耐克大賺、阿迪悔棋：運(yùn)動品牌迎來復(fù)蘇期？
【網(wǎng)-品牌觀察】強(qiáng)勁的國際體育巨頭再一次用業(yè)績實力，有力地證明了其布局中國市場的銷售能力。
12月23日晚，耐克公司發(fā)布的最新一季財報，截至11月30日，Nike第三季度收入增長4.1%至76.9億美元;在匯率恒定的基礎(chǔ)下，總收入增加12%，Nike品牌收入上升13%至73億美元�？扇牲c(diǎn)的是電商業(yè)務(wù)，的線上業(yè)務(wù)增長了50%，其直接面向消費(fèi)者的銷售額增長了26%。
對此，有接受記者采訪的人士對記者分析說，耐克的高明之處就是，讓電子商務(wù)與實體店完美結(jié)合，以更快、更直觀方式向消費(fèi)者提供服務(wù)，持續(xù)發(fā)力線上市場。
據(jù)記者了解，耐克在大中華區(qū)采取了“官網(wǎng)商城+微信公眾號+體驗店+NIKE+”的布局模式，其耐克的發(fā)展都聚焦于線上零售的爭奪，而線下的品牌體驗店，也成為了耐克加快線上銷售的“戰(zhàn)場”。
正是這樣的獨(dú)特的經(jīng)營模式，使得耐克的直銷增速高于批發(fā)。資料顯示，在此之前，耐克2015財年截至5月底的財報顯示，線上銷售額首次突破10億美元，同比增長55.1%至11.9億美元。與此同時，在線銷售額占總銷售額的比例也從去年的2.8%上升至3.9%。
盡管耐克并未公布中國市場電商平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，但一季度銷售增長30%、二季度增長24%等數(shù)據(jù)顯示，中國市場的前景依然強(qiáng)勢。
根據(jù)今年11月，耐克CEO馬克·帕克的計劃，耐克公司電商平臺的銷售目標(biāo)是五年增長600%，實現(xiàn)從現(xiàn)在的10億美元到2020年70億美元的提升。直銷收入將占公司總收入的1/3，目前這一比例約為1/5。
12月31日，耐克中國相關(guān)負(fù)責(zé)人向《華夏時報》記者證實了此事，并稱一切以公告為準(zhǔn)。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析稱，分析師質(zhì)疑，耐克在直銷渠道的增長，是以犧牲零售商的利益為代價。對此，耐克并無正面回應(yīng)。
其實，此次業(yè)績好轉(zhuǎn)的不僅僅是耐克，國內(nèi)體育品牌和全球第二大運(yùn)動用品生產(chǎn)商集團(tuán)也出現(xiàn)了轉(zhuǎn)好的情況。
據(jù)阿迪達(dá)斯日前發(fā)布三季度財報顯示，銷售額為47.58億歐元，同比增加17.7%，去年同期為40.44億歐元。凈利按年提升20.5%至3.37億歐元，業(yè)績表現(xiàn)高于分析師預(yù)期。
12月28日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席財務(wù)官RobinStalker在接受《金融時報》采訪時表示，集團(tuán)沒有壓力要出售旗下運(yùn)動品牌銳步。
國內(nèi)品牌也不例外。也表示，在經(jīng)歷兩年的業(yè)績爬坡期之后，達(dá)到了歷史最高水平。
日前在走訪市場時卻發(fā)現(xiàn)，與半年前相比，、安踏、匹克等體育品牌的折扣力度明顯縮水。多數(shù)店面中，新款服裝均以9折銷售。
北商商業(yè)研究院的分析顯示，從近一年來國內(nèi)6大上市公司公布的財報數(shù)據(jù)看，這些品牌靠關(guān)店止損的時期基本過去，同店銷售增長和訂貨量增長成為新常態(tài)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)
