阿迪拿下博格巴？為自己的足球市場上個保險

　　【網(wǎng)-品牌觀察】說起足球贊助，和之間對抗的話題可能有些老生常談，但是每一次提及也都能帶出特別的關(guān)注點。從球隊到球員，雙方在資源搶奪中的一場場“血雨腥風(fēng)”演繹著足球世界一種別樣的風(fēng)采。

　　有關(guān)球隊贊助的話題我們之前曾多次討論，這次主要來說說球員層面。從宏觀上來看，阿迪達(dá)斯和耐克旗下球星代言數(shù)量可謂分庭抗禮，這種情況下比拼的還是頂級資源。具體點說，耐克有C羅，阿迪有梅西，耐克有內(nèi)馬爾，阿迪還有誰?穆勒?厄齊爾?還是蘇亞雷斯?阿迪或許會給出一個不同的答案，那就是博格巴。

　　截止到目前，尤文圖斯中場還沒有固定的個人贊助商。不過據(jù)《米蘭體育報》報道，博格巴已經(jīng)同意了阿迪達(dá)斯提供的一份長達(dá)十年的贊助合同。而在競價中阿迪達(dá)斯擊敗的對手正是老對手耐克。另據(jù)意大利媒體透露，算上各種獎金，阿迪達(dá)斯每年會給博格巴提供至少400萬歐元的贊助金額。

　　也許大家對這個數(shù)字并沒有什么概念，我們不妨做一下縱向?qū)Ρ取０臀魇澜绫�期間，《每日郵報》曾對世界杯參賽球星的運動裝備代言傭金標(biāo)準(zhǔn)做過統(tǒng)計。C羅、梅西和內(nèi)馬爾毫無疑問是當(dāng)今足壇的前三號人物，而他們從贊助商手里獲取的收益也自然出類拔萃，每年都超過了千萬歐元。不過緊跟在他們身后的穆勒、厄齊爾、魯尼、阿奎羅等人的吸金水平相比那三個人可以說呈現(xiàn)出斷崖式墜落，都不超過400萬歐元。言外之意，拿下新贊助的博格巴將一躍成為世界第四號人物，名正言順的阿迪二哥，僅次于梅西。

　　也許有人對阿迪重金打造博格巴表示不解，畢竟C羅、梅西和內(nèi)馬爾三大球星不但個人能力出眾，在場外同樣都具備呼風(fēng)喚雨的影響力，這也是贊助商最為看重的部分，而博格巴在這方面顯然要遜色很多。沒錯，或許從個人角度來說，博格巴的商業(yè)價值不可能與那三位相提并論，但是結(jié)合當(dāng)今國際足壇的格局和阿迪達(dá)斯所面臨的處境，這也是非常具有戰(zhàn)略意義的一步棋。

　　現(xiàn)在的世界足壇仍然是C羅和梅西二王相爭的天下，這點毫無疑問。不過有一點不能忽視，就是C羅已經(jīng)年滿31歲，而梅西也即將邁進(jìn)29歲，對于進(jìn)攻型球員來講，這個年齡區(qū)間很難說還能繼續(xù)保持巔峰狀態(tài)，或多或少都會有些不如意的狀況發(fā)生�，F(xiàn)實情況也能為我們提供一些佐證，C羅的個人數(shù)據(jù)依然耀眼，但是無論從身體狀態(tài)還是場上統(tǒng)治力，相較哪怕是上賽季都滑落不少，這也使得他與俱樂部之間屢有不和諧的消息流出。至于梅西，只要他能出現(xiàn)在場上，依然難逢敵手，不過他的健康問題也越來越成為不穩(wěn)定因素。

　　當(dāng)然，短時期內(nèi)，他們依然是各自品牌的臺柱級人物，但是作為贊助商，不得不為未來的長遠(yuǎn)發(fā)展做考慮。這方面，耐克要省心很多，因為他們有內(nèi)馬爾，這個24歲的桑巴領(lǐng)軍人物本賽季迎來全面爆發(fā)，這也讓他的身價迅速提升，有關(guān)皇馬想砸重金買他的新聞從來沒有間斷過。耐克也在有意提升內(nèi)馬爾在商業(yè)領(lǐng)域的地位，與攜手開拓足球鞋市場就是很具有代表性的事件。可以說，從年齡、個人能力、粉絲基礎(chǔ)等各方面來看，內(nèi)馬爾都具備成為耐克下一代領(lǐng)軍人物的條件。

　　反觀阿迪，雖然梅西身后的球星軍團(tuán)也足夠耀眼，但是從著眼未來的角度來說，確實需要一位年輕的超級明星來與耐克對抗，而博格巴無疑是一個不錯的選擇�？v觀當(dāng)今的世界足壇，年輕一代的成長普遍緩慢，有成為一代巨星潛質(zhì)的更是鳳毛麟角。而博格巴，這位年僅23歲的法國人，正在逐漸成長為一名超級中場。雖然他與尤文圖斯的合同要到2019年才到期，不過以目前意大利足球的大環(huán)境，想要留住這樣一位當(dāng)紅炸子雞可能性并不大。事實上，過去很長的時間里，博格巴都與巴薩聯(lián)系在了一起�，F(xiàn)在，包括皇馬以及曼市雙雄都表示出了要將法國人招致麾下的想法�？梢钥隙ǖ氖�，這個夏天，一場關(guān)于博格巴的爭奪戰(zhàn)即將展開，由此還可能催生又一個億元先生。

　　談到對自己的評價，博格巴表示，“我不是那種滿足現(xiàn)狀的人，我有太多的東西要學(xué)，有太多的地方仍然可以提高。我想要成為最好的球員，我不會為了第二名而戰(zhàn)。我相信自己未來可以贏得金球獎，但此刻我還沒有做到，我還不是巨星，因為我還沒有贏得任何東西�！�

　　在今年一月份的國際足聯(lián)金球獎頒獎典禮上，博格巴入選了年度最佳陣容。同時他還透露，他的夢想就是贏得金球獎，自己的偶像則是齊達(dá)內(nèi)。而已經(jīng)成為銀河戰(zhàn)艦統(tǒng)帥的齊祖同樣對這位同胞兄弟青睞有加。齊達(dá)內(nèi)認(rèn)為，博格巴是皇馬最需要的球員，他具備成為皇馬未來核心的一切要素。需要指出的是，皇馬同樣是阿迪達(dá)斯的重要客戶，倘若博格巴真的加入阿迪陣營，那么這將會成為他加盟皇馬的重要推手。阿迪達(dá)斯、博格巴和皇馬如能齊聚一堂，阿迪達(dá)斯無疑會是最大的受益者。

　　此外，今年國際足壇分量最重的一件大事必然就是法國歐洲杯了。歐洲杯可沒有梅西，因此要想在歐洲杯上打一個漂亮的勝仗，抱緊東道主這條大腿是最明智的舉措。不過阿迪旗下的法國球星本澤馬因為敲詐丑聞，已經(jīng)為自己的品牌形象帶來了很大的負(fù)面影響，而且他能否最終站到歐洲杯的賽場上還沒有定論，因此，這個時候鎖定博格巴，對于阿迪在歐洲杯上的營銷具有決定性意義。

　　簽約阿迪，標(biāo)志著博格巴向真正的巨星又邁進(jìn)了一步，而攬下博格巴對于阿迪來說，至少在未來十年，為自己在足球市場的運作上了不大不小的一個保險。不管怎么說，二者的姻緣才剛剛開始，至于未來會擦出怎樣的火花，我們只能靜觀其變了。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）