阿迪拿下博格巴？為自己的足球市場(chǎng)上個(gè)保險(xiǎn)
【網(wǎng)-品牌觀察】說(shuō)起足球贊助，和之間對(duì)抗的話題可能有些老生常談，但是每一次提及也都能帶出特別的關(guān)注點(diǎn)。從球隊(duì)到球員，雙方在資源搶奪中的一場(chǎng)場(chǎng)“血雨腥風(fēng)”演繹著足球世界一種別樣的風(fēng)采。
有關(guān)球隊(duì)贊助的話題我們之前曾多次討論，這次主要來(lái)說(shuō)說(shuō)球員層面。從宏觀上來(lái)看，阿迪達(dá)斯和耐克旗下球星代言數(shù)量可謂分庭抗禮，這種情況下比拼的還是頂級(jí)資源。具體點(diǎn)說(shuō)，耐克有C羅，阿迪有梅西，耐克有內(nèi)馬爾，阿迪還有誰(shuí)?穆勒?厄齊爾?還是蘇亞雷斯?阿迪或許會(huì)給出一個(gè)不同的答案，那就是博格巴。
截止到目前，尤文圖斯中場(chǎng)還沒有固定的個(gè)人贊助商。不過據(jù)《米蘭體育報(bào)》報(bào)道，博格巴已經(jīng)同意了阿迪達(dá)斯提供的一份長(zhǎng)達(dá)十年的贊助合同。而在競(jìng)價(jià)中阿迪達(dá)斯擊敗的對(duì)手正是老對(duì)手耐克。另?yè)?jù)意大利媒體透露，算上各種獎(jiǎng)金，阿迪達(dá)斯每年會(huì)給博格巴提供至少400萬(wàn)歐元的贊助金額。
也許大家對(duì)這個(gè)數(shù)字并沒有什么概念，我們不妨做一下縱向?qū)Ρ�。巴西世界杯期間，《每日郵報(bào)》曾對(duì)世界杯參賽球星的運(yùn)動(dòng)裝備代言傭金標(biāo)準(zhǔn)做過統(tǒng)計(jì)。C羅、梅西和內(nèi)馬爾毫無(wú)疑問是當(dāng)今足壇的前三號(hào)人物，而他們從贊助商手里獲取的收益也自然出類拔萃，每年都超過了千萬(wàn)歐元。不過緊跟在他們身后的穆勒、厄齊爾、魯尼、阿奎羅等人的吸金水平相比那三個(gè)人可以說(shuō)呈現(xiàn)出斷崖式墜落，都不超過400萬(wàn)歐元。言外之意，拿下新贊助的博格巴將一躍成為世界第四號(hào)人物，名正言順的阿迪二哥，僅次于梅西。
也許有人對(duì)阿迪重金打造博格巴表示不解，畢竟C羅、梅西和內(nèi)馬爾三大球星不但個(gè)人能力出眾，在場(chǎng)外同樣都具備呼風(fēng)喚雨的影響力，這也是贊助商最為看重的部分，而博格巴在這方面顯然要遜色很多。沒錯(cuò)，或許從個(gè)人角度來(lái)說(shuō)，博格巴的商業(yè)價(jià)值不可能與那三位相提并論，但是結(jié)合當(dāng)今國(guó)際足壇的格局和阿迪達(dá)斯所面臨的處境，這也是非常具有戰(zhàn)略意義的一步棋。
現(xiàn)在的世界足壇仍然是C羅和梅西二王相爭(zhēng)的天下，這點(diǎn)毫無(wú)疑問。不過有一點(diǎn)不能忽視，就是C羅已經(jīng)年滿31歲，而梅西也即將邁進(jìn)29歲，對(duì)于進(jìn)攻型球員來(lái)講，這個(gè)年齡區(qū)間很難說(shuō)還能繼續(xù)保持巔峰狀態(tài)，或多或少都會(huì)有些不如意的狀況發(fā)生。現(xiàn)實(shí)情況也能為我們提供一些佐證，C羅的個(gè)人數(shù)據(jù)依然耀眼，但是無(wú)論從身體狀態(tài)還是場(chǎng)上統(tǒng)治力，相較哪怕是上賽季都滑落不少，這也使得他與俱樂部之間屢有不和諧的消息流出。至于梅西，只要他能出現(xiàn)在場(chǎng)上，依然難逢敵手，不過他的健康問題也越來(lái)越成為不穩(wěn)定因素。
