中國(guó)鞋網(wǎng)：匹克等運(yùn)動(dòng)品牌公司結(jié)伴報(bào)喜

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】隨著年報(bào)披露的推進(jìn)，在港上市的多家體育用品公司紛紛亮出成績(jī)單：安踏體育、361度、匹克體育分別于2月23日、3月8日、10日發(fā)布了全年業(yè)績(jī)報(bào)告，均表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)�！皣�(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)經(jīng)過(guò)持續(xù)的渠道整合、去庫(kù)存和市場(chǎng)重整后，已經(jīng)走出了幾年前的低谷，步入新的增長(zhǎng)通道，尤其是受惠于兩孩政策以及促進(jìn)體育相關(guān)消費(fèi)等措施，令體育用品市場(chǎng)的發(fā)展趨向穩(wěn)定。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　據(jù)體育年報(bào)披露，2015年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額31.07億元，增長(zhǎng)9.4%;凈利潤(rùn)3.92億元，增長(zhǎng)約22.3%。其中，鞋類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額達(dá)13.35億元，增長(zhǎng)16.1%;服裝類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額達(dá)到17.03億元，增長(zhǎng)4.3%;配飾類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額為0.69億元，增長(zhǎng)19.1%。

　　公司表示，過(guò)去一年?duì)I業(yè)額增加的主要原因是公司推出了新產(chǎn)品，尤其是在跑步鞋類產(chǎn)品方面，同時(shí)，顧客需求的增加也提高了公司的銷量。

　　據(jù)介紹，在銷售網(wǎng)絡(luò)方面，繼續(xù)推行“扁平化”策略，調(diào)整并增加分銷商的數(shù)目以提升零售終端的效率。2015年底，公司的分銷商數(shù)目由2014年底的88個(gè)增加至100個(gè)。同時(shí)，匹克體育鼓勵(lì)分銷商開(kāi)設(shè)更多的匹克授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)，使其能更快地對(duì)市場(chǎng)的變化作出反應(yīng)。

　　匹克體育表示，未來(lái)，公司將持續(xù)對(duì)分銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化及調(diào)整，強(qiáng)化匹克店鋪在二、三線城市的競(jìng)爭(zhēng)力。公司預(yù)計(jì)門店數(shù)目在今年內(nèi)將保持2015年的水平，而店鋪盈利能力將繼續(xù)提升，并成為未來(lái)銷售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?

　　體育同樣對(duì)未來(lái)銷售表示看好。公司財(cái)報(bào)顯示，去年其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到破記錄的111.26億元，增長(zhǎng)24.7%;凈利潤(rùn)達(dá)到20.41億元，增長(zhǎng)20%。在實(shí)體店面上，至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數(shù)目分別達(dá)到7031家、1458家和591家。預(yù)計(jì)到2016年底，安踏店的數(shù)量將達(dá)到7100家左右、安踏兒童體育用品系列店將達(dá)1800家左右，F(xiàn)ILA專賣店的數(shù)量將增至650家。

　　安踏體育表示，受惠于政府新的兩孩政策，以及促進(jìn)體育相關(guān)消費(fèi)、體育事業(yè)發(fā)展的措施，公司旗下品牌——安踏、安踏兒童、NBA、FILA及FILA KIDS始終聚焦體育用品市場(chǎng)，并已準(zhǔn)備把握目標(biāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

　　訂貨情況樂(lè)觀

　　除了業(yè)績(jī)上的普遍報(bào)喜，各大運(yùn)動(dòng)品牌公司今年的訂貨情況也延續(xù)了強(qiáng)勁勢(shì)頭。安踏體育表示，公司今年第三季度訂貨會(huì)于1月結(jié)束，安踏品牌產(chǎn)品(包括兒童體育用品系列)的訂單金額取得一定增幅。自2014年第一季度起，公司已實(shí)現(xiàn)連續(xù)十一個(gè)季度的訂單增長(zhǎng)，進(jìn)一步證明了公司擁有可持續(xù)增長(zhǎng)的能力。

　　另一家運(yùn)動(dòng)品牌今年秋季訂貨會(huì)情況顯示，公司的訂貨額同樣獲得一定增長(zhǎng)。其增長(zhǎng)主要來(lái)自于鞋履部分的需求，訂貨量及平均售價(jià)均有所上升。而實(shí)際上，從3月8日361度發(fā)布的年報(bào)來(lái)看，公司2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)44.59億元，增長(zhǎng)14.1%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.18億元，增幅30.2%。

　　361度表示，收益的增長(zhǎng)主要反映了春夏季、秋季及冬季訂貨會(huì)訂單分別增加11%、16%及18%。所有于2015年訂購(gòu)的產(chǎn)品已全數(shù)交予分銷商。

　　雖然尚未披露財(cái)務(wù)報(bào)告，國(guó)際發(fā)布的訂貨會(huì)情況顯示，公司功能性體育用品(尤其是跑步裝備)的銷售繼續(xù)增加，帶動(dòng)銷售及綜合平均售價(jià)上升，公司今年第二季訂貨會(huì)的訂單再次取得增長(zhǎng)，同比升幅約10%。

　　前幾年連續(xù)虧損的今年第二季度訂單亦獲增長(zhǎng)，增幅在10%至20%之間。公司發(fā)布的盈利預(yù)喜公告顯示，公司預(yù)期去年實(shí)現(xiàn)盈虧持平。公司表示，這主要由于2015年銷售毛利增加以及開(kāi)支比率下降。

　　市場(chǎng)人士認(rèn)為，2015年國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已逐步趨于理性，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，這表明過(guò)去幾年的結(jié)構(gòu)性調(diào)整即將進(jìn)入尾聲，大者恒大的格局基本不變，而小型和地區(qū)性體育用品品牌的生存空間會(huì)持續(xù)受到擠壓。據(jù)匹克體育估計(jì)，在2016年將難以見(jiàn)到大規(guī)模的門店擴(kuò)張，但過(guò)去以批發(fā)為主的商業(yè)模式勢(shì)必轉(zhuǎn)型，零售終端的效率將會(huì)是成敗關(guān)鍵。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）