運(yùn)動(dòng)時(shí)尚席卷全球 耐克等3股開啟長牛之旅

　　【網(wǎng)-鞋企股市】Marketwatch專欄作家Barbara Kollmeyer今日撰文指出，盡管以中美股市為首的全球股市近期表現(xiàn)差強(qiáng)人意，弱勢尋底，但結(jié)構(gòu)性行情依然存在，總有些股票能夠逆勢走強(qiáng)。

　　Kollmeyer寫道，2016年全球經(jīng)濟(jì)增速前景并不明朗，但華爾街投行一致認(rèn)為大消費(fèi)有望成為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，大宗商品跌跌不休，能源價(jià)格暴跌不止，消費(fèi)者在節(jié)省能源開支同時(shí)將增大其他領(lǐng)域的購買力，在傳統(tǒng)消費(fèi)品增速放緩顯著的背景下，消費(fèi)品優(yōu)質(zhì)化，服務(wù)消費(fèi)崛起，玩經(jīng)濟(jì)成為中長期消費(fèi)的新動(dòng)力。

　　包括體育、旅游、影視等在內(nèi)的大娛樂產(chǎn)業(yè)為代表的玩經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為繼衣、食、住、行以外的消費(fèi)領(lǐng)域強(qiáng)勁增長動(dòng)力。

　　她指出，體育用品巨頭有望成為這一股消費(fèi)熱潮的最大受益者。

　　美國作為全球最大的體育消費(fèi)市場，始終引領(lǐng)世界體育產(chǎn)業(yè)的走向，并已歷經(jīng)長達(dá)200年的產(chǎn)業(yè)變遷歷史，尤其是運(yùn)動(dòng)用品市場，成為了美國體育產(chǎn)業(yè)從起步到崛起再步入成熟階段的縮影。

　　回顧美國運(yùn)動(dòng)用品市場，從1811年誕生第一家運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)，到目前產(chǎn)值規(guī)模發(fā)展到900多億美元，占據(jù)全球四分之一市場，重要推手就是創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向資本、技術(shù)密集型變遷，并相繼出現(xiàn)Nike、Under Armour為代表的全球運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)軍企業(yè)。

　　Kollmeyer寫道，有三只股票值得重點(diǎn)關(guān)注，分別是Nike，Under Armour與Skechers.

　　Nike耐克無疑是全球運(yùn)動(dòng)巨頭，其善于引領(lǐng)創(chuàng)新趨勢，領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)需求，針對青少年市場調(diào)研之深度與廣度，以及對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的掌握，處于絕對領(lǐng)先地位，這使之能創(chuàng)造迎合需求的革命性產(chǎn)品。同時(shí)科技化的產(chǎn)品研發(fā)是Nike經(jīng)久不衰的關(guān)鍵因素，包括在材料、纖維及外觀設(shè)計(jì)方面，始終堅(jiān)持推陳出新的理念，在市場環(huán)境不佳時(shí)，重心更是在產(chǎn)品研發(fā)上，只為在全球市場再掀起另一波潮流。此外，其充分利用市場營銷，明星代言體系最為強(qiáng)大，并頻頻并購以求差異化，成功收購Converse就是最好的案例。

　　第二只值得關(guān)注的股票是Under Armour，其無疑是美國運(yùn)動(dòng)市場的后起之秀，憑借產(chǎn)品專業(yè)性和高科技含量，主打緊身運(yùn)動(dòng)服，躍居美國本土第二大運(yùn)動(dòng)品牌，其成功主要源于高端市場定位，將產(chǎn)品專業(yè)性發(fā)揮到極致。目前來看，互聯(lián)網(wǎng)科技已成為其尋求突破的新方向，同時(shí)產(chǎn)品線拓展及海外擴(kuò)張將決定其與Nike全面較量的可能。

　　第三只股票則是新興品牌Skechers，其成功以運(yùn)動(dòng)時(shí)尚席卷全球市場。Skechers以健步鞋、跑步鞋享譽(yù)全球，在過去20多年中發(fā)展迅速，目前是美國第二大鞋類品牌，本土市場穩(wěn)步增長的同時(shí)，海外市場始終保持高位數(shù)增長，其中中國市場增速更是達(dá)到三位數(shù)。Skechers是全球運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念的最大受益者，通過針對性的明星營銷迅速發(fā)展，加之產(chǎn)品本身兼具功能性與舒適性，高性價(jià)比優(yōu)勢突出，獲得無數(shù)中產(chǎn)階級消費(fèi)群體以及年輕運(yùn)動(dòng)愛好者青睞。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)