慘！達(dá)芙妮2015線上增長(zhǎng)不抵實(shí)體店下滑

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】2月22日晚間消息，記者從達(dá)芙妮發(fā)布的2015年四季度營(yíng)運(yùn)情況和全年盈利警告中獲悉，去年關(guān)閉門店805家，其中四季度關(guān)店數(shù)量占比近半，但這并沒(méi)有改善達(dá)芙妮的盈利下滑狀態(tài)，其全年同店銷售增長(zhǎng)下跌了18.5%，為近五年來(lái)的最低記錄。

　　達(dá)芙妮天貓店截圖

　　值得一提的是，雖然達(dá)芙妮實(shí)體店業(yè)績(jī)連年下滑，但2015第四季度及全年線上銷售均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，并且在天貓“雙十一”活動(dòng)中，達(dá)芙妮品牌曾奪得女鞋品類冠軍。但是，電商業(yè)務(wù)在達(dá)芙妮集團(tuán)的銷售占比并不高，其增長(zhǎng)不能抵銷實(shí)體店業(yè)績(jī)下滑帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。

　　據(jù)達(dá)芙妮發(fā)布的公告顯示，2015年四季度達(dá)芙妮銷售進(jìn)一步惡化，“達(dá)芙妮”和“”兩大核心品牌的同店銷售跌幅從三季度的19.7%擴(kuò)大至20.2%，第四季度直營(yíng)店共減少了384間，加盟店減少21間。對(duì)此，達(dá)芙妮在公告中表示，由于2015年負(fù)面經(jīng)營(yíng)杠桿效應(yīng)增加，庫(kù)存梳理、精簡(jiǎn)員工和店鋪整合相關(guān)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用也上升，預(yù)計(jì)全年會(huì)出現(xiàn)顯著虧損。

　　記者了解到，達(dá)芙妮這一品牌創(chuàng)立于1990年，1995年正式在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市。達(dá)芙妮產(chǎn)品分為“D28”及“D18”兩大系列，目標(biāo)顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。從2011～2015年，達(dá)芙妮同店增長(zhǎng)率一路下滑，分別為21%、9%、-10.4%、-3.4%和-18.5%。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）