耐克推籃球新片“看你的”!誰是下一個(gè)“喬丹”
【網(wǎng)-品牌動態(tài)】即便陣營的球星們無一例外輸?shù)袅?016年圣誕大戰(zhàn),但絲毫影響不到耐克的營銷路線,最近,他們推出了新的宣傳片:“看你的” 。宣傳片派出了耐克籃球旗下的各大球星,似乎一起在向2016年宣戰(zhàn)。
耐克旗下球星眾生相
當(dāng)下,耐克的籃球市場份額已經(jīng)相當(dāng)可觀,但他們還一直在推出新產(chǎn)品,繼續(xù)吞食剩余的市場份額。就像Air Jordan每年能夠給耐克帶來約22億美元的銷售額一樣,耐克希望這種模式可以在這些球星身上得到延續(xù)。從現(xiàn)有陣營中比較具有影響力的球星看,誰有可能成為下一個(gè)“”呢?
1.詹姆斯
與邁克爾·喬丹的終身相守方式不同,這是耐克44年歷史中與一名運(yùn)動員簽下的最大合同,雙方除了常規(guī)的合作之外,還會圍繞詹姆斯開設(shè)個(gè)人品牌。
回到此次續(xù)約,耐克可能無法像當(dāng)年做喬丹品牌一樣專注于詹姆斯這個(gè)品牌,但雙方肯定是朝聯(lián)手經(jīng)營品牌的方向上去走,與昔日的耐克(1984年總營收是2億美元規(guī)模)相比,今日耐克(市值已超300億美元)所擁有的資源和影響力,對詹姆斯品牌的推動,或許將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年對喬丹品牌。
2.科比
據(jù)《福布斯》雜志統(tǒng)計(jì),科比的職業(yè)生涯總收入達(dá)6.8億美元。其中,湖人支付了3.2億的工資,其他收入來源于廣告代言,他的主要代言品牌包括耐克、聯(lián)想、土耳其航空、梅賽德斯·奔馳、麥當(dāng)勞、雪碧、任天堂、索尼以及宇舶表等。而從與耐克的合作來看,科比的球鞋銷量遠(yuǎn)沒有詹姆斯高,但憑借龐大的球迷基礎(chǔ),科比與耐克或許將在復(fù)刻球鞋領(lǐng)域有一番作為。
3.杜蘭特
杜蘭特與耐克簽下的10年3億美元的合同,在詹姆斯的終身合同面前不再那么顯眼,本賽季全面回歸的KD還正處于上升期,一個(gè)現(xiàn)實(shí)是:科比與杜蘭特的球鞋銷量相加,還比不上詹姆斯一人的銷量。不過,在福布斯的2015年運(yùn)動員個(gè)人價(jià)值排行榜上,杜蘭特就與博爾特并列排在第六位,正處于職業(yè)生涯黃金期的杜蘭特仍舊有很大的上升空間。
其他潛力球星:歐文、喬治、戴維斯......
歐文的簽名鞋已經(jīng)到了第二代,受歡迎程度十分可觀。
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