中國鞋網(wǎng)：361°仍保持高增長(zhǎng)勢(shì)頭

　　【網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】十分看好文體娛樂產(chǎn)品未來的巨大需求。

　   總裁丁伍號(hào)(右二)(資料圖片)

　　業(yè)績(jī)

　　財(cái)報(bào)顯示，361°集團(tuán)于2015年的營(yíng)業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元。毛利為人民幣18.23億元，毛利率保持穩(wěn)定，維持在40.9%。

　　權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升30.2%至人民幣5.18億元。

　　門店

　　2015年年底，361°運(yùn)動(dòng)終端門店布局7208家。

　　361°童裝持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)16%至人民幣近6億元，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的13.2%，門店增加至2350家。

　　訂單

　　2015年，361°舉辦了4次訂貨會(huì)，訂單全部獲得超出預(yù)期的增長(zhǎng) 。

　　聲音

　　361°總裁丁伍號(hào)

　　文體娛樂需求巨大

　　未來大有可為

　　361°總裁丁伍號(hào)表示:“目前在中國所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段中，大眾對(duì)文體娛樂需求巨大，大眾運(yùn)動(dòng)正在進(jìn)入更細(xì)分專業(yè)的階段。隨著中央政府落實(shí)改革，鼓勵(lì)并刺激國內(nèi)消費(fèi)，為中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　我們將繼續(xù)夯實(shí)多品牌戰(zhàn)略和品類細(xì)分戰(zhàn)略，全面回歸產(chǎn)品，滿足用戶的專業(yè)需求和體驗(yàn)感。同時(shí)，我們也對(duì)自身提出更高的要求，2016年，361°將借勢(shì)奧運(yùn)全面開拓海外市場(chǎng)，相信361°的未來大有可為!”

　　3月8日，361°集團(tuán)在香港公布了2015年全年業(yè)績(jī)。2015年，361°持續(xù)夯實(shí)集團(tuán)化多品牌細(xì)分發(fā)展戰(zhàn)略，精準(zhǔn)定位多層級(jí)受眾，全面覆蓋消費(fèi)者的不同需求。加強(qiáng)361°運(yùn)動(dòng)、361°兒童、ONEWAY戶外品牌、海外市場(chǎng)及電子商務(wù)五大事業(yè)體多維度整合發(fā)力。從目前的經(jīng)營(yíng)情況來看，集團(tuán)五大事業(yè)體呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　在經(jīng)營(yíng)策略上，除了多品牌橫向發(fā)展，361°運(yùn)動(dòng)繼續(xù)縱向深耕品類策略。隨著全球范圍內(nèi)的“跑步熱”持續(xù)升溫，通過瞄準(zhǔn)跑步市場(chǎng)的巨大需求，借助科技力量促進(jìn)跑步產(chǎn)品不斷升級(jí)，熱跑團(tuán)的建立、馬拉松賽及主題跑步活動(dòng)的組織，361°跑步品類將成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)。除此之外，籃球、綜訓(xùn)等其他品類的深耕，在滿足更多消費(fèi)者細(xì)分化需求的同時(shí)，也將促成整體品類戰(zhàn)略的不斷完善。

　　361°兒童品牌自2009年創(chuàng)立以來，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利，2015年為集團(tuán)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)超過10%，361°兒童在擁有巨大潛力及迅速增長(zhǎng)的童裝市場(chǎng)，已穩(wěn)占領(lǐng)先席位。2015年11月，國內(nèi)全面開放“二孩”政策，這將促使童裝需求繼續(xù)逐步釋放并提升童裝結(jié)構(gòu)性消費(fèi)，新一波嬰兒潮帶來的人口紅利在四五年間或?qū)⒗瓌?dòng)近萬億元的消費(fèi)，撬動(dòng)一個(gè)潛在的龐大市場(chǎng)。

　　來自芬蘭的頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONE WAY繼續(xù)深化布局，主推的騎行、滑雪和戶外探險(xiǎn)三大系列產(chǎn)品，很好填補(bǔ)了大中華區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的空白。ONE WAY目前已在北京、上海、深圳等23個(gè)中國核心城市開設(shè)了47間自營(yíng)門店。北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，為中國冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域帶來發(fā)展機(jī)遇，ONE WAY勢(shì)必將成為361°集團(tuán)下一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　提速布局海外市場(chǎng)

　　持續(xù)夯實(shí)資本實(shí)力

　　361°積極擴(kuò)展新業(yè)務(wù)并搶先開拓海外市場(chǎng)。2015年，361°國際化布局再次全面提速。361°國際以美國及巴西專業(yè)零售商為目標(biāo)客群，定位為高端、專業(yè)的跑步產(chǎn)品。截至2015年12月11日，361°集團(tuán)在美國擁有116個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，巴西擁有415個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，歐洲擁有30個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為361°品牌全球化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。年內(nèi)，361°國際旗下的Sensation及KgM2兩款跑鞋的創(chuàng)新技術(shù)尤其受市場(chǎng)青睞， Sensation一舉拿下美國權(quán)威月刊《跑者世界》最具含金量的“推薦產(chǎn)品”(BestBuy)。

　　重點(diǎn)提升終端店效

　　完善升級(jí)電商體系

　　建立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的零售管理體系和可持續(xù)的商業(yè)盈利模式，依然是361°在2015年重點(diǎn)布局的方向，這也為361°贏得了更廣闊的市場(chǎng)空間。加大投入構(gòu)建產(chǎn)品研發(fā)、品類細(xì)分，升級(jí)終端支付方式等，361°針對(duì)提升單店效益采取了一系列措施，已經(jīng)有了顯著成效，同店銷售2015年連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了高單位數(shù)攀升。

　　361°一向重視電商體系的戰(zhàn)略規(guī)劃。基于消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化，361°正持續(xù)完善現(xiàn)代的電子商務(wù)體系，逐步提升了電商產(chǎn)品的產(chǎn)品比重以及品類的獨(dú)特性，尤其是電商平臺(tái)目前已成為361°與百度聯(lián)合推出的智能童鞋、361°與樂視體育合作的智能鞋等智能產(chǎn)品的首要發(fā)布平臺(tái)。新的電商模式快速迭代，目前361°線上產(chǎn)品與傳統(tǒng)門店產(chǎn)品占比各占一半了。

　　全面啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略

　　持續(xù)支持世界級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)

　　2016年是體育大年，作為2016年里約奧運(yùn)官方合作伙伴，361°已全面啟動(dòng)了奧運(yùn)戰(zhàn)略。從亞運(yùn)到大運(yùn)，從大運(yùn)到青奧，再到今年的里約奧運(yùn)，361°是唯一一個(gè)持續(xù)支持世界頂級(jí)綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)的中國品牌，這是361°品牌建設(shè)的基石，也是361°拓展海外市場(chǎng)至關(guān)重要的戰(zhàn)略性布局之一。通過一系列世界頂級(jí)大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)、目標(biāo)區(qū)域奧委會(huì)和國家隊(duì)的支持，讓361°運(yùn)動(dòng)在各個(gè)國家和地區(qū)獲得了很高的知名度，2016年，361°在里約奧運(yùn)的全面亮相，勢(shì)必將繼續(xù)助力361°對(duì)海外市場(chǎng)的全面發(fā)力。(網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)