Puma彪馬四季度勝預(yù)期 盈利仍受壓

　　【網(wǎng)-品牌動態(tài)】去年任命流行巨星Rihanna 蕾哈娜擔(dān)任女裝創(chuàng)意總監(jiān)布局女性和千禧一代市場的德國運動用品集團Puma SE (PUMG.DE) 彪馬集團獲得了回報。

　　在今日發(fā)表的四季度及全年財報中， SE 彪馬集團指出得益于與Rihanna 蕾哈娜合作推出的“Creeper” 和“Eskiva” 運動鞋大賣，四季度銷售大幅提升。隨著Rihanna 蕾哈娜為Puma 彪馬設(shè)計的Fenty X Puma by Rihanna 系列已經(jīng)于上周末在紐約時裝周首度發(fā)布并將于今年全面上市，加上年中巴西里約奧運以及足球歐錦賽等一系列體育盛事的助力，集團對2016年前景表示樂觀。

　　四季度Puma SE 彪馬集團實現(xiàn)銷售8.789億歐元，好過路透社綜合預(yù)期的8.39億歐元和彭博社綜合預(yù)期的8.479億歐元，較前一年同期7.508億歐元增長17.1%，固定匯率計增幅為11.5%，集團指出Rihanna 蕾哈娜運動鞋款的熱銷點燃了女裝業(yè)務(wù)。

　　對于Rihanna 蕾哈娜帶來的明星效應(yīng)，集團首席執(zhí)行官Bjørn Gulden 在財報后分析師會議上表示Puma 彪馬有能力成為填補健身室與伸展臺之間空白的品牌，這是女性體育用品領(lǐng)域從未出現(xiàn)過的。NPD 分析師Matt Powell 亦稱贊Rihanna 蕾哈娜是目前體育用品行業(yè)的最佳明星代言人。

　　Bjørn Gulden 同時指出：“我們觀察到全球范圍內(nèi)越來越多的女性參與體育運動”，因此女裝市場將為集團提供廣闊的增長空間。去年，全球最大體育用品制造商Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團已經(jīng)把女裝列為新五年發(fā)展計劃的重中之重。

　　為進一步加強對千禧一代少女的影響力，Puma SE 彪馬集團本周證實已經(jīng)以7位數(shù)美元重金簽下美國真人秀明星Kardashian 卡戴珊家族成員Kylie Jenner 作為最新一季的代言人，已經(jīng)完成拍攝的廣告會在4月開始投放。Kylie Jenner 的姐夫Kanye West 與Puma SE 彪馬集團最大競爭對手之一 AG (ADSGn.DE) 集團有深厚的合作關(guān)系，上周在Twitter 推特向Facebook Inc. (NASDAQ:FB) 創(chuàng)始人Mark Zuckerberg 要錢資助賣衣服的Kanye West 侃爺還信誓旦旦地發(fā)推稱Kylie Jenner 才不會投奔Puma 彪馬。

　　固定匯率計四季度兩大品類鞋類和服裝分別錄得11.0%和15.3%的強勁增長，配件亦增5.1%，席卷全球的健身塑形熱潮功不可沒。按地區(qū)，EMEA 在鞋類推動下銷售大漲21.0%，美洲和亞太區(qū)各自增7.2%和8.6%，中國和大洋洲在亞太區(qū)內(nèi)表現(xiàn)最為出色。

　　由于匯率浮動的負面影響，四季度集團毛利率從前一年同期的45.0%縮減至42.7%。不過受惠于節(jié)省營運開支的持續(xù)努力，營業(yè)利潤還是同比上漲2.6%至1,090萬歐元，遠勝市場預(yù)期的560萬歐元。凈虧損亦輕微收窄至430萬歐元，不過仍遠高于市場預(yù)測的200萬歐元，前一年同期為460萬歐元。

　　2015財年全年，Puma SE 彪馬集團銷售總計33.876億歐元，比2014財年29.72億歐元增加14.0%，固定匯率計增幅為6.5%。由于美元匯率維持強勢削減了銷售同時抬高了采購成本，營業(yè)利潤按年下跌24.8%至9,630萬歐元，凈利潤跌42.1%至3,710萬歐元，不及市場預(yù)測的3,940萬歐元。

　　集團預(yù)料當(dāng)前2016財年可實現(xiàn)高個位數(shù)的銷售增長，毛利率預(yù)計會持平于2015財年的45.5%，營業(yè)利潤預(yù)料將介于1.15-1.25億歐元，凈利潤也會相應(yīng)改善。分析師認為這樣的預(yù)期顯得過于謹慎。

　　Puma SE (PUMG.DE) 周四高開低走，至截稿時早盤下跌1.98%至180.5歐元。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)