耐克旗下喬丹品牌擴張，將進軍足球鞋市場

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】Jordan Brand的運動鞋特別是其Air Jordan系列的籃球鞋，多年來一直占據(jù)著極大的市場份額，剛剛過去的2015年，恰逢品牌創(chuàng)立30周年，銷量證明該品牌籃球鞋的熱度絲毫沒有因時間的流逝而衰減——在紐約最大的私人鞋店Flight Club所發(fā)布的2015年球鞋銷量榜單中，前20名里有15個都是Jordan品牌。

　　面對大好形式，Jordan Brand并沒有固守江山的打算，而是選擇繼續(xù)出擊，進攻更大的市場，其中最主要的原因就是Nike面向全球的戰(zhàn)略性布局。

　　2015年10月，Nike官方發(fā)布“未來五年計劃”。按照計劃，Nike要在2020年總銷售額達到500億美元的目標(目前約為300億美元)。針對新興市場、大中華地區(qū)、中歐和東歐市場，Nike制定了未來五年平均每年達到兩位數(shù)百分點的收益漲幅目標，針對大中華地區(qū)，Nike更是雄心勃勃，制定了未來五年平均每年15%左右的收益漲幅目標，要在2020年底達到65億美元的銷售額。

　　作為家族的王牌軍，Jordan Brand自然也要被母公司委以重任。耐克希望喬丹品牌實現(xiàn)全球化的戰(zhàn)略目標，為喬丹品牌設定的目標是到2020年，喬丹品牌的銷售額達到45億美元，這一數(shù)字幾乎是在目前的水平基礎上翻一倍。

　　縱使Jordan Brand的市場號召力巨大，但在五年之內(nèi)完成巨大的增長幅度，壓力之大可想而知。在這樣的背景下，Jordan Brand在專注籃球鞋領域的同時，拓展其產(chǎn)品線，試圖占領更大的市場也就不難理解了。

　　為了完成目標，我們來看看Jordan Brand都做了哪些嘗試。

　　從2014年開始，Jordan Brand就開始了產(chǎn)品線的大力拓展。2014年5月，Jordan Brand借助NIKE對跑步的研究成果和技術支持，推出了自己的第一款跑鞋Jordan Flight Runner。2015年，他們再度出擊，發(fā)布Jordan Flight Runner 2。

　　喬丹系列跑鞋的誕生拓展了Jordan Brand的產(chǎn)品線，對廣大的Jordan Brand粉絲來說，更多了一個購買選擇。

　　此外，耐克公司把女性產(chǎn)品銷售額作為收益增長的關鍵突破口。2015年，一直以男性運動產(chǎn)品著稱的Air Jordan系列也希望通過品牌變化來吸引更多的女性消費者。2015年年初，Air Jordan針對女性市場，就推出了棕粉和紫白配色的Air Jordan球鞋。這兩款新穎別致的球鞋一上市便廣受好評，受到了不少女性消費者的喜愛。

　　足球是世界第一運動，為了擴張業(yè)績，Nike希望Jordan Brand能夠在從未染指過的龐大足球市場上分得一杯羹。

　　2016年新年伊始，Jordan Brand便準備和內(nèi)馬爾合作推出其簽名鞋，需要說明的是，這次合作雖然有些出人意料，但也在情理之中，因為在2015年成績斐然的的內(nèi)馬爾同時也是Nike的簽約球星。

　　誠然，頂級足球鞋的科技含量很高，以至于有報道稱，“評價一家運動品牌制鞋水準如何，足球鞋的設計制造是重點考察的對象�！盝ordan Brand進軍足球鞋領域，說明Jordan Brand在科技含量上有一定的底氣，但產(chǎn)品如何，尚需時間檢驗。

　　由于邁克爾.喬丹的名氣太過響亮，加上Air Jordan籃球鞋系列的受眾太廣，其品牌在NBA中的代言人就有數(shù)十個之多，以至于國內(nèi)不太了解此品牌的人群會誤以為喬丹品牌運動鞋只做籃球領域。實際上，Jordan Brand的運動鞋早就不限于籃球，它的擴張步伐從未停止，比如MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)的大衛(wèi).普萊斯和NFL(美國橄欖球聯(lián)盟)達拉斯牛仔隊的外接手Dez Bryant都是Jordan Brand的代言人。

　　值得一提的是，Jordan Brand這次和內(nèi)馬爾合作，在領域上聚焦于足球，在地域上看重的則是歐洲、南美、亞洲巨大的海外市場。這正是Nike全球戰(zhàn)略的另一層意義。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)