中國(guó)路跑市場(chǎng)火爆 耐克重金投入馬拉松營(yíng)銷

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】尼爾森針對(duì)運(yùn)動(dòng)參與者的調(diào)研顯示，中國(guó)民眾在跑步和健身的參與度上有著最為明顯的上升趨勢(shì)，而跑步鞋在所有運(yùn)動(dòng)鞋類的市場(chǎng)占比也已經(jīng)超過(guò)了三分之一。而在中國(guó)跑步用品市場(chǎng)上已取得了領(lǐng)跑者的地位。

　　目前，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，Nike擁有零售市場(chǎng)份額的14%，而在這家世界體育用品巨頭未來(lái)5年500億美元的銷售計(jì)劃中，跑步類產(chǎn)品的銷售額將達(dá)到75億美元。

　　Nike之所以能在中國(guó)市場(chǎng)中取得領(lǐng)先地位，光靠自身的品牌影響力顯然是不夠的，事實(shí)上，他們針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是做了很多具體的工作。從2007年北京馬拉松的“賽真格兒的”、2008年的“北京別�！迸c“Nike+賽跑全人類·10公里挑戰(zhàn)賽”、2010年的“放肆跑”，2011年的“自由你的”、2012年的“上海只向前”，2013年的“跑了就懂”，2014年的“跑到著迷”，再到今年世錦賽期間的“就是倍兒快”，都可以看到Nike在探索中國(guó)路跑市場(chǎng)上所做出的努力。

　　此外，包括上海的DarkRunners，北京的Hey Dash等跑團(tuán)也都得到了Nike長(zhǎng)期支持與幫助，并被打上時(shí)尚、健康、潮流的烙印，在各自的城市賽道上鼓勵(lì)更多的人加入他們的隊(duì)伍，彰顯不同的跑團(tuán)文化。

　　Nike傳播總監(jiān)黃湘燕在接受采訪時(shí)曾表示，跑步系列產(chǎn)品的全球銷售額保持著每年30%以上的增長(zhǎng)率，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到Nike全部營(yíng)收的20%，勢(shì)頭超越足球和籃球兩大品類。由此看來(lái)，Nike不惜重金投入馬拉松營(yíng)銷的做法也就不難理解了。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)