聚焦海外市場！走出國門的安踏等中國本土品牌

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】這幾年，中國本土服裝品牌爭相進(jìn)駐國外市場。今年，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進(jìn)入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心;棟梁在洛杉磯開設(shè)游擊店;圣迪奧在法國開設(shè)了首家專賣店，也首次進(jìn)入美國市場。而在此之前，還有ICICLE、匹克、李寧、波司登等進(jìn)駐海外市場作為先驅(qū)。

　　JNBY進(jìn)駐美國市場

　　近日，據(jù)美國媒體報(bào)道，中國本土服裝品牌JNBY江南布衣正式進(jìn)入美國市場，入駐西雅圖Pacific Place購物中心。

　　據(jù)悉，江南布衣是一家創(chuàng)立于1994年的本土設(shè)計(jì)師品牌，2004年開始拓展海外市場，目前，江南布衣?lián)碛谐�過700家分店，主要集在中國國內(nèi)，部分在歐洲、亞洲其他國家和加拿大。其美國店由SightClassic公司代理，SightClassic方面稱這是江南布衣在美國的第一家店。

　　然而，據(jù)有關(guān)消息稱，嚴(yán)格意義上講，這并不算江南布衣的第一家美國店。2009年它曾在紐約SoHo區(qū)開了一家臨時(shí)店(pop-up store)，幾個月后發(fā)展成為200多㎡的旗艦店，該店鋪在兩年后關(guān)閉。

　　棟梁在洛杉磯開設(shè)游擊店

　　作為國內(nèi)經(jīng)營本土設(shè)計(jì)師品牌買手集合店的先行者，棟梁很低調(diào)，其聯(lián)合創(chuàng)始人Tasha曾形容他為“微小而精美”。

　　今年年中，棟梁帶著8位中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌來到美國洛杉磯，與美國買手店H.Lorenzo聯(lián)手打造了為期3周的“PORT”洛杉磯游擊店，還與時(shí)尚買手店集成電商Farfetch同步在其網(wǎng)站上推出了H.Lorenzo x DongLiang專屬頁面。

　　據(jù)悉，棟梁創(chuàng)建于2009年，它在推廣中國設(shè)計(jì)上有過很多不同的嘗試：比如聯(lián)合中國設(shè)計(jì)師品牌SARAYUN，法國童鞋設(shè)計(jì)品牌Monkies Shoes等創(chuàng)立獨(dú)立慈善公益Label“3 People”，中國設(shè)計(jì)師張達(dá)以凱歌香檳為靈感創(chuàng)作的“沒邊Boundless”,中國設(shè)計(jì)師與百事、與德國美諾Miele等品牌的合作。

　　圣迪奧S.Deer在法國開設(shè)首間專賣店

　　S.Deer，南京服裝品牌，由蔡公和在1994年創(chuàng)立，近期，他通過旗下2014年4月成立的分公司圣迪奧國際有限公司，進(jìn)駐法國。

　　圣迪奧2015/16秋冬系列以中國市場為主的圣迪奧開始有意開拓國際市場，品牌在巴黎第一區(qū)的歌劇院大街17號開設(shè)法國境內(nèi)的首間專賣店。這個中國本土服裝品牌旗下?lián)碛蠸.Deer/Concept女裝系列和S.Deer/He男裝系列，其新店位置原址是Nicolas門店，與Pierre Hermé、Camaieu、Devred等品牌為鄰。品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕職業(yè)人士。

　　新店面積約為150平方米，用于銷售品牌以藝術(shù)和文化為創(chuàng)意靈感的休閑優(yōu)雅時(shí)裝系列。

　　安踏首次踏入美國市場

　　在拿下本土品牌市場第一之后，一直強(qiáng)調(diào)立足本土市場的安踏似乎有了開拓海外市場的打算。12月20日，安踏為NBA球星克萊·湯普森打造的正代簽名戰(zhàn)靴——KT1正式發(fā)售。湯普森今年2月剛剛簽約安踏，KT1不過是安踏實(shí)力無價(jià)簽名球鞋系列中的一款，但是，與以往簽名球鞋不同的是，這是安踏首次踏入美國市場。相較于較早涉足海外市場的和匹克，此前，安踏僅通過分銷商涉足東南亞、東歐及中東市場，但收入基本可以忽略不計(jì)。

