中國鞋網(wǎng)：阿迪達(dá)斯這雙NMD為何如此火爆？
【網(wǎng)-品牌觀察】3月17日正式發(fā)售的阿迪達(dá)斯(Adidas)NMD跑鞋，在24小時(shí)前便引發(fā)逾千人排隊(duì)等候。
從16日上午開始，已經(jīng)陸續(xù)有消費(fèi)者在上海南京西路運(yùn)動(dòng)經(jīng)典旗艦店和北京三里屯品牌中心等門店外，排隊(duì)等待新款NMD的發(fā)售。下午5時(shí)左右，上海南京西路門店外已經(jīng)大排長龍，隊(duì)伍延伸至百米開外，店方提前中止?fàn)I業(yè)，隨后警察也到達(dá)現(xiàn)場協(xié)助維持秩序。晚上9時(shí)許，北京三里屯與上海南京西路的門店工作人員開始為現(xiàn)場排隊(duì)者登記預(yù)售。
上海南京西路門店是阿迪達(dá)斯在國內(nèi)唯一一家“運(yùn)動(dòng)經(jīng)典”(Original)品牌旗艦店，當(dāng)日這里也聚集了相當(dāng)多的排隊(duì)者。一位在此排在隊(duì)列靠前的20多歲的女性消費(fèi)者告訴界面記者，她約一周前從新浪微博得知NMD的銷售信息，今天下班后便趕來了解情況。相比起這位臨時(shí)起意的女士，有些準(zhǔn)備充分的排隊(duì)者帶來了睡袋帳篷，場景堪比蘋果新貨上市。
購買NMD需要憑借身份證登記，每人限購一雙，目前僅支持到店購買。一些嗅到商機(jī)的黃牛也參與到徹夜排隊(duì)的人群中。根據(jù)在社交網(wǎng)絡(luò)中流傳的一張截圖，上海的黃牛頭目以200元一人的價(jià)格招募人手。在上海南京西路店門外，界面記者也看到有疑似黃牛組織在清點(diǎn)隊(duì)伍、發(fā)放盒飯。據(jù)現(xiàn)場一位排隊(duì)者稱，目前這雙限量款跑鞋的代購售價(jià)已經(jīng)炒到4000-5000元人民幣。
盡管阿迪達(dá)斯目前還未公開中國市場的官方售價(jià)，但從國外官網(wǎng)的數(shù)據(jù)看來，美國售價(jià)120美元(約合782.7元人民幣)，英國售價(jià)90英鎊(約合825.7元人民幣)，香港定價(jià)為1700港元(約合1428.4元人民幣)。
本次銷售的NMD系列共25款，在北京、上海、廣州、成都、南京、杭州、長沙、重慶、天津、昆明、長春、大連、哈爾濱、濟(jì)南、沈陽、深圳、武漢、廈門、西安、鄭州20個(gè)中國城市發(fā)售。
據(jù)一位不便具名的阿迪達(dá)斯員工透露，全系列在國內(nèi)共銷售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門店備貨有約1000雙，其余銷售點(diǎn)數(shù)量不等。
據(jù)阿迪達(dá)斯網(wǎng)站介紹，NMD是一款為都市慢跑者設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋。這款跑鞋結(jié)合了Micro Pacer、Rising Star和Boston Super三款經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)，采取了多樣的色彩模塊，不僅擁有經(jīng)典的外觀設(shè)計(jì)，還有舒適的Boost中底技術(shù)加持。
該系列鞋履在去年年底發(fā)布后，包括陳冠希、余文樂、吳亦凡、楊洋、劉德華、范冰冰、陳奕迅、鄧超、蔡卓妍等華人明星都在公開場合穿著過這款潮鞋，成為今年又一個(gè)時(shí)尚“爆款”。
這并非阿迪達(dá)斯第一次面對如此大客流。在2015年，同屬品牌的Yeezy Boost 750和350上市時(shí)，全球擁躉亦帶著帳篷、睡袋、躺椅駐扎在門店外，徹夜排隊(duì)購買這款與美國說唱明星坎耶·韋斯特(Kanye West)合作的時(shí)尚潮鞋。
此前，簡潔經(jīng)典的白色板鞋Stan Smith也通過在時(shí)裝周和時(shí)尚博主中的露出，為俗稱“三葉草”的阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)經(jīng)典”系列賺足眼球。
盡管阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)稱“運(yùn)動(dòng)品牌”而非“時(shí)尚潮牌”，但至少從Stan Smith到Y(jié)eezy Boost 再到NMD，這些產(chǎn)品再次為這個(gè)來自德國的運(yùn)動(dòng)品牌帶來了話題性——而話題性，是時(shí)尚圈中永不過時(shí)的法寶。
2015年，定位于運(yùn)動(dòng)休閑的“運(yùn)動(dòng)經(jīng)典”和NEO品牌為阿迪達(dá)斯大中華區(qū)貢獻(xiàn)了近25%的營收額，增速超過其傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品。同時(shí)，其營銷占總收入的比例也從2012年的12%增長到15%。（網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）
