體育品牌業(yè)績(jī)向好 離不開(kāi)“專業(yè)化、多品牌戰(zhàn)略”

　　【網(wǎng)-行業(yè)新聞】機(jī)器換工和流程改造，給我市鞋服企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處。

　　圖為公司推廣使用電腦針車，大大提高了生產(chǎn)效率

　　在國(guó)家政策的大力支持下，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展期，也為泉州體育品牌的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。日前，安踏體育、、匹克體育等多家在港上市的泉州體育用品企業(yè)紛紛亮出了2015年的成績(jī)單，通過(guò)對(duì)零售渠道的調(diào)整、對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的專注以及多品牌及國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施，2015年全年?duì)I業(yè)收入及凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。

　　誕生國(guó)內(nèi)首個(gè)百億體育品牌

　　2月23日，安踏體育用品有限公司率先在香港公布了2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)收首次突破人民幣100億元，成為我國(guó)首家進(jìn)入百億俱樂(lè)部的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收達(dá)人民幣111.26億元，增長(zhǎng)24.7%;毛利率再創(chuàng)新高至46.62%，毛利達(dá)人民幣51.85億元，經(jīng)營(yíng)溢利人民幣26.97億元。

　　作為國(guó)內(nèi)體育用品業(yè)的領(lǐng)軍者以及泉州鞋服業(yè)的龍頭企業(yè)，成功轉(zhuǎn)型的安踏成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)了行業(yè)的全面復(fù)蘇。

　　3月8日，361度集團(tuán)也在香港公布了截至2015年12月31日的全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，361度集團(tuán)2015年的營(yíng)業(yè)額上升14.1%至人民幣44.59億元，毛利為人民幣18.23億元，毛利率保持穩(wěn)定，維持在40.9%，凈利潤(rùn)上升30.2%至人民幣5.18億元。

　　體育2015年財(cái)報(bào)亦顯示，2015年匹克體育全年?duì)I業(yè)額較2014年增長(zhǎng)9.4%至人民幣31.1億元，毛利同比增長(zhǎng)11.4%至人民幣12.0億元，凈利同比大增22.3%至人民幣3.9億元。業(yè)績(jī)發(fā)布當(dāng)天，股價(jià)飆升6.01%。此外，2015年，匹克集團(tuán)的國(guó)際銷售額達(dá)到人民幣6.7億元，占總營(yíng)業(yè)額比例達(dá)21.6%，是海外市場(chǎng)銷售占比最高的中國(guó)體育品牌。

　　專業(yè)化提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率

　　對(duì)產(chǎn)品的專注和持續(xù)創(chuàng)新，成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支撐。2015年安踏運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)量超過(guò)，達(dá)4000萬(wàn)雙。其中，科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，創(chuàng)新產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤(rùn)占比為50%。

　　市場(chǎng)占有率提升的背后，是企業(yè)對(duì)于研發(fā)的持續(xù)投入。自2005年成立全國(guó)第一家國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室以來(lái)，科技創(chuàng)新就成為驅(qū)動(dòng)安踏強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2015年安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。目前，安踏集團(tuán)已在美國(guó)、日本、韓國(guó)設(shè)立了多個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，通過(guò)組建國(guó)際化的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，大大提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　與明星賽事和明星運(yùn)動(dòng)員的合作，也促進(jìn)了匹克產(chǎn)品的專業(yè)化升級(jí)和銷售增長(zhǎng)。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場(chǎng)好評(píng)，雖然價(jià)格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。截至2015年年底，匹克籃球鞋已經(jīng)連續(xù)7年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率位列同行業(yè)第一。

　　借鑒籃球的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，匹克在跑步類產(chǎn)品的研發(fā)上亦有不小動(dòng)作，2015年內(nèi)推出了五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業(yè)運(yùn)動(dòng)員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長(zhǎng)最為迅猛的品類。

　　多品牌戰(zhàn)略覆蓋 細(xì)分市場(chǎng)需求

　　公告顯示，受惠于多策略和全渠道布局，安踏集團(tuán)2015年增長(zhǎng)動(dòng)力強(qiáng)勁。安踏的多品牌精準(zhǔn)定位成功實(shí)現(xiàn)了差異互補(bǔ)，在市場(chǎng)上形成協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)多品牌細(xì)分市場(chǎng)策略，在中國(guó)體育用品市場(chǎng)取得領(lǐng)先地位。

　　在安踏現(xiàn)有的品牌矩陣中，安踏定位于大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);FILA定位于高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng);安踏兒童作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)第一品牌，隨著安踏青少年足球戰(zhàn)略的正式發(fā)布以及國(guó)內(nèi)“二孩”政策的放開(kāi)，將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。

　　而在年報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，安踏也宣布將與來(lái)自日本的迪桑特(Descente)及伊藤忠(ITOCHU)成立合資公司，安踏的品牌矩陣中又新增了一個(gè)高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。

　　同樣，361度也在年報(bào)中表示，集團(tuán)的多細(xì)分發(fā)展戰(zhàn)略，精準(zhǔn)定位了多層級(jí)受眾，全面覆蓋消費(fèi)者的不同需求。目前，361度運(yùn)動(dòng)繼續(xù)縱向深耕品類策略，瞄準(zhǔn)跑步市場(chǎng)的巨大需求的同時(shí)，深耕籃球、綜訓(xùn)等其他品類;361度兒童品牌自2009年創(chuàng)立開(kāi)展以來(lái)，連續(xù)6年實(shí)現(xiàn)盈利，2015年為集團(tuán)貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)超過(guò)10%;來(lái)自芬蘭的頂級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)品牌ONE WAY繼續(xù)深化布局，主推的騎行、滑雪和戶外探險(xiǎn)三大系列產(chǎn)品，很好填補(bǔ)了大中華區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)的空白。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）