　　為了實(shí)現(xiàn)中美同步發(fā)售，安踏與美國兩大渠道平臺DA和CHAMPSsports合作，在美國地區(qū)線上線下同時(shí)銷售KT1產(chǎn)品。其中Champs sports是全球最大專業(yè)體育運(yùn)動用品網(wǎng)絡(luò)零售商Foot Locker旗下開設(shè)的網(wǎng)店，同時(shí)擁有超過550家實(shí)體店。

　　波司登買樓開店登陸歐美市場

　　2012年7月，Bosideng波司登倫敦店正式開業(yè)，正式邁開國際擴(kuò)張步伐。2013年，波司登國際控股有限公司英國公司表示要登陸美國市場，這一打算在一年后得以實(shí)現(xiàn)，位于曼哈頓聯(lián)合廣場的Rothmans男裝專門店的游擊店終于開門營業(yè)。

　　波司登創(chuàng)始人、董事長高德康也參與了新店剪彩，高德康表示希望在美國市場獲得成功。據(jù)悉，波司登倫敦店和美國曼哈頓店鋪均不采用租用方式，而是直接購買不動產(chǎn)。

　　ICICLE之禾落戶法國巴黎

　　2013年12月，在巴黎16區(qū)RaymondPoincare大街的77 號，這棟奧斯曼風(fēng)格的建筑成為ICICLE之禾的巴黎公司所在地。據(jù)悉，開幕當(dāng)天，巴黎時(shí)裝界和政經(jīng)界的眾多名人來到此處，其中包括巴黎副市長Christian Sautter與中國駐法蘭西共和國使館公使參贊吳喜林，都專程為ICICLE巴黎公司正式開幕剪彩。

　　據(jù)了解，1997 年，ICICLE 成立于上海，這次ICICLE落戶巴黎，成為了業(yè)內(nèi)的熱點(diǎn)話題，它標(biāo)志著國內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合新模式的誕生。

　　目光瞄準(zhǔn)海外市場

　　在國際品牌的步步緊逼下，匹克將目光瞄準(zhǔn)海外市場，為了更好的開拓美國市場，匹克分別于2010年和2011年在美國洛杉磯設(shè)立匹克美國研發(fā)設(shè)計(jì)中心和匹克美國分公司，經(jīng)過美國分公司一年多的籌備，以及聘請知名的第三方調(diào)研公司對美國市場和消費(fèi)者喜好進(jìn)行了周密的調(diào)查分析，最終實(shí)現(xiàn)了開店目標(biāo)。2012年，匹克全美旗艦店在美國洛杉磯西好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業(yè)，由此正式進(jìn)入全球最大的體育用品市場，開始與國際運(yùn)動品牌巨頭、阿迪達(dá)斯同場競技。

　　李寧在美國開設(shè)首家李寧專賣店

　　2010年，李寧繼香港店后在美國波特蘭專賣店開張。俄勒岡州波特蘭市是眾多全球著名體育品牌虎據(jù)龍?bào)吹某惭ǎ��?dāng)然也包括NIKE，此時(shí)，李寧將焦點(diǎn)投放于進(jìn)軍國際市場，只是，該店鋪在兩年后關(guān)閉。

　　與此同時(shí)，李寧公司在美國市場開始嘗試進(jìn)行電子商務(wù)零售。2011年12月，“數(shù)字李寧”及其網(wǎng)站在美國問世。這項(xiàng)全新的業(yè)務(wù)由李寧與美國芝加哥數(shù)字咨詢公司Acquity聯(lián)合成立，雙方在這項(xiàng)合作中各持股50%，首期投資1000萬美元。李寧這一舉措，旨在進(jìn)一步探索美國市場并積累海外市場的經(jīng)驗(yàn)。

　　這些年，中國走出國門的本土服裝品牌并非僅有以上8個品牌，如果你知道更多走出國門的品牌信息，歡迎在微信下方的評論中進(jìn)行補(bǔ)充。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)