安德瑪運(yùn)動服市占率流失鞋類降價股價暴跌

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】最近成為分析師狙擊對象的美國第二大運(yùn)動用品集團(tuán)Under Armour Inc. (NYSE:UA) 還是只有壞消息。

　　Morgan Stanley (NYSE:MS) 摩根士丹利在周一最新發(fā)布的研究報告中將Under Armour Inc. (NYSE:UA) 評級從“持平大市”下調(diào)至“跑輸大市”，目標(biāo)價更是大幅削減39.8%，從103美元降至62美元。Under Armour Inc. (NYSE:UA) 周一盤中最多下挫超過10%，全日收跌6.72%至69.96美元。

　　造成股價創(chuàng)超過三個月最大跌幅的更主要原因，是數(shù)據(jù)顯示Under Armour Inc. 安德瑪最大銷售品類——運(yùn)動服的市場占有率在過去三年以來首次出現(xiàn)跌勢。Morgan Stanley 摩根士丹利分析師Jay Sole 引用SportScan 的數(shù)據(jù)稱，盡管去年Under Armour Inc. 安德瑪對女裝運(yùn)動服的市場推廣投入巨大(1,500萬美元)，但該品類面對同行競爭正逐漸失利。Jay Sole 認(rèn)為Under Armour Inc. 安德瑪在美國運(yùn)動服市場比預(yù)期更早達(dá)到飽和。值得注意的是，男裝產(chǎn)品依然是Under Armour Inc. 安德瑪?shù)闹е�，上一財年女裝產(chǎn)品的占比為30%。

　　然而“更令人吃驚的是”，Under Armour Inc. 安德瑪運(yùn)動鞋的平均售價也在加速下降，自2013年1月至今，該品牌跑步鞋的售價已經(jīng)累計下跌20%，而行業(yè)跌幅僅為4%，與此同時籃球鞋也有降價的趨勢，Jay Sole 暗示一向走高端品牌形象的Under Armour 安德瑪已經(jīng)開始打價格戰(zhàn)，長遠(yuǎn)來說會削弱其發(fā)展?jié)摿Α?

　　盡管Under Armour Inc. 安德瑪?shù)膰�際增長前景依然被看好，但Jay Sole 指出其目前股價仍未反映美國本土市場的放緩。

　　Under Armour Inc. 安德瑪12月底宣布聘請Chip Molly 為新的首席財務(wù)官，接替今年10月宣布將于明年2月離開的現(xiàn)任首席財務(wù)官兼首席營運(yùn)官Brad Dickerson，不過管理層的加強(qiáng)仍然無法阻止集團(tuán)股價自今年9月創(chuàng)下105.89美元?dú)v史新高之后的持續(xù)跌勢。截至周一收市該股過去三個月已經(jīng)累計下跌31.62%，而標(biāo)普500指數(shù)的累計跌幅只有4.53%。

　　分析師觀察到Under Armour Inc. (NYSE:UA) 的相對強(qiáng)弱指數(shù)(RSI)已經(jīng)在12月22日跌破30，跌至29.7，進(jìn)入超賣區(qū)間。美股網(wǎng)站TheStreet Inc. 共同創(chuàng)辦人Jim Cramer 認(rèn)為該股可能還將繼續(xù)下探，因?yàn)榧词沟�至現(xiàn)在的水平其市盈率仍然高達(dá)55倍。能制止目前跌勢的大概只有Under Armour Inc. 安德瑪1月28日發(fā)布的四季度業(yè)績。

　　Under Armour Inc. 安德瑪在最近的三季度首次錄得逾10億美元的季度收入，0.45美元的季度EPS 亦超越市場預(yù)期，集團(tuán)在本財年內(nèi)第三次上調(diào)全年目標(biāo)。不過由于美元強(qiáng)勢，毛利率退步80個基點(diǎn)至48.8%，加上美國自秋季開始天氣異常和暖導(dǎo)致庫存同比猛增36%，使其四季度盈利前景被看淡。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)