場上市。由此，廣州恒大淘寶成為亞洲首家登陸資本市場的足球俱樂部，晉升“亞洲足球第一股”。

　　正式掛牌上市之后，廣州恒大淘寶足球俱樂部將作為獨(dú)立的上市公司，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營、自負(fù)盈虧。據(jù)悉，廣州恒大淘寶俱樂部將在發(fā)展戰(zhàn)略、運(yùn)營理念、經(jīng)營管理、教練團(tuán)隊、外援水準(zhǔn)、青訓(xùn)體系、后勤保障等各個方面全方位升級，與世界頂級俱樂部全面接軌，其目標(biāo)是躋身世界一流俱樂部前二十名。

　　對于中國足球而言，廣州恒大的上市，將深入開啟中國足球企業(yè)化、市場化、資本化的運(yùn)營模式，為未來各大俱樂部和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向帶來深刻影響。

　　樂視體育A輪融資8億元人民幣 創(chuàng)中國體育產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄

　　獨(dú)立僅兩年的樂視體育，在2015年5月13日宣布，公司完成了總額為8億元人民幣的首輪融資。這個數(shù)字不僅超過了此前外界傳言的1億美元(約合6.2 億元人民幣)，也創(chuàng)造了中國體育產(chǎn)業(yè)首輪融資額的紀(jì)錄。在本輪融資的過程中，萬達(dá)投資和馬云旗下的云峰基金領(lǐng)投，東方匯富和普思投資等7家機(jī)構(gòu)和個人跟投。

　　與去年一樣，2015年，樂視體育同樣購買了不少體育賽事版權(quán)資源。今年9月，樂視體育獲得香港地區(qū)2016-2019年英超賽事版 權(quán)，同時，樂視體育香港公司正式成立。隨后，樂視體育還拿下2017-2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事在中國大陸地區(qū)的全媒體版權(quán)和信號制作權(quán)。除此之外， 樂視還在體育智能硬件領(lǐng)域上發(fā)力，今年公司與飛鴿車業(yè)聯(lián)合推出了首款智能硬件產(chǎn)品“超級自行車”。

　　就在2015年底，樂視體育還拿下了北京五棵松體育館——自2016年1月1日起的未來五年內(nèi)，樂視體育將取代此前的冠名商萬事達(dá)卡，冠名五棵松體育館為“樂視體育生態(tài)中心”。似乎，2015年僅僅是樂視體育顯露野心的開端。

　　華人文化聯(lián)手中信資本收購曼城13%股份

　　除了馬德里競技，曼城足球俱樂部也有中國資本的身影了。今年12月1日，華人文化控股集團(tuán)宣布聯(lián)手中信資本控股有限公司，出資4億美元收購曼城俱樂部母公司城市足球集團(tuán)13%的股份。

　　華人文化旗下目前擁有了中超聯(lián)賽全媒體全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、“中國之隊”全媒體全球獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)、中國大學(xué)生足球聯(lián)賽、世俱杯以及德國甲級聯(lián)賽等核心賽事資源。這 次與世界領(lǐng)先的足球運(yùn)營管理公司合作，中國資本繼續(xù)深入歐洲足壇核心領(lǐng)域。而歐洲足球勁旅也將借此機(jī)會，全力開發(fā)中國市場。

　　PPTV2.5億歐元拿下西甲全媒體獨(dú)家版權(quán)

　　作為體育產(chǎn)業(yè)的上游，版權(quán)資源是今年各大企業(yè)競爭的重頭戲。今年8月，PPTV體育公司在南京宣布，以2.5億歐元(約合16.87億人民幣)拿下2015-2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)的獨(dú)家全媒 體版權(quán)，其中包括電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體及公共播映權(quán)等媒體的播出及版權(quán)分銷權(quán)益。

　　更重要的是，為了給中國球迷創(chuàng)造最佳的觀戰(zhàn)時間，PPTV聚力還獲得了修改西甲聯(lián)賽重點(diǎn)場次開球時間的權(quán)益。換言之，西甲重要比賽的開場時間，由PPTV說了算。顯然，這是PPTV體育獨(dú)立成立公司后，向全體育產(chǎn)業(yè)公司邁出的重要一步。

　　蘇寧以5.23億元接手江蘇舜天

　　2015年中國體育產(chǎn)業(yè)的壓軸戲?qū)儆诮�蘇足球——12月21日，蘇寧集團(tuán)在總部召開發(fā)布會，正式宣布以5.23億元接手江蘇足球，成為江蘇隊的新東家。

　　今年11月初，國信集團(tuán)就曾對外宣布公開轉(zhuǎn)讓江蘇舜天足球俱樂部，當(dāng)時外界認(rèn)定，接手舜天的就是俱樂部的主贊助商蘇寧集團(tuán)。一個月后，消息得以證實(shí)。在京東贊助中超、阿里投資恒大后，蘇寧集團(tuán)也不甘落后斥巨資拿下江蘇舜天俱樂部。至此，中國電商巨頭企業(yè)也一腳踏入中國足球的領(lǐng)地。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)