Asics收購Runkeeper：為什么賣鞋的都在收購運(yùn)動(dòng)社區(qū)？
【網(wǎng)-品牌觀察】本月中旬，日本跑鞋制造商 Asics 收購了運(yùn)動(dòng)社區(qū) Runkeeper。據(jù)稱，此次交易價(jià)格達(dá)到了 8500 萬美元。
Runkeeper 于 2008 年正式面世，是首批運(yùn)行于 iPhone 以及 Android 設(shè)備的健身應(yīng)用之一。它可以讓用戶通過手機(jī) GPS 來追蹤和記錄自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，例如跑步，步行以及騎行等，同時(shí)也支持用戶將自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和照片分享到諸如 Facebook 和 Twitter 等社交網(wǎng)站上。目前，Runkeeper 在全球范圍內(nèi)擁有超過 4500 萬用戶，在國(guó)外是頗流行的運(yùn)動(dòng)社區(qū)之一。
Runkeeper 的創(chuàng)始人兼 CEO Jason Jacobs 在 Medium 上說，對(duì)于 App 用戶來說，此次收購不會(huì)帶來很大的改變。不過，他提到 Asics 將會(huì)幫助公司實(shí)現(xiàn)將 Runkeeper 平臺(tái)嵌入實(shí)體產(chǎn)品的夢(mèng)想。
運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)移動(dòng)運(yùn)動(dòng)社區(qū)的收購并非首次。2015 年， 就斥資 2.2 億歐元收購了奧地利健康應(yīng)用公司 Runtastic GmbH，后者擁有知名運(yùn)動(dòng)社區(qū) App Runtastic，號(hào)稱在全球擁有 7000 萬用戶。美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 同樣在 2015 年分別花費(fèi) 4.75 億和 8500 萬美元收購了 MyFitnessPal 和 Endomondo 兩個(gè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)，累積注冊(cè)用戶高達(dá) 1.3 億人次。而我們熟知的 Nike 在這一領(lǐng)域并沒有落后，其 Nike+品牌的健康應(yīng)用早幾年就已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)，大陸也享有很高的知名度。
最近幾年，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌收購健康應(yīng)用已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，Jason Jacobs 認(rèn)為傳統(tǒng)品牌未來已經(jīng)不會(huì)滿足于生產(chǎn)物理意義上的產(chǎn)品，它們都想通過各種讓消費(fèi)者充分享受運(yùn)動(dòng)樂趣的方式融入到用戶的運(yùn)動(dòng)過程中。更直白的說，運(yùn)動(dòng)品牌們想要賣出更多的產(chǎn)品，而應(yīng)用似乎就是能夠一對(duì)一營(yíng)銷的重要渠道。值得一提的是，Runkeeper 統(tǒng)計(jì)的 Shoe Tracker 數(shù)據(jù)中，Asics 穿著者的比例是所有跑鞋品牌中最高的。
而記錄運(yùn)動(dòng)狀態(tài)以及分享量化數(shù)據(jù)對(duì)于消費(fèi)者來說已經(jīng)是習(xí)以為常的行為，這一原因同時(shí)造成了可穿戴設(shè)備的興盛以及運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)興。以健康應(yīng)用為主的大眾化運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為體育行業(yè)的主流形態(tài)，在此背景下，更好的融入其中掌握用戶數(shù)據(jù)對(duì)品牌來說是極具戰(zhàn)略意義的動(dòng)作。
盡管如此，Adidas，Asics，Nike 等廠商似乎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)心程度依然不夠，國(guó)內(nèi)發(fā)布的應(yīng)用體驗(yàn)普遍較差，GPS 定位飄移幾乎是所有這些國(guó)外廠商推出的產(chǎn)品的問題。此外，這些運(yùn)動(dòng)品牌似乎都未接觸到硬件方面，而運(yùn)動(dòng)類的硬件正越來越興盛，其收集的數(shù)據(jù)也是最豐富的，Garmin 之類的廠商既擁有硬件研發(fā)生產(chǎn)的能力也對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析有豐富經(jīng)驗(yàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