當(dāng)然，短時(shí)期內(nèi)，他們依然是各自品牌的臺(tái)柱級(jí)人物，但是作為贊助商，不得不為未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做考慮。這方面，耐克要省心很多，因?yàn)樗麄冇袃?nèi)馬爾，這個(gè)24歲的桑巴領(lǐng)軍人物本賽季迎來(lái)全面爆發(fā)，這也讓他的身價(jià)迅速提升，有關(guān)皇馬想砸重金買他的新聞從來(lái)沒有間斷過。耐克也在有意提升內(nèi)馬爾在商業(yè)領(lǐng)域的地位，與攜手開拓足球鞋市場(chǎng)就是很具有代表性的事件�？梢哉f(shuō)，從年齡、個(gè)人能力、粉絲基礎(chǔ)等各方面來(lái)看，內(nèi)馬爾都具備成為耐克下一代領(lǐng)軍人物的條件。
反觀阿迪，雖然梅西身后的球星軍團(tuán)也足夠耀眼，但是從著眼未來(lái)的角度來(lái)說(shuō)，確實(shí)需要一位年輕的超級(jí)明星來(lái)與耐克對(duì)抗，而博格巴無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。縱觀當(dāng)今的世界足壇，年輕一代的成長(zhǎng)普遍緩慢，有成為一代巨星潛質(zhì)的更是鳳毛麟角。而博格巴，這位年僅23歲的法國(guó)人，正在逐漸成長(zhǎng)為一名超級(jí)中場(chǎng)。雖然他與尤文圖斯的合同要到2019年才到期，不過以目前意大利足球的大環(huán)境，想要留住這樣一位當(dāng)紅炸子雞可能性并不大。事實(shí)上，過去很長(zhǎng)的時(shí)間里，博格巴都與巴薩聯(lián)系在了一起�，F(xiàn)在，包括皇馬以及曼市雙雄都表示出了要將法國(guó)人招致麾下的想法�？梢钥隙ǖ氖牵@個(gè)夏天，一場(chǎng)關(guān)于博格巴的爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將展開，由此還可能催生又一個(gè)億元先生。
談到對(duì)自己的評(píng)價(jià)，博格巴表示，“我不是那種滿足現(xiàn)狀的人，我有太多的東西要學(xué)，有太多的地方仍然可以提高。我想要成為最好的球員，我不會(huì)為了第二名而戰(zhàn)。我相信自己未來(lái)可以贏得金球獎(jiǎng)，但此刻我還沒有做到，我還不是巨星，因?yàn)槲疫�沒有贏得任何東西�！�
在今年一月份的國(guó)際足聯(lián)金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，博格巴入選了年度最佳陣容。同時(shí)他還透露，他的夢(mèng)想就是贏得金球獎(jiǎng)，自己的偶像則是齊達(dá)內(nèi)。而已經(jīng)成為銀河戰(zhàn)艦統(tǒng)帥的齊祖同樣對(duì)這位同胞兄弟青睞有加。齊達(dá)內(nèi)認(rèn)為，博格巴是皇馬最需要的球員，他具備成為皇馬未來(lái)核心的一切要素。需要指出的是，皇馬同樣是阿迪達(dá)斯的重要客戶，倘若博格巴真的加入阿迪陣營(yíng)，那么這將會(huì)成為他加盟皇馬的重要推手。阿迪達(dá)斯、博格巴和皇馬如能齊聚一堂，阿迪達(dá)斯無(wú)疑會(huì)是最大的受益者。
此外，今年國(guó)際足壇分量最重的一件大事必然就是法國(guó)歐洲杯了。歐洲杯可沒有梅西，因此要想在歐洲杯上打一個(gè)漂亮的勝仗，抱緊東道主這條大腿是最明智的舉措。不過阿迪旗下的法國(guó)球星本澤馬因?yàn)榍迷p丑聞，已經(jīng)為自己的品牌形象帶來(lái)了很大的負(fù)面影響，而且他能否最終站到歐洲杯的賽場(chǎng)上還沒有定論，因此，這個(gè)時(shí)候鎖定博格巴，對(duì)于阿迪在歐洲杯上的營(yíng)銷具有決定性意義。
簽約阿迪，標(biāo)志著博格巴向真正的巨星又邁進(jìn)了一步，而攬下博格巴對(duì)于阿迪來(lái)說(shuō)，至少在未來(lái)十年，為自己在足球市場(chǎng)的運(yùn)作上了不大不小的一個(gè)保險(xiǎn)。不管怎么說(shuō)，二者的姻緣才剛剛開始，至于未來(lái)會(huì)擦出怎樣的火花，我們只能靜觀其變了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